【正文】 豐富營(yíng)銷手段，明確市場(chǎng)目標(biāo)。只有李寧銷勢(shì)穩(wěn)定，保持原位不動(dòng)。匹克并沒有穩(wěn)步前進(jìn)還是停在上個(gè)月的位置上。李寧有所不敵，從上月第六現(xiàn)在跌到第八。在李寧之后分列二至五位的品牌依次為雷朋、歐野、雷寶以及探路者，所占比例分別為 %、 %、 %和 %。 獲得用戶評(píng)價(jià)最高的運(yùn)動(dòng)鞋品牌第五名的是百事，所占比例為 %。 五大運(yùn)動(dòng)鞋品牌 耐克 阿迪達(dá)斯 安踏 李寧 百事 再?gòu)乃鼈兊慕Y(jié)構(gòu)分布我們可以看到，運(yùn)動(dòng)鞋品牌格局涇渭分明，明顯地分出了三六九等。 調(diào)查費(fèi)用 : 問卷調(diào)查人工費(fèi)用 500 網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用 20xx 打印費(fèi) 20 數(shù)據(jù)編碼、錄入 20xx 統(tǒng)計(jì)處理、資料分析 20xx 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋 (產(chǎn)品 )市場(chǎng)調(diào)查問卷 尊敬的女士、先生： 您好！ 這份問卷是基于 “中 國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 ”的研究需要所做的正規(guī)、嚴(yán)肅的調(diào)查。同時(shí)，人們的防病健身渴求，也逐漸轉(zhuǎn)化成巨大的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。 高端市場(chǎng)國(guó)際品牌地位難以撼動(dòng)?！? 隨著我國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)潛力的不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)體育品牌開始贊助國(guó)際賽事，過去由李寧等國(guó)內(nèi)品牌贊助的國(guó)內(nèi)賽事，國(guó)際品牌也紛紛加入進(jìn)來分的一杯羹，開始在國(guó)內(nèi)賽事中尋求品牌的延伸和落地的最佳契合點(diǎn)，給本 土運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)帶來更大的競(jìng)爭(zhēng)。其中，安踏獲得了用戶評(píng)價(jià)最高的運(yùn)動(dòng)鞋品牌的第三名，共獲得 %的用戶的支持。安踏則以 %的用戶支持比例位列第四。在新人圍的三個(gè)品牌中，銳步最新上榜，百事、彪馬依次位居其后，匹克運(yùn)動(dòng)鞋的綜合排名一直在華北地區(qū)是前十強(qiáng)，本月份比上月下跌了一位排在第六名 了，籃球鞋的市場(chǎng)份額卻上升了一位排到第二。均后退兩位，占據(jù)最后兩席。雙星繼續(xù)保持在十強(qiáng)之列，本月波動(dòng)最為明顯。 我國(guó)有一定規(guī)模的企業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)線總和約五六十條左右，而匡威在美國(guó)國(guó)內(nèi)就有 100多條生產(chǎn)線，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售占有率第一的安踏也就四條生產(chǎn)線。 。 二、產(chǎn)能小、產(chǎn)品單一 如此而言，標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)和品牌就是運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)未來的突破口。 361176。阿迪達(dá)斯止跌回升，入座第七。仍在前五強(qiáng)內(nèi)波動(dòng)，丟失了 07 年 1 月的第三，但留在第五。第二名則由李寧奪得，得到了 %的用戶的支持。然而，憑借著上乘的質(zhì)量和精湛的工藝，阿迪達(dá)斯仍是眾多 消費(fèi)者的首選，也是體現(xiàn)身價(jià)的一種選擇。鴻星爾克、雙星 安踏 特步 愛樂 361 度等跟隨型品牌則或贊助賽事，或在央視體育頻道打廣告維持著國(guó)內(nèi)中低檔市場(chǎng)的領(lǐng)地。很多運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)都將這個(gè)階段的品牌戰(zhàn)略鎖定在主攻品牌認(rèn)知 上，而由明星代言無疑是實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知最快捷的路線。國(guó)內(nèi)外的運(yùn)動(dòng)器材廠家也都看好了這一體育商機(jī)，紛紛加大對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的投入，各大運(yùn)動(dòng)鞋廠商也不例外，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)正在進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)爭(zhēng)霸的時(shí)期。這一研究非常有意義，懇請(qǐng)您的參與和幫助！ 所有資料皆不具名，請(qǐng)安心填寫。耐克具有很強(qiáng)的研發(fā)能力，它每次推出的新款都是以流行的外觀和專業(yè)的功能為亮點(diǎn)，領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)鞋款式加上無可挑剔的質(zhì)量，總能贏得了 全世界喜好運(yùn)動(dòng)的人們的好評(píng)。 除了上述五大品牌之外，余下的其它品牌則形成了金字塔最底部的一群，在努力拼搶市場(chǎng)蛋糕的一角，也在不斷地向金字塔中間部分的品牌發(fā)起沖擊，在競(jìng)爭(zhēng)中有可能會(huì)有部分品牌通過成功的市場(chǎng)運(yùn)作擠進(jìn)中間一層，但大部分仍將淹沒在眾多的品牌之中。 李寧 雷朋 歐野 雷寶 探路者 % % % % % 華北地區(qū)： 20xx 年 1 月榜上前七位品牌順利過關(guān) ，紛紛步入本月（ 20xx 年 2 月）前七強(qiáng)。新上榜的品牌彪馬嶄露頭角，本月躋身十強(qiáng)之列，匹克在該地區(qū)出現(xiàn)歷史最好記錄運(yùn)動(dòng)鞋的綜合上升到了第 5 位，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn) 8％，籃球鞋的份額還是保持領(lǐng)頭羊的位置。阿迪達(dá)斯和特步緊追而上進(jìn)入前十，綜合分別第八和第九位 ，匹克籃球鞋卻下降了一位從第一跌到第二的位置。同時(shí)籃球鞋市場(chǎng)份額從第四又回到第一。盡量做