中國運動鞋市場調(diào)查方案-文庫吧
2025-06-18 13:37 本頁面
【正文】 品）的價位是多少才能接受？ 100— 300 元以下 □ 300— 600 元以下 □ 600— 1000 元 以下 □ 9 您對于國內(nèi)外品牌更鐘愛哪個？ 國內(nèi) □ 國外 □ 10 您通常在哪里購買運動鞋 ? 專賣店□ 百貨市場□ 多品牌賣場□ 其它□ 5. 您對一般如何了解運動鞋品牌 ? 電視□ 報紙□ 網(wǎng)絡(luò)□ 雜志□ 6. 明星代言 對您有導(dǎo)向嗎 ? 是 □ 否 □ 7. 您對品牌有忠誠度嗎 ? 是 □ 否 □ 8. 您是否在易售后服務(wù) ? 是 □ 否 □ 9. 您對您所買商品的質(zhì)量是否滿意 ? 不滿意 □ 一般 □ 滿意 □ 10. 您對所買運動鞋的建議 ? 款式太少□ 價格太高□ 質(zhì)量差□ 售后服務(wù)差□ 其它 _____□ 11. 您對所買運動鞋價位的看法是什么 ? 便宜 □ 一般 □ 太貴 □ 18. 您周圍的人穿哪種品牌的運動鞋較多 ? 耐克□ 李寧□ 雙星□ 安踏□ 其它 ______□ ? 耐克□ 李寧□ 雙星□ 安踏□ 其它 ______□ ? 品牌□ 實用□ 無目的□ 其它 _____□ ? 華北地區(qū) □ 東北地區(qū)□ 華東地區(qū) □ 西南地區(qū) □ 其它地區(qū) _____□ ？ (多選 ) 耐克□ 李寧□ 雙星□ 安踏□ 阿迪達斯 □ 百事□ 喜德龍□ 名樂 □ 鴻星爾克 □ 匹克 □ 特步 □ 喬丹 □ 貴人鳥 □ 匡威 □ 361 度□ Diadora□ Mizuno□ ？ (多選 ) 耐克□ 李寧□ 美津濃 □ 卡丹美思 □ 阿迪 達斯 □ 百事□ 城德美 □ 康威 □ 閃電 □ GUNIT □ PUMA□ 積威 □ 匡威 □ 美特思邦威 □ GWERT□ Ehaos□ Levi’s Flu□ ？ (多選 ) 臺灣 Ruby□ 李寧□ OAKLEY□ Mars□ 阿迪達斯 □ Remeo□ PRO M Frame□ HUGO BOSS □ BYBLOS □ 法國 CEBE □ 匡威 □ 雷朋 □ 歐野 □ 雷寶 □ 探路者 □ 意大利璐迪 □ 謝謝您的參與 ,對您的支持不盛感激 !!!!!! 中國運動鞋 (產(chǎn)品 )市場調(diào)查方案 國內(nèi)運動鞋市場概述 在慢跑鞋、網(wǎng)球鞋市場，阿迪達斯和耐克一統(tǒng)國內(nèi)運動鞋市場的局面正在開始瓦解，李寧、安踏、鴻星爾克等國內(nèi)品牌已發(fā)起不斷地反攻，僅僅是市場占有率超過他們，而且要在品牌價值上追趕他們。雖然國內(nèi)品牌的優(yōu)勢已越來越明顯，但洋品牌長期積累的優(yōu)勢不會在短期內(nèi)崩盤。 國內(nèi)運動鞋市場呈現(xiàn)出國際 國內(nèi)運動鞋品牌白熱化競爭階段 , 國際品牌 Nike Adidas Puma 茵寶等憑借其高端設(shè)計技術(shù)、良好的品牌推廣戰(zhàn)略、統(tǒng)一的高端價格體系，占據(jù)運動鞋市場的高端，各大品牌屬于協(xié)同競爭 的階段，共同維護國外品牌高端形象。國內(nèi)品牌李寧處于中高端市場，不斷在技術(shù)上縮短與國際品牌的距離，在企業(yè)營銷策劃上也頻頻出現(xiàn)大手筆。鴻星爾克、雙星 安踏 特步 愛樂 361 度等跟隨型品牌則或贊助賽事，或在央視體育頻道打廣告維持著國內(nèi)中低檔市場的領(lǐng)地。其余各區(qū)域品牌則瞄準鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場，以低廉的價格和一般的質(zhì)量取勝?！? 隨著我國國內(nèi)運動鞋的消費潛力的不斷升級，國內(nèi)體育品牌開始贊助國際賽事，過去由李寧等國內(nèi)品牌贊助的國內(nèi)賽事，國際品牌也紛紛加入進來分的一杯羹，開始在國內(nèi)賽事中尋求品牌的延伸和落地的最佳契合點，給本 土運動鞋企業(yè)帶來更大的競爭。 06 年的全運會，日本品牌美津濃贊助的代表隊竟達 9 個之多，英國品牌茵寶贊助了 2 個，而國內(nèi)的品牌，如李寧、安踏、 361 度、特步的數(shù)字則分別是：
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