網(wǎng)上消費(fèi)者的購買行為(ppt45)-銷售管理-wenkub
2022-08-24 09:12:48 本頁面
【正文】 年齡 ? 35歲以下的網(wǎng)民占 %， 35歲以上的網(wǎng)民占 %. ? 網(wǎng)民在結(jié)構(gòu)上仍然呈現(xiàn)低齡化。男性依然占據(jù)網(wǎng)民主體。網(wǎng)上消費(fèi)者的購買行為 市場營銷程序 ? 分析營銷機(jī)會 – 微觀環(huán)境、宏觀環(huán)境、消費(fèi)者行為、競爭者 ? 研究與選擇目標(biāo)市場 – 市場調(diào)研、細(xì)分市場、目標(biāo)市場 ? 設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略 – 差異化、定位戰(zhàn)略、新產(chǎn)品策略、 ? 計(jì)劃營銷方案 – 營銷組合：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷 ? 組織、執(zhí)行和控制營銷努力 學(xué)習(xí)要點(diǎn) ? 熟悉普通的網(wǎng)上消費(fèi)者以及他們的消費(fèi)行為的特點(diǎn)； ? 了解互聯(lián)網(wǎng)對消費(fèi)行為影響的性質(zhì) (此處的消費(fèi)是指交換關(guān)系的建立和交換的過程 )； 相關(guān)數(shù)據(jù) ? 每周上網(wǎng)時(shí)間超過 10小時(shí)的人中，有 29％的人逛商店購物的時(shí)間減少了。 婚姻狀況 ? 未婚網(wǎng)民占 %，已婚網(wǎng)民占 %。 ? 35歲以上的網(wǎng)民的增長速度要高于 35歲以下的網(wǎng)民 受教育程度 ? 網(wǎng)民中受教育程度為高中 (中專 )的比例最高，占到 %，其次是大專 (%)和本科 (%)。 ? 個(gè)人收入 ? 個(gè)人月收入在 500元以下 (包括無收入 )的網(wǎng)民所占比例最高，達(dá)到 %，其次是月收入為10011500元和 5011000元的網(wǎng)民 (比例分別為%、 %)， %的網(wǎng)民個(gè)人月收入在15012020元，個(gè)人月收入在 2020元以上的網(wǎng)民為 %。 職業(yè) ? 網(wǎng)民中學(xué)生所占比例最多，達(dá)到了 %，其次是專業(yè)技術(shù)人員，占總數(shù)的 %，排在其
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