網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析與網(wǎng)絡營銷方案(已修改)
2025-05-22 18:12 本頁面
【正文】 計劃書目錄一、前言（一）本案策劃目的（二）整體計劃概念 二、網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析（一）市場環(huán)境分析（二）企業(yè)形象分析（三）投資優(yōu)勢分析（四）產品分析（五）競爭分析（六）消費者分析、三SWOT 分析（一）營銷目標和戰(zhàn)略重點（二）產品和價格策略（三）渠道和促銷策略門戶網(wǎng)站的建立網(wǎng)站推廣方案（四）客戶關系管理策略 總結一、 前言國際黃金市場已有百年以上的歷史，全球眾多國家、基金和投資者參與。除了具有公平和活躍的金融市場投資必須條件之外，也具備我們認為的投資一個項目所應具備的必要條件，一是這個市場的“量”巨大，目前每天成交量在20萬億美元左右，二是這個市場的利潤空間巨大。對于中國投資市場而言，機構和民間資金迅速膨脹且宣泄欲望強烈，但投資渠道狹窄，不外乎期貨市場、證券市場、外匯市場（實盤）。由于國內期貨市場投資品種少，做莊和欺詐行為時有發(fā)生，投資風險極大；而國內證券市場由于制度缺陷，已經(jīng)過三年多的熊市洗禮，而且股市根本性問題近期內無法解決；目前部分銀行推出的外匯實盤交易，由于缺乏杠桿效應而被戲稱為“換外匯”，即使不少地區(qū)的房地產市場也存在著嚴重的泡沫現(xiàn)象，所以黃金交易作為一個新的理財產品，受到越來越多的投資和追棒，已經(jīng)成為中國機構和百姓又一個投資熱點。 現(xiàn)在我要說的是全球現(xiàn)正陷入 Internet 的淘金熱中，如何從 Internet 找到商機？各行各業(yè)都使出渾身 解數(shù)、Yahoo 與 Amazon 的成功可以證明 Internet 商機無限、雖然本業(yè)還未賺錢。但大量的 到訪人潮及具創(chuàng)意的行銷方式，顛覆了傳統(tǒng)營銷渠道。（一）本案策劃目的 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越多的改變我們的生活，人們對電子商務的注意力已經(jīng)轉變到如何將這些電子業(yè)務變成更便捷、模塊化、個性化、更緊密集成的電子化服務，流程定制上來，即要實現(xiàn)“你在 WEB 上工作”到“WEB 為你工作”這一重大轉變。網(wǎng)絡資源的利用程度已經(jīng)可以很大地決定一個企業(yè)的生存與發(fā)展，我們的黃金交易投資公司也將會有一個自己的門戶網(wǎng)站，但企業(yè)的網(wǎng)絡營銷才剛剛起步，尚未形成一套完整的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略和方案，因而需要根據(jù)網(wǎng)絡市場的特點和企業(yè)資源，策劃出一套行之有效的網(wǎng)絡營銷計劃，以期能使傳統(tǒng)銷售和網(wǎng)絡銷售有機地集合。（二）整體計劃概念 二、網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境，是指對企業(yè)的生存和發(fā)展產生影響的各種外部條件。營銷環(huán)境是企業(yè)營銷管理過程中不可控制的因素，企業(yè)經(jīng)營的優(yōu)劣成敗，在于營銷管理者能否順應不斷變化的營銷環(huán)境。公司的市場營銷環(huán)境是指在營銷活動之外，能夠影響營銷部門發(fā)展并保持與目標顧客良好關系的能力的各種因素和力量。營銷環(huán)境既能提供機遇，也可能造成威脅。成功的公司必須持續(xù)不斷地觀察與適應變化著的環(huán)境。（一）市場環(huán)境分析我國的黃金銷售量從 1982 年的 噸增長到目前的大約 140 噸,從而使中國成為世界第 三大黃金消費國, 計,世界上大約 7,000 人就擁有一家金店,而我國目前僅有 8,000 多家金店,即使僅以發(fā)達地區(qū)的2億消費者計算，也才達到 25,000 人才有一家金店,在大城市僅有 55%的居民擁有珠寶
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