20xx廣告創(chuàng)意要充分調動想像和聯(lián)想的心理機制-wenkub
2025-01-17 00 本頁面
【正文】 美對象與審美者融合為一體，在產生聯(lián)想的過程中引發(fā)了美感共鳴?！鄂r雞蛋》廣告。如下二例：例一：下面分別給以論述。廣告創(chuàng)意就是要有意識地把生活中兩個不相干的東西或事物組合在一起，使人在奇特的構思中有所聯(lián)想。這幅廣告創(chuàng)意相當成功。設計者為了更明確表現(xiàn)這一構想，便把廣告口號濃縮為“競爭”。在《法國牙膏》廣告中，作者以思維的智慧，結晶出一個血肉充盈有獨特魅力的藝術形象，在想象的王國中牙膏變成了青年人在蔚藍大海上遨游嬉樂的汽艇，不僅增加了廣告產品品牌的情趣與美感，還巧妙地表達了該牙膏是受到年青一代消費者喜愛和追求的產品的主題思想 。其二：其文意是：留聲機里發(fā)出的聲音是多么清晰。我們在這里所說的想象，主要指創(chuàng)造想象。廣告也是一門藝術，它的創(chuàng)造同樣離不開想象和聯(lián)想，尤其是創(chuàng)意，離開想象和聯(lián)想，廣告創(chuàng)意寸步難行。想象，是指由記憶表象加工、改造成的一個新的沒有直接感知過的事物的新形象。創(chuàng)造想象就是人們在情感的推動下，對相關表象進行分解、生發(fā)、加工、改造、合成、重建，從而創(chuàng)造出新形象的過程，這個新形 象可以是現(xiàn)實生活中已存在的，也可能是現(xiàn)實生活中尚不存在的，但無論是哪種情況，它都 是為廣告創(chuàng)意服務的。狗能老老實實地坐著，入神地聽留聲機的聲音嗎?狗能聽出來留聲機里發(fā)出的是他主人的聲音嗎?這一切顯然是人想象出來的。其三：很難想象，汽車廣告畫上竟找不到一只橡膠輪子!可這正是福特汽車廣告的最大特色。廣告的副標題“被亞洲認同的力量”，則表明這幅廣告是面向亞洲地區(qū)的。它不是把福特公司各種型號的汽車排成隊羅列在畫面上，而是通過想象，把一個抽象的口號與另一個似乎毫不相關的具體運動器械聯(lián)系在一起，給人的意思是：福特公司已在競爭中壯大，它曾戰(zhàn)敗許多對手。有人指出，創(chuàng)意不是指一般的構思，而是看起來兩種表面上毫不相關的事物，經創(chuàng)意人員把它串連、組合在一起而產生出來的新意義，使人們恍然大悟，并會使人感到“這么簡單明顯的關系，而我為什么就想不到?”這就是創(chuàng)意的奧妙與偉大之處，所以有人稱創(chuàng)意是偉大的意念。 (一)接近聯(lián)想的創(chuàng)意廣告接近聯(lián)想指在時間或空間上接近的事物發(fā)生聯(lián)想。畫面上，稻草叢中有一堆雞蛋，其中一只在一邊碎開，蛋清蛋黃攤在地上；設計者巧妙地在破損的蛋殼邊加上一對清晰的雞爪印。驟然接觸之下，廣告畫面好似從農舍生活中隨意截取來的一個場景。它比可口可樂進
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