盛世長安汽車市場推廣策劃方案(43頁)-汽車-wenkub.com
2025-08-02 07:30 本頁面
【正文】 ?建議針對白領(lǐng)階層消費者時，還可以建議使用目前較為流 行的電腦網(wǎng)絡進行信息發(fā)布。 宣傳配合 ?除針對該目標客戶群選擇的宣傳媒體如報紙、電視外，前期活動還需要在其目標消費群聚集的地方（寫字樓區(qū)）派發(fā)單張，進行宣傳。 ?而十米紅旗車被稱為“中國旗艦”，又是毛澤東主席親自指示生產(chǎn)建造的 ，其本身就具有很強的新聞價值，再加上以“期盼祖國統(tǒng)一”的口號從北京開到 錦繡香江 ，使其更具有新聞炒作點，而且貴司第三期別墅面對的市場不僅僅在廣東一省，所以，通過此車行進所經(jīng)城市媒體的炒作，使更多的目標消費者認識錦繡香江，在更廣闊的范圍介紹了 錦繡香江 ，擴大了本次活動的影響。 ?系列活動的第一階段以法國、美國、英國和意大利四個城市白領(lǐng)所向往 的國家的最美麗的季節(jié)的典型生活方式作為本次活動的主題，可以有效 的抓住此類消費者的心理喜好，從而使其有意愿參與本次活動，在通過宣 傳的配合，使其把意愿赴諸于行動。 活動可行性評估（一） ?在前期的系列活動中，我司將會利用與廣州市內(nèi)白領(lǐng)交友機構(gòu)及相關(guān)的 組織進行合作，使活動在進行中會具有更強的可操作性。 ? 活動開始前 1個月準備看 觀光馬車 的制造工作，活動開始前進行觀光馬車的使用。下午 14：３０－１ 6： 3０為美國牛仔馬術(shù) 表演， 16： 30分后為觀眾騎馬時間。 ? 活動的表演區(qū)設(shè)在 錦繡香江 較大的綠化草坪上，表演前，設(shè)置隔離帶把表演區(qū)和觀眾區(qū)隔離開來，保證本次活動觀眾的安全。同時在指定時間指定條件下可以進行十米紅旗車試開。 活動執(zhí)行－名車、別墅尊貴中秋節(jié)（三） ? 白天特定時間以十米紅旗車作為售樓車載看樓人士看第三期別墅。在十米紅旗到達之前，又錦繡香江代表宣讀錦繡香江業(yè)主盼望祖國統(tǒng)一的愿望，發(fā)言結(jié)束后進行為增加氣氛的文藝表演。在車輛的選取上以符合目標消費者身份的品牌。同時，邀請專業(yè)的宮廷盛裝舞蹈團體在晚會中進行表演。 ? 在活動現(xiàn)場應設(shè)置資助形式的酒會，擺放西式酒會所需食品和飲品。 活動執(zhí)行－第二階段活動簡介（三） ?因為目標消費群特殊的身份，所以本階段的三個活動在舉辦期間不會出現(xiàn)大量人群擁擠的場面，這政府和目標消費群的心理，可以使其在美好的心情中了解認識產(chǎn)品，從而達到本階段活動的最終目的。使本系列活動達到高潮。同時通過活動本身的新聞效應可以使 錦繡香江 這一品牌在社會上知名度更高，使更多的消費者慕名而來，即提升了品牌，又促進了銷售。而這一階層的消費者與一般消費者相比，對房子的要求比較高，其要求房子的質(zhì)量、戶型、外立面與其身份地位相匹配，因此對居住地點、居住環(huán)境、居住場所的氣質(zhì)有其獨特的要求。 建議一個戶型做出 3至 4幅噴畫 。 ?活動當天 ， 凡是參與了拍賣活動的消費者 ， 將會把其座位安排在舞臺區(qū)（ 拍賣區(qū) ） 前正中央 ， 便于參與投標者們更好的了解拍賣的項目 。此手法有別于大部分發(fā)展商的促銷手段，精美裝修后拍賣將扭轉(zhuǎn)消費者心目中“剩貨”的心理障礙，尤其適合少量尾貨銷售。 ?活動期間還將穿插一些關(guān)于米蘭、錦繡香江等的小只是問答，獎品為代表米蘭文化的小紀念品和購房折扣等。 ?意大利以歌劇、藝術(shù)品著稱于世，在活動的輔助環(huán)節(jié)上，安排雕塑的展示，并且設(shè)置一些歌劇曲目的演唱（如：“我的太陽”等消費者耳熟能詳?shù)那浚? 活動執(zhí)行－米蘭冬晴（一） 活動主題：米蘭冬晴 活動時間：９月７日１０：３０－１５：００ 活動地點：錦繡香江 活動參與人群：錦繡香江業(yè)主、潛在消費者 活動執(zhí)行－米蘭冬晴（二） ?活動的主舞臺設(shè)在錦繡香江的會所宴會廳，舞臺背景以銀白色為主，工作人員服飾也以白色為主，以此表現(xiàn)出冬天這一主題。 活動執(zhí)行－倫敦之秋（三） ?下午活動以拍賣會為主，拍賣會場設(shè)在主舞臺區(qū)。 ?拍賣房屋設(shè)計裝修風格為英式風格，包含秋天主題。 ?活動期間還將穿插一些關(guān)于紐約、錦繡香江等的小知識問答，獎品為代表紐約文化的小紀念品和購房折扣等。 ?同時，現(xiàn)場還將就美國在流行音樂方面的領(lǐng)先地位進行演繹， 邀請樂隊在現(xiàn)場表演具有美國特色的西部鄉(xiāng)村音樂、頗具情調(diào)的爵士樂等，使現(xiàn)場的氣氛更加熱烈。 ?活動期間還將穿插一些關(guān)于巴黎、 錦繡香江 的小知識問答，獎品為法國香水和購房折扣等。 活動執(zhí)行－巴黎春天（三） ?拍賣房屋設(shè)計裝修風格為法式風格，包含春天主題。
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