中國運動鞋市場調(diào)查方案-閱讀頁
2024-08-11 13:37本頁面
【正文】 所接受。 獲得用戶評價最高的運動鞋品牌第五名的是百事，所占比例為 %。 除了上述五大品牌之外，余下的其它品牌則形成了金字塔最底部的一群，在努力拼搶市場蛋糕的一角，也在不斷地向金字塔中間部分的品牌發(fā)起沖擊，在競爭中有可能會有部分品牌通過成功的市場運作擠進(jìn)中間一層，但大部分仍將淹沒在眾多的品牌之中。其中，運動服品牌基本上延續(xù)了運動鞋品牌的格局，評價最高的五大運動服品牌分別是阿迪 達(dá)斯、李寧、耐克、安踏和匡威。其中，阿迪達(dá)斯奪得了榜首的位置，共得到了 %的用戶的支持。耐克得到了 %的用戶的支持，以微弱的優(yōu)勢排在李寧之后，居第三。第五的位置則由匡威占據(jù)，用戶支持比例為 %。次席為李寧，比例是 %。而且，前面三強(qiáng)所獲得的用戶支持比例與第四名駱駝 %的支持比例和第五名彪馬 %的支持比例相比，拉開了相當(dāng)?shù)木嚯x，形成了強(qiáng)勢的第一集團(tuán)軍，領(lǐng)軍優(yōu)勢明顯。在李寧之后分列二至五位的品牌依次為雷朋、歐野、雷寶以及探路者，所占比例分別為 %、 %、 %和 %。 李寧 雷朋 歐野 雷寶 探路者 % % % % % 華北地區(qū)： 20xx 年 1 月榜上前七位品牌順利過關(guān) ，紛紛步入本月（ 20xx 年 2 月）前七強(qiáng)。阿迪達(dá)斯銷勢強(qiáng)勁，本月高升一步，跨入三甲之列。 361176。上月相隔一位的李寧和喬丹，本月因業(yè)績相當(dāng)，市場綜合占有率大致相當(dāng)，其中喬丹的置穩(wěn)定排名仍在上月相同位置。 東北地區(qū)：和 20xx 年 1 月相比， 2 月份前五強(qiáng)品牌相對穩(wěn)定。安踏與耐克之間的差距卻保持在 2 個百分點左右。特步和雙星堅持在上月原位。李寧有所不敵，從上月第六現(xiàn)在跌到第八。新上榜的品牌彪馬嶄露頭角，本月躋身十強(qiáng)之列，匹克在該地區(qū)出現(xiàn)歷史最好記錄運動鞋的綜合上升到了第 5 位，市場占有率實現(xiàn) 8％，籃球鞋的份額還是保持領(lǐng)頭羊的位置。 安踏和阿迪達(dá)斯實力相當(dāng)，市場綜合占有率同在 ll％左右；阿迪達(dá)斯略微領(lǐng)先，以 0． 6％的微弱優(yōu)勢取勝，榮列地區(qū)亞軍；安踏屈居第三。喬丹下降幅度最大，本月離開前四，退至第八。多威和 361176。李寧雖然上月跌出前十，本月沒有回到前十名，排在第十一位，匹克占市場份額 %，綜合排名保持不變 穩(wěn)定在第 5 位，籃球鞋市場份額穩(wěn)居第一。前三強(qiáng)的排名格局維持上月次序，市場綜合占有率均在 11％ 以上，而其它品牌則都未到達(dá) 10％以上，相比之下耐克、安踏兩大品牌在該地區(qū)市場占據(jù)一定優(yōu)勢，本月雙星和安踏更為接近，市場綜合占有率僅相差 1． 6 個百分點。銳步本月堅守在第六的位置。匹克并沒有穩(wěn)步前進(jìn)還是停在上個月的位置上。阿迪達(dá)斯和特步緊追而上進(jìn)入前十，綜合分別第八和第九位 ，匹克籃球鞋卻下降了一位從第一跌到第二的位置。匹克退居第二，市場綜合占有率落只差安踏 1 個百分點，籃球鞋和其它地區(qū)一樣排名第一。耐克終于離開第五的位置，升至第四。和李寧則被雙雙擠退一位，落至前十中間兩席。上月曾在后四的彪馬來和銳步，本月同時落榜，退至第十二和第十三位。喬丹緊跟在金萊克之后上 升一位，榮登第二的寶座。阿迪達(dá)斯后來者居上，本月成為前五的新成員；安踏最差，市場綜合占有率跌出十名以外。只有李寧銷勢穩(wěn)定，保持原位不動。同時籃球鞋市場份額從第四又回到第一。 根據(jù)以上分析總結(jié)如下： 從以上市場分析來說，耐克、安踏、阿迪達(dá)斯、李寧和匹克五大品牌占據(jù)了市場的 ％％，將近我國運動鞋市場份額四成以上，其余的市場被 200 多個品牌分?jǐn)?。?biāo)準(zhǔn)缺失，加大了國內(nèi)運動鞋企業(yè)間的內(nèi)耗。據(jù)統(tǒng)計，單中國大陸就有上萬家大大小小的運動鞋生產(chǎn)廠家，而它們的規(guī)模與國外企業(yè)根本無法相提并論?！? 三、設(shè)計及技術(shù) 設(shè)計能 力與科技含量遠(yuǎn)不及國外，國外各大運動鞋企業(yè)的研發(fā)投入占到該公司銷售收入2025 左右，而國內(nèi)一般水平則在 5%左右。本土品牌的運動鞋耐折性能一般是 4 萬次左右，而國外通常能達(dá)到 8 萬次。國內(nèi)運動鞋企業(yè)的廣告費用就占到銷售額的 3%~5%，有的甚至是 8%。豐富營銷手段，明確市場目標(biāo)。盡量做到低成本，高質(zhì)量。做出具有中國特色的運動鞋。做到專業(yè)的水準(zhǔn)，和國外產(chǎn)品抗
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