tiida頤達(dá)汽車市場(chǎng)傳播策略報(bào)告-wenkub
2023-05-17 07:42:32 本頁面
【正文】 購買意向％％總體評(píng)價(jià)％％認(rèn)知度溝通目標(biāo)臺(tái)臺(tái) 月銷售目標(biāo)0 5 Q3 06 目標(biāo)9 傳播的重點(diǎn)課題 進(jìn)一步提升 TIIDA品牌的知名度 提高 TIIDA在消費(fèi)者心目中的高品質(zhì)形象和獨(dú)特價(jià)值 促進(jìn)專營店的來店及下訂 ? 還需要進(jìn)一步提高認(rèn)知率。（銷售目標(biāo)描述根據(jù) 05 年 9 月 HB 上市后走訪調(diào)查有所調(diào)整）? 整體市場(chǎng)價(jià)格下滑以及由此帶來的執(zhí)幣待購? 兩廂車市場(chǎng)雖有增長，但相對(duì)于三廂車市場(chǎng)畢竟有限? 品牌認(rèn)知度相對(duì)競車明顯偏低? 客戶認(rèn)為價(jià)格偏貴，性價(jià)比不高。? 1 季度： “ 年度車 ” 獲獎(jiǎng)傳播；? 4 月份： 06 年 “ 年型車 ” SO S ， 新增級(jí)別車和式樣調(diào)整，產(chǎn)品競爭力增強(qiáng)；? 7 月份：新的 TVC 投放；? 年末： TIIDA 車系整合促銷。調(diào)整依據(jù)： T i i d a A FL S u r v ey ）TW? 價(jià)格下滑、油價(jià)提高、持幣待購在 06 年仍將持續(xù)? 本田 C I V I C 、 馬自達(dá) M3 、新款 B ora 等新車上市，E l an t r a 、 E x cel l e 、C orol l a 等車 M / C ， C 區(qū)隔市場(chǎng)競爭將白熱化? 外觀評(píng)價(jià)差異很大，普遍認(rèn)為頤達(dá)不能商用；? 對(duì)頤達(dá)安全存在顧慮，功能認(rèn)知僅來自外觀；? 還未成為大部分顧客的考慮對(duì)象，認(rèn)知度較低；? 顧客認(rèn)為性價(jià)比較差? N I S S A N 品牌力的增強(qiáng)；JD P o w er 調(diào)查對(duì) N i ssan 服務(wù)的肯定? 頤達(dá)車主的口碑宣傳? “ 年度車 ” 獲獎(jiǎng)? 寬敞、省油、舒適已在已購車主和潛在車主中形成認(rèn)同? 產(chǎn)品家用形象建立? 06 年 4 月，裝備式樣調(diào)整，產(chǎn)品競爭力增強(qiáng)OS競爭分析 ： ( 競車：花冠、凱越、伊蘭特、標(biāo)致 307)價(jià)格下滑、油價(jià)提高、持幣待購在 年仍將持續(xù)本田 、 馬自達(dá) 、新款 等新車上市，、 、等車 ，市場(chǎng)競爭將白熱化外觀評(píng)價(jià)差異很大，普遍認(rèn)為頤達(dá)不能商用；對(duì)頤達(dá)安全存在顧慮，功能認(rèn)知僅來自外觀；還未成為大部分顧客的考慮對(duì)象，認(rèn)知度較低；顧客認(rèn)為性價(jià)比較差品牌力的增強(qiáng)；調(diào)查對(duì) 服務(wù)的肯定頤達(dá)車主的口碑宣傳年度車 獲獎(jiǎng)寬敞、省油、舒適已在已購車主和潛在車主中形成認(rèn)同產(chǎn)品家用形象建立年 月，裝備式樣調(diào)整，產(chǎn)品競爭力增強(qiáng)競爭分析 ： 競車：花冠、凱越、伊蘭特、標(biāo)致8 TIIDA HB Strategic Brief 定位說明： 是什么 超越傳統(tǒng)概念的高檔兩廂車； 為誰設(shè)計(jì) 為積極投入工作和生活的人士設(shè)計(jì)； 功能價(jià)值 通過寬敞且使用方便的室內(nèi)空間，高質(zhì)感的內(nèi)飾和輕快的行駛性能帶來精彩生活； 情感價(jià)值 帶來駕駛的爽快感和積極活躍的社交生活。C A S:與家人和友人共享舒適移動(dòng)的具有時(shí)尚大空間的三廂轎車在 N ISSAN 產(chǎn)品陣容中的作用：貢獻(xiàn)最大量的銷售臺(tái)數(shù)，吸引年輕一族成為NISSAN 客戶，擴(kuò)大品牌影響力。 ? 但是， Mazda3和 Honda Civic上市， Bora小改款登場(chǎng)等，競爭日趨激烈。 ? “寬敞”“外觀好看”等形象得到認(rèn)同，同時(shí)成為車主購車時(shí)較為重視的 項(xiàng)目。 ? TIIDA車 主 對(duì)“內(nèi)部空間”的重視度和滿意度都很高。 ? TIIDA三廂車車主與競品相比，更年輕，家庭月收入相對(duì)較低， 頤達(dá)車主希望保持事業(yè)與家庭的平衡。他們希望放松和更關(guān)注內(nèi)在。
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