中國運動鞋市場調(diào)查方案-預(yù)覽頁
【正文】 作已相當(dāng)成熟和透明。 國際一線品牌及二線品牌基本壟斷了我國運動鞋一線市場，國內(nèi)一線品牌李寧、康威，二線品牌安踏、特步等勉強分一杯羹。 調(diào)查費用 : 問卷調(diào)查人工費用 500 網(wǎng)站建設(shè)費用 20xx 打印費 20 數(shù)據(jù)編碼、錄入 20xx 統(tǒng)計處理、資料分析 20xx 中國運動鞋 (產(chǎn)品 )市場調(diào)查問卷 尊敬的女士、先生： 您好！ 這份問卷是基于 “中 國運動鞋市場調(diào)查報告 ”的研究需要所做的正規(guī)、嚴(yán)肅的調(diào)查。雖然國內(nèi)品牌的優(yōu)勢已越來越明顯，但洋品牌長期積累的優(yōu)勢不會在短期內(nèi)崩盤。其余各區(qū)域品牌則瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場，以低廉的價格和一般的質(zhì)量取勝。 除了專業(yè)運動鞋消費者（運動員）之外，我國體育人口是運動鞋最大的潛在消費群體，現(xiàn)在堅持鍛煉的多是青少年和老年人，調(diào)查顯示，我國體育人口的年齡分布為： 16— 25 歲的體育人口數(shù)量，占該年齡段人口總數(shù)的 ％； 26— 35 歲的體育人口數(shù)量，占該年齡段人口總數(shù)的 ％； 36— 45 歲的體育人口數(shù)量，占該年齡段人口總數(shù)的 ％； 46— 55歲的體育人口數(shù)量，占該年齡段人口 總數(shù)的 ％； 56— 65 歲的體育人口數(shù)量，占該年齡段人口總數(shù)的 ％； 65 歲以上的體育人口數(shù)量，占該年齡段人口總數(shù)的 ％。 五大運動鞋品牌 耐克 阿迪達斯 安踏 李寧 百事 再從它們的結(jié)構(gòu)分布我們可以看到，運動鞋品牌格局涇渭分明，明顯地分出了三六九等。 在耐克之后列用戶評價最高的運動鞋品牌第二名的阿迪達斯則處在介于金字塔中間和頂端之間的位置，與耐克相比，阿迪達斯所占比例為 %，被拉開了很大的距離，但又比處于中間層的百事、李寧和安踏擁有更高的市場美譽度，品牌實力、價值要更上層樓。 百事、李寧和安踏處在了金字塔的中間，有一定的實力，但目前還難以撼動耐克的位置。 緊隨安踏之后獲得用戶評價最高的運動鞋品牌第四名的李寧，用戶支持比例為 %。 獲得用戶評價最高的運動鞋品牌第五名的是百事，所占比例為 %。其中，運動服品牌基本上延續(xù)了運動鞋品牌的格局，評價最高的五大運動服品牌分別是阿迪 達斯、李寧、耐克、安踏和匡威。耐克得到了 %的用戶的支持，以微弱的優(yōu)勢排在李寧之后，居第三。次席為李寧，比例是 %。在李寧之后分列二至五位的品牌依次為雷朋、歐野、雷寶以及探路者，所占比例分別為 %、 %、 %和 %。阿迪達斯銷勢強勁，本月高升一步，跨入三甲之列。上月相隔一位的李寧和喬丹，本月因業(yè)績相當(dāng)，市場綜合占有率大致相當(dāng)，其中喬丹的置穩(wěn)定排名仍在上月相同位置。安踏與耐克之間的差距卻保持在 2 個百分點左右。李寧有所不敵，從上月第六現(xiàn)在跌到第八。 安踏和阿迪達斯實力相當(dāng)，市場綜合占有率同在 ll％左右；阿迪達斯略微領(lǐng)先，以 0． 6％的微弱優(yōu)勢取勝，榮列地區(qū)亞軍；安踏屈居第三。多威和 361176。前三強的排名格局維持上月次序，市場綜合占有率均在 11％ 以上，而其它品牌則都未到達 10％以上，相比之下耐克、安踏兩大品牌在該地區(qū)市場占據(jù)一定優(yōu)勢，本月雙星和安踏更為接近，市場綜合占有率僅相差 1． 6 個百分點。匹克并沒有穩(wěn)步前進還是停在上個月的位置上。匹克退居第二，市場綜合占有率落只差安踏 1 個百分點，籃球鞋和其它地區(qū)一樣排名第一。和李寧則被雙雙擠退一位，落至前十中間兩席。喬丹緊跟在金萊克之后上 升一位，榮登第二的寶座。只有李寧銷勢穩(wěn)定，保持原位不動。 根據(jù)以上分析總結(jié)如下： 從以上市場分析來說，耐克、安踏、阿迪達斯、李寧和匹克五大品牌占據(jù)了市場的 ％％，將近我國運動鞋市場份額四成以上，其余的市場被 200 多個品牌分?jǐn)?。?jù)統(tǒng)計，單中國大陸就有上萬家大大小小的運動鞋生產(chǎn)廠家，而它們的規(guī)模與國外企業(yè)根本無法相提并論。本土品牌的運動鞋耐折性能一般是 4 萬次左右，而國外通常能達到 8 萬次。豐富營銷手段，明確市場目標(biāo)。做出具有中國特色的運動
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