錦恒汽車匯展中心項目整合傳播策劃案(已修改)
2025-07-25 13:05 本頁面
【正文】 錦恒國際名車匯展中心 整合傳播策劃案 中地行 20xx 年 12 月 1 錦恒 —— 展示無限汽車精彩 2 我們需要一次系統(tǒng)的廣告整合傳播運動 1. 通過媒介資源的合理有效的整合，以迅雷不及掩耳之勢樹立項目在行業(yè)中的高知名度及高關(guān)注度。 2. 通過富有策略性的廣告創(chuàng)意誘導(dǎo)目標(biāo)買家產(chǎn)生強烈的投資購買欲求。 3. 策略性的廣告運動奠定產(chǎn)品品牌構(gòu)建之基礎(chǔ)，藉此循序?qū)肫髽I(yè)品牌推進(jìn)工作。 3 本案尤其重要的問題 如何在最短的時間里使用最少營銷資源創(chuàng)造出項目的最佳銷售業(yè)績 ？ 創(chuàng)造奇跡的唯一條件 將合適的產(chǎn)品在合適的時間于合適的地方賣給合適的人 4 時機已經(jīng)成熟： “錦恒” —— 合適的產(chǎn)品 5 1. 集展示、銷售、辦公、交流等多功能于一體的綜合汽車展示性物業(yè)，是汽車優(yōu)勢資產(chǎn)行業(yè)的集大成者。 2. 從功能布局到設(shè)計構(gòu)思，均史無前例，締造市場空白。 問題是，我們又將如何選擇合適的時間與地點 將產(chǎn)品賣給哪些合適的人呢？ 6 誰是我們合適的群體（關(guān)于目標(biāo)群分析） 1. 他們典型的身份是國內(nèi)外名車廠商駐穗機構(gòu)高級經(jīng)理人或高級商務(wù)代表。 2. 他們生活積極、快節(jié)奏、高效工作，經(jīng)常出入高級寫字樓及高檔賓 館，繁忙游走于全國各地，開展緊張的商務(wù)旅行。他們關(guān)心健康，熱愛生活，自信，注重專業(yè)，尊重價值，獨有一套自成體系的價值觀，他們本身經(jīng)常是圈內(nèi)改變他人行為的意見領(lǐng)袖。 7 我們的推廣部署 待字閨中 —— 項目啟動階段
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