錦恒汽車匯展中心項(xiàng)目整合傳播策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 目試營，持續(xù)銷售階段 22 1. 時(shí)間： 20xx 年 4 月份 — 6 月份 2. 廣告目的：第一維續(xù)項(xiàng)目關(guān)注，延續(xù)原有廣告價(jià)值，完成最后招商工作，第二吸引大眾消費(fèi)者的參與光臨制造現(xiàn)場人氣； 3. 廣告手段： 1) 常規(guī)廣告： DM 廣告、汽車雜志廣告、大眾媒介軟性廣告，廣告主題主要將圍繞以商家的眼光看“錦恒”來展開； 2) 現(xiàn)場活動：成立錦恒汽車俱樂部，并定期策劃舉辦各類精彩活動；利用現(xiàn)場舉辦車迷論壇，并實(shí)行直播逐漸開展更多的互動節(jié)目以增加消費(fèi)者溝通，增加現(xiàn)場人氣；與行業(yè)協(xié)會一同舉辦“汽車行業(yè)服務(wù)評 比活動”，以期奠定“錦恒”的行業(yè)權(quán) 23 威價(jià)值，同時(shí)能在日后業(yè)務(wù)中發(fā)揮行業(yè)號召力。 ? DM：更直接的互動廣告?zhèn)鞑シ绞剑袃煞N選擇：第一是通過專門的定向發(fā)行公司向我們的目標(biāo)買家準(zhǔn)確投遞，我們已經(jīng)物色到相關(guān)渠道，如“發(fā)現(xiàn)資源”，它擁有國內(nèi)外汽車廠商駐穗高級經(jīng)理人的數(shù)據(jù)庫，通過該公司，我們的定向廣告投放將更為有效；第二是選擇已經(jīng)在市面發(fā)展得良 好的擁有一大批固定高收入群體 DM 雜志刊登廣告，如在高檔小區(qū)派發(fā)的《生活元素》與《生活速遞》、在高檔酒吧及領(lǐng)事館、廣州的國外菜館免費(fèi)派發(fā)的《 That’s Guangzhou》等。 14 ? 軟性廣告跟進(jìn)炒作：會后兩內(nèi)內(nèi) 6) 1 月 20日以后至春節(jié)前夕，繕稿跟進(jìn)借勢炒作 ? 標(biāo)題如：《創(chuàng)舉 —— 廣州出現(xiàn)汽車展覽全新業(yè)態(tài)》；《贊美 —— 期待名車匯展新形象》； 《請注意，廣州正掀起新一輪淘金熱！》；《淘金路，最后的淘金機(jī)會 ！》；《不得了，恒福路驚現(xiàn) UFO！》；《法蘭克福車展將在廣州進(jìn)行？》；《錦恒，永不落幕的名車展》。 ? 活動地點(diǎn)：亞洲國際大酒店宴會廳 ? 參加對象：省市汽車工業(yè)協(xié)
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