盛世長安汽車市場推廣策劃方案(43頁)-汽車(已修改)
2025-08-27 07:30 本頁面
【正文】 目錄 活動目的 活動策劃思路 活動概述 活動執(zhí)行 活動可行性評估 宣傳配合 目錄 活動目的 ? 本次活動的目的是在于促進長安的品牌整合、實力展示，新車推廣，訂貨大會。 ?通過本次系列活動，圍繞 “？ ”這一主題概念，使經(jīng)銷商、大客戶、社會各界對長安的汽車文化有一定的了解，使外界對本品牌的內(nèi)涵有一定的認知。 ?通過本次系列公關(guān)活動，堅定信心經(jīng)銷商信心，讓媒體廣泛關(guān)注，加強宣傳力度，形成一定的口碑效應(yīng)。 ?通過本次系列活動，利用活動參與者的口碑的傳播方式，吸引更多的的消費者，達到特有的宣傳和銷售作用 。 活動策劃思路 長安百載文化傳承 品牌核心 歷史與現(xiàn)代的融匯，國際潮流與中國特情的結(jié)合 展示世界各地潮流風(fēng)情，展示長安百載文化 只有感性上的訴求 向理性的認知轉(zhuǎn)變 潮流不僅僅是汽車的潮流，我們從時尚服裝，飲食文化，生活狀態(tài)等方面結(jié)合長安的本土化特征，讓長安走向世界 具象的表達方式，加深對品牌概念的理解 逐步的 詮釋品 牌內(nèi)涵 加深消 費者的 印象。 盛世長安世界行 展示會 新聞發(fā)布會 活動策劃思路 訂貨會及晚宴 產(chǎn)品展示 文化展示 活潑、新鮮、國際化 使命感，責(zé)任感 正式、新聞性強 高貴、規(guī)范、有促銷力 活動概述 活動主題： 中國的額長安，世界的長安 活動地點： 花園酒店 活動時間： 2020年 1月 5日至 2020年 1月 7日 活動參與人群： 經(jīng)銷商、大客戶、新聞單位、政府機關(guān)、相關(guān)消費者。 活動概述－活動構(gòu)架 世界風(fēng)情文化 長安百載文化 巴黎春天 夏威夷之夏 倫敦之秋 北國冬晴 “長安百載文化圖片展” 長安百年歷史實物展 長安產(chǎn)品系列展 展示會 新聞發(fā)布會 訂貨會 答謝晚宴 中國的長安，世界的長安 現(xiàn)場訂貨促銷獎勵 長安濃情夜 中國的長安，世界的長安 活動執(zhí)行 ?本次系列活動按不同目的分為四個部分，以產(chǎn)品展示和訂貨會活動為重點，活動執(zhí)行將重點闡述產(chǎn)品展示，訂貨會采取銷售人員的貼身服務(wù)為住，配合促銷活動 ?活動的場地將大部分集中在 花園酒店 ，展示分為戶外和戶內(nèi)執(zhí)行，戶內(nèi)主要以表演性質(zhì)的展示為主。 ?活動的設(shè)置形式多樣，但因目標(biāo)消費群的自身素質(zhì)等的特點，他們不輕易參與司空見慣的有獎游戲，故活動形式主要以展示表演為主，讓到場參觀者能親身體驗與長安的世界品質(zhì)與格調(diào)， 親臨 ——體驗 ——向往 ——購買 為活動最終目的。 活動執(zhí)行－展示會活動概述（一） ?展示會活動，主要目的是為長安的產(chǎn)品及長安的文化做出全面的介紹 ?具體活動分為世界風(fēng)情文化展示和長安百載文化展示兩部分， 第一部以新產(chǎn)品的表演展示和世界風(fēng)情文化展示結(jié)合為主。第二部分分為四個主題，將從車型與生活情調(diào)的結(jié)合為鍥入點，選擇四個有代表性的國際都市（巴黎、夏威夷、倫敦和中國北國）與一年中的四季（春、夏、秋、冬）相結(jié)合。從而在情調(diào)、情趣上迎合目標(biāo)消費群的心理需要。 活動執(zhí)行－第一部分巴黎春天 活動主題：巴黎春天 活動時間： 1月 5日上午 9點 9點 30分 活動地點：花園酒店戶外展場 現(xiàn)場布置：搭建大型舞臺 活動執(zhí)行－巴黎春天（二） ?活動的主舞臺設(shè)在錦繡香江的戶外湖邊草坪，當(dāng)天的所有活動都將圍繞主舞臺進行，舞臺觀眾區(qū)布置為露天咖啡館的形式，在湖邊擺放若干張法式桌椅，活動期間提供咖啡供活動參與者品嘗，營造出一種浪漫的法國情調(diào)。 ?同時，所有工作人員服飾也會以嫩綠色為主調(diào)，以此表現(xiàn)出活動中體現(xiàn)的“春天”這一主題。 ?上午活動為時裝表演和拍賣房屋的展示。時裝表演所選服飾為圣羅蘭等法國品牌，服裝風(fēng)格為表現(xiàn)春天概念的服飾。 活動執(zhí)行－巴黎春天（三） ?拍賣房屋設(shè)計裝修風(fēng)格為法式風(fēng)格，包含春天主題。 ?下午活動以拍賣會為主，拍賣會場設(shè)在主舞臺區(qū)。具體拍賣方式祥見活動執(zhí)行 ——第一階段活動簡介（三）、（四）部分。 ?在活動中，還將會與廣州的白領(lǐng)交友俱樂部進行合作，把一些交友、聯(lián)誼活動發(fā)到現(xiàn)場舉行，增加
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