中國運(yùn)動(dòng)鞋市場調(diào)查方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 進(jìn)入了評(píng)價(jià)最高的運(yùn)動(dòng)服品牌前五的行列。李寧之后是耐克，比例為 %。耐克緊迫不舍，連升兩級(jí)，進(jìn)入四強(qiáng)。本月銳步格外看好，綜合占有率一舉突破 10％。銳步和匹克雙雙向前一步， 成為前五強(qiáng)的成員。喬丹位居第五。喬丹重又返回十強(qiáng)前列，高居第三。雙星暫居第三強(qiáng)。 國內(nèi)外 運(yùn)動(dòng)鞋差距分析： 一、標(biāo)準(zhǔn)缺失：我國的運(yùn)動(dòng)鞋長期缺乏切實(shí)可行的標(biāo)準(zhǔn)，目前國內(nèi)只有普通運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)準(zhǔn)尚處于起草階段。 四、營銷策略 國內(nèi)營銷手段過分單一，細(xì)分市場不夠明確，市場過于細(xì)分純屬浪費(fèi)，細(xì)分不充分又毫無意義。同時(shí)在標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)和品牌上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改造。政府扶持大規(guī)模的企業(yè)，找到突破口。另外，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋與國外主要性能指標(biāo)存在一定差距。最新上榜的銳步出現(xiàn)在榜末一席。 西北地區(qū)：金萊克奪得魁首，成為零售一市場綜合占有率超過 10％以上的品牌。 西南地區(qū)：安踏以 19． 44％的市場綜合占有率成功奪冠。 中南地區(qū)：耐克、安踏和 361176。 華東地區(qū)：耐克臥患該地區(qū)冠軍的寶座， 2 月份市場綜合占有率為 13． 20％。但市場綜合占有率較上月多了 3 個(gè)多百分點(diǎn)，達(dá) 44． 95％。安踏和李寧穩(wěn)居榜首兩席，本月銷量同時(shí)回落，市場綜合占有率分別為 18． 07％和 11． 32％。 阿迪達(dá)斯 李寧 耐克 安踏 匡威 % % % % % 用戶心目 中評(píng)價(jià)最高的運(yùn)動(dòng)包袋品牌前三的位置仍是由阿迪達(dá)斯、李寧和耐克三大品牌牢牢占據(jù)，三大品牌的位置也沒有發(fā)生變化，榜首位置仍舊是阿迪達(dá)斯，比例為 %。 除此之外，同時(shí)進(jìn)行的還有“用戶心目中評(píng)價(jià)最高的運(yùn)動(dòng)服品牌”、“用戶心目中評(píng)價(jià)最高的運(yùn)動(dòng)包袋品牌”和“用戶心目中評(píng)價(jià)最高的運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌”三項(xiàng)調(diào)查?，F(xiàn)在，安踏又先后聘請(qǐng)了蕭亞軒做帆布鞋的代言人、巴特爾做籃球鞋的代言人，從品牌代言人成功轉(zhuǎn)向產(chǎn)品代言人，目前很多消費(fèi)者已經(jīng)把帆布鞋和安踏緊緊聯(lián)系在一起，其籃球鞋“大巴”也有了不少的 擁蹙。不僅如此，耐克的成功還得益于它的明星產(chǎn)品策略，通過給優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員提供先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品，為 專業(yè)運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)奇跡的同時(shí)，也創(chuàng)造了品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位，使品牌成了偶像和社會(huì)地位的象征物，因而也贏得了世界體育愛好者的廣泛喜愛?！?.. 富裕層 市 場 中間層市場 農(nóng)村市場 由于受到顧客現(xiàn)實(shí)購買力因 素的制約，我國運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)者市場區(qū)隔是明顯的，大致可以分 為三類市場，一個(gè)是富裕層市場，位于金字塔的頂端， 對(duì)應(yīng)的人群為一線城市如北京、上海、廣州的高 收入階層，對(duì)應(yīng)的品牌如 NIKE、 ADIDAS、 REEBOK 等國際大牌；還有一個(gè)是中間層 市場，也就是金字塔的中部，對(duì)應(yīng) 的是廣大的城鎮(zhèn)人口，中低收 入水 平者，對(duì)應(yīng)的品牌 則是包括李寧、安 踏、雙星在內(nèi) 的眾多 國產(chǎn)動(dòng)動(dòng)鞋；金字塔的底端則是超過 8 億人口的龐大的農(nóng)村市場，這里是國內(nèi)雜牌及仿冒品的地盤。 感謝您的理解和支持！ ! 1. 您的性別是： 男 □ 女 □ 2 您的年齡： 少年 □ 中青年 □ 老年 □ 3 您的職業(yè)為： 學(xué)生 □ 工人 □ 老板 □ 其它 □ 4 您的月收入為： 500 元以下 □ 500— 1000 元 □ 1000— 5000 元 □ 5000 元以上 □ 5 您是否喜愛運(yùn)動(dòng)？ 是 □ 否 □ 6 您是否經(jīng)常購買運(yùn)動(dòng)系列的用品？ 是 □ 否 □ 7 您最喜歡哪個(gè)品牌 ? 耐克□ 李寧□ 匡威□ 安踏□ 其它 _____□ 8 您大概覺得運(yùn)動(dòng)系列用品（包括服裝，鞋和體育用品）的價(jià)位是多少才能接受？ 100— 300 元以下 □ 300— 600 元以下 □ 600— 1000 元 以下 □ 9 您對(duì)于國內(nèi)外品牌更鐘愛哪個(gè)？ 國內(nèi) □ 國外 □ 10 您通常在哪里購買運(yùn)動(dòng)鞋 ? 專賣店□ 百貨
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