運動鞋產(chǎn)業(yè)競爭性(已修改)
2025-05-28 15:05 本頁面
【正文】 運動鞋 產(chǎn)業(yè)競爭性分析 —— NIKE ? 耐克起源于 1962年，由 菲爾 耐特 首創(chuàng)，當(dāng)時命名為 “ 藍(lán)絲帶體育 ” ， 20世紀(jì) 70年代正式更名為 Nike。它初步超過阿迪達(dá)斯在美國運動鞋業(yè)內(nèi)坐頭把交椅，1980年占據(jù)約 50％的美國 市場份額。從那時起，耐克開始實行積極進(jìn)取的市場活動，簽約頂級 運動員 ，并創(chuàng)造了 “ 只管去做（ Just Do It ） ” 這一口號。 ? 在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，從 20世紀(jì) 70年代以后，耐克便把制造環(huán)節(jié)外包給很多 亞洲 國家。 ? 在銷售上，這種 “ 期貨 ” 下單計劃允許零售商提前 5到 6個月預(yù)先定下運輸保證書，保證 90%的定貨會以 確定 的價格在確定 的時間運到。 ? 市場營銷 作為耐克的核心競爭力之一，不僅是做廣告，更是 吸引并留住顧客 。在 20世紀(jì) 80~90年代的大部分時期，專業(yè)運動員被像英雄一樣崇拜，因此耐克投入大量資金，請成功、富有魅力的
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