中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)調(diào)查方案(完整版)
【正文】 離開(kāi)前四，退至第八。銳步本月堅(jiān)守在第六的位置。耐克終于離開(kāi)第五的位置，升至第四。阿迪達(dá)斯后來(lái)者居上，本月成為前五的新成員；安踏最差，市場(chǎng)綜合占有率跌出十名以外。標(biāo)準(zhǔn)缺失，加大了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)間的內(nèi)耗。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的廣告費(fèi)用就占到銷售額的 3%~5%，有的甚至是 8%。做到專業(yè)的水準(zhǔn)，和國(guó)外產(chǎn)品抗衡。盡量做到低成本，高質(zhì)量?！? 三、設(shè)計(jì)及技術(shù) 設(shè)計(jì)能 力與科技含量遠(yuǎn)不及國(guó)外，國(guó)外各大運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的研發(fā)投入占到該公司銷售收入2025 左右，而國(guó)內(nèi)一般水平則在 5%左右。同時(shí)籃球鞋市場(chǎng)份額從第四又回到第一。上月曾在后四的彪馬來(lái)和銳步，本月同時(shí)落榜，退至第十二和第十三位。阿迪達(dá)斯和特步緊追而上進(jìn)入前十，綜合分別第八和第九位 ，匹克籃球鞋卻下降了一位從第一跌到第二的位置。李寧雖然上月跌出前十，本月沒(méi)有回到前十名，排在第十一位，匹克占市場(chǎng)份額 %，綜合排名保持不變 穩(wěn)定在第 5 位，籃球鞋市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一。新上榜的品牌彪馬嶄露頭角，本月躋身十強(qiáng)之列，匹克在該地區(qū)出現(xiàn)歷史最好記錄運(yùn)動(dòng)鞋的綜合上升到了第 5 位，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn) 8％，籃球鞋的份額還是保持領(lǐng)頭羊的位置。 東北地區(qū)：和 20xx 年 1 月相比， 2 月份前五強(qiáng)品牌相對(duì)穩(wěn)定。 李寧 雷朋 歐野 雷寶 探路者 % % % % % 華北地區(qū)： 20xx 年 1 月榜上前七位品牌順利過(guò)關(guān) ，紛紛步入本月（ 20xx 年 2 月）前七強(qiáng)。第五的位置則由匡威占據(jù)，用戶支持比例為 %。 除了上述五大品牌之外，余下的其它品牌則形成了金字塔最底部的一群，在努力拼搶市場(chǎng)蛋糕的一角，也在不斷地向金字塔中間部分的品牌發(fā)起沖擊，在競(jìng)爭(zhēng)中有可能會(huì)有部分品牌通過(guò)成功的市場(chǎng)運(yùn)作擠進(jìn)中間一層，但大部分仍將淹沒(méi)在眾多的品牌之中。安踏的崛起得益于其成功的明星代言人策略，聘請(qǐng)乒乓球世界冠軍孔令輝出任形象代言人在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中引起很大反響，也使安踏迅速贏得很高的認(rèn)知度。耐克具有很強(qiáng)的研發(fā)能力，它每次推出的新款都是以流行的外觀和專業(yè)的功能為亮點(diǎn)，領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)鞋款式加上無(wú)可挑剔的質(zhì)量，總能贏得了 全世界喜好運(yùn)動(dòng)的人們的好評(píng)。 06 年的全運(yùn)會(huì)，日本品牌美津濃贊助的代表隊(duì)竟達(dá) 9 個(gè)之多，英國(guó)品牌茵寶贊助了 2 個(gè)，而國(guó)內(nèi)的品牌，如李寧、安踏、 361 度、特步的數(shù)字則分別是： 1 5。這一研究非常有意義，懇請(qǐng)您的參與和幫助！ 所有資料皆不具名，請(qǐng)安心填寫(xiě)。以 ADIDAS和 NIKE 為主的國(guó)際品牌在高端市場(chǎng)上是風(fēng)光無(wú)限，擁用高度的品牌認(rèn)知度和大批忠實(shí)的消費(fèi)群。國(guó)內(nèi)外的運(yùn)動(dòng)器材廠家也都看好了這一體育商機(jī)，紛紛加大對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的投入，各大運(yùn)動(dòng)鞋廠商也不例外，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)正在進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)爭(zhēng)霸的時(shí)期。 中國(guó)申奧成功之后，全民健身運(yùn)動(dòng)空前高漲，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為居民消費(fèi)的一個(gè)新熱點(diǎn)。很多運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)都將這個(gè)階段的品牌戰(zhàn)略鎖定在主攻品牌認(rèn)知 上，而由明星代言無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知最快捷的路線。低端市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)不斷，競(jìng)爭(zhēng)白熱化。鴻星爾克、雙星 安踏 特步 愛(ài)樂(lè) 361 度等跟隨型品牌則或贊助賽事，或在央視體育頻道打廣告維持著國(guó)內(nèi)中低檔市場(chǎng)的領(lǐng)地。五大品牌的用戶關(guān)注比例之和達(dá)到了 %，其中耐克 單個(gè)品牌的關(guān)注比例更是高達(dá) %，顯示出了很高的品牌集中度，也表明了在運(yùn)動(dòng)鞋這一領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)秀品牌具有較高的認(rèn)同感，好的品牌將有助于產(chǎn)品的市場(chǎng)占領(lǐng)。然而，憑借著上乘的質(zhì)量和精湛的工藝，阿迪達(dá)斯仍是眾多 消費(fèi)者的首選，也是體現(xiàn)身價(jià)的一種選擇。同時(shí)，李寧運(yùn)動(dòng)鞋在專業(yè)領(lǐng)域也表現(xiàn)突出，產(chǎn)品質(zhì)量高，穿著舒適、柔軟、輕便，價(jià)錢合理，深為廣大消費(fèi)者所認(rèn)可。第二名則由李寧奪得，得到了 %的用戶的支持。 阿迪達(dá)斯 李寧 耐克 駱駝 彪馬 % % % % % 在運(yùn)動(dòng)眼鏡領(lǐng)域，李寧繼續(xù) 了其優(yōu)異的表現(xiàn)，共獲得了 %的用戶的支持，以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其他品牌，高居用戶心目中評(píng)價(jià)最高的運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌的榜首。仍在前五強(qiáng)內(nèi)波動(dòng)，丟失了 07 年 1 月的第三，但留在第五。后五位品牌變動(dòng)明顯，阿迪達(dá)斯再創(chuàng)佳績(jī)，本月連升三級(jí)，進(jìn)入中游。阿迪達(dá)斯
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