旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷研究t(已修改)
2024-12-23 00:58 本頁面
【正文】 1 題 目： 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷研究 姓 名： 系 部： 旅游與休閑管理系 專 業(yè)： 旅游管理 指導(dǎo)教師： 2021 年 05 月 01 日 摘 要 本文在目前國內(nèi)外相關(guān)研究理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合了我國景區(qū)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀分析后認為，景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷在景區(qū)管理中占有重要的地位，改善網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案是景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷工作的重點，并以峨眉山的網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案為實 例，以理論和實踐相結(jié)合的方式探討了此觀點。 全文共分為四章，首先分析了市場營銷理論，在分析市場營銷理念發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，提出網(wǎng)絡(luò)營銷是市場營銷發(fā)展的方向，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷之所以日益被關(guān)注的原因。這一部分是本文的理論基礎(chǔ)。 其次探討了景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷理論，此部分是全文的重點。景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷以市場營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷理論為基礎(chǔ)，在這部分里最核心的是提出了構(gòu)建景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案。 第四章是 海泉灣 的網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案的案例分析，通過對 珠海海泉灣度假區(qū) 網(wǎng)絡(luò)營銷特征以及 海泉灣發(fā)展 現(xiàn)狀和策略的分析，提出 海泉灣 應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)營銷 并采取與之相結(jié)合的措施，從而根據(jù)景區(qū)的具體情況，以網(wǎng)絡(luò)營銷理論為指導(dǎo)，建立 珠海海泉灣 網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案。 關(guān)鍵詞：市場營銷；旅游網(wǎng)絡(luò)營銷 目 錄 1 緒論 ..................................... ................5 本文研究背景與意義 ....................................5 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 ........................................5 2 市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 .......................................5 市場營銷與市場營銷理念 ...............................5 市場營銷內(nèi)涵 .....................................6 市場營銷理念發(fā)展 .................................6 2 網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵及特點 ....................................7 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵 ...................................7 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點 ...................................8 市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系 ..............................8 3 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷 ...........................................9 . 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷含義及 內(nèi)容 ...........................9 我國景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀與策略 .......................10 我國旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 .................. .....10 我國旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營 銷發(fā)展策略 .............. .....10 4 案例分析 ——珠海海泉灣網(wǎng)絡(luò)營銷方案 .................. ......12 珠海海泉灣概況 ............................. ..........12 珠海海泉灣基本情況 ....................... .......12 珠海海泉灣旅游業(yè)發(fā)展 ....... .....................12 ......... ...................13 珠海海灣灣景區(qū)營銷發(fā)展現(xiàn)狀 .......................13 珠海海泉灣網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及其不足 ...................14 珠海海泉灣網(wǎng)絡(luò)營銷的實施對策 ..........................15 結(jié)論 ........................................................15 致謝 ........................................................15 參考文獻 ....................................................16 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷研究 1 緒論 本文研究背景與意義 近年來，隨著旅游市場不斷成熟，賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，旅游景區(qū)的營銷越來越受到重視。尤其是現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和社會、經(jīng)濟信息化進程的加快，呼喚一種全新的營銷模式的出現(xiàn)， 3 即景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷。 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的興起，彌補了傳統(tǒng)營銷的不足，它將現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳統(tǒng)營銷活動結(jié)合起來，實現(xiàn)了 4P 理論與 4C 理論的有機結(jié)合，并客觀要求企業(yè)向消費者提供個性化、交互式服 務(wù)，以滿足每一位消費者的個性化需求，從而更好的實現(xiàn)目標(biāo)利潤。 網(wǎng)絡(luò)營銷因其獨特的優(yōu)勢，成為 21 世紀旅游目的地最重要的營銷方式之一。營銷網(wǎng)絡(luò)信息的質(zhì)量最為重要，是旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷成功的關(guān)鍵。在散客旅游和個性化旅游的大趨勢下，旅游者對信息服務(wù)的依賴程度越來越高，使網(wǎng)絡(luò)營銷成為 21 世紀最重要的旅游目的地營銷方式之一。與傳統(tǒng)營銷相比，旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷因具有擴大營銷范圍，增強營銷效果，降低營銷成本，更好地滿足顧客個性化需求。 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 由于旅游網(wǎng)站的建設(shè)和管理者大多是計算機專業(yè)的技術(shù)人員，因此
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