中國運動鞋市場調查方案(已修改)
2025-08-02 13:37 本頁面
【正文】 ： ； :； 群： 中國運動鞋 (產品 )市場調查方案 調查目標 : 了解 07 中國運動鞋市場各品牌概況及消費狀況 調查對象 : 運動鞋消費者 調查方法 : 網上調查 調查時間 : 20xx 年 6 月 10 日 調查地點 : 全國 調查背景 : 20xx 年北京奧運會成了體育用品產業(yè)的助推器，極大刺激了年輕人休閑和健 身的需要，而且越來越多的職業(yè)裝也偏向輕松舒適的休閑風格。這是一個天然形成的消費群體，目前國內運動用品市場的 70%也集中在這個年齡段。 中國申奧成功之后，全民健身運動空前高漲，運動消費成為居民消費的一個新熱點。同時，人們的防病健身渴求，也逐漸轉化成巨大的運動消費市場。這都有力地帶動了運動器材和運動服裝的熱銷，為體育用品行業(yè)乃至所有與健康相關的產業(yè)迎來了新的發(fā)展契機。國內外的運動器材廠家也都看好了這一體育商機，紛紛加大對我國市場的投入，各大運動鞋廠商也不例外，運動鞋行業(yè)正在進入戰(zhàn)國爭霸的時期。 調查內容 : 20xx 年中國運動鞋業(yè)再次得到了長足的發(fā)展：產量又創(chuàng)新高，質量不斷提升，品牌創(chuàng)建取得了突破性的進展。然而，在繼去年材料能源漲價、電力供應緊張、出口退稅下調、勞動力成本上升和貿易壁壘制約等因素的影響下， 20xx 年中國鞋業(yè)出口貿易卻又是風起云涌、摩擦不斷，這給一些具有出口強勁勢頭的民營企業(yè)造成很大影響。 作為運動產品市場重要的分支，運動鞋市場競爭已日趨白熱化。眾廠商共同認識到，企業(yè)要想在競爭如此激烈的市場上長久立足，就必須加強品牌知名度和美譽度的培育。很多運動鞋企業(yè)都將這個階段的品牌戰(zhàn)略鎖定在主攻品牌認知 上，而由明星代言無疑是實現品牌認知最快捷的路線。 行業(yè)專家指出，運動鞋生產門檻低、技術與市場運作已相當成熟和透明。 高端市場國際品牌地位難以撼動。以 ADIDAS和 NIKE 為主的國際品牌在高端市場上是風光無限，擁用高度的品牌認知度和大批忠實的消費群。受購買力的局限，消費群的數量集中在金字塔的頂尖。 國際一線品牌及二線品牌基本壟斷了我國運動鞋一線市場，國內一線品牌李寧、康威，二線品牌安踏、特步等勉強分一杯羹。一線市場消費崇洋現象；國內品牌整體形象構建滯后等等，從而導致零盈利或虧損，導致在一線市場的大投入成 為企業(yè)大負擔。 由此看出，目前一線市場是國際品牌的天下，對國內品牌而言，一線市場既是機會，同時也是陷阱，甚至說是不歸路。低端市場價格戰(zhàn)不斷，競爭白熱化。 調查費用 : 問卷調查人工費用 500 網站建設費用 20xx 打印費 20 數據編碼、錄入 20xx 統計處理、資料分析 20xx 中國運動鞋 (產品 )市場調查問卷 尊敬的女士、先生： 您好！ 這份問卷是基于 “中 國運動鞋市場調查報告 ”的研究需要所做的正規(guī)、嚴肅的調查。 我們希望了解您對本研究所涉及問題的真實態(tài)度、感受，想法和見解，只需回答以下一些問題。這一研究非常有意義，懇請您的參與和幫助！ 所有資料皆不具名，請安心填寫。 感謝您的理解和支持！ ! 1. 您的性別是： 男 □ 女 □ 2 您的年齡： 少年 □ 中青年 □ 老年 □ 3 您的職業(yè)為： 學生 □ 工人 □ 老板 □ 其它 □ 4 您的月收入為： 500 元以下 □ 500— 1000 元 □ 1000— 5000 元 □ 5000 元以上 □ 5 您是否喜愛運動？ 是 □ 否 □ 6 您是否經常購買運動系列的用品？ 是 □ 否 □ 7 您最喜歡哪個品牌 ? 耐克□ 李寧□ 匡威□ 安踏□ 其它 _____□ 8 您大概覺得運動系列用品（包括服裝，鞋和體育用
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1