品牌重塑價值傳播策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 全是從源頭 (種豬資源 )到屠宰加工再到終端銷售的鏈條 飼養(yǎng)安全 免疫安全 屠宰安全 運輸安全 銷售安全 選種安全 儲存安全 課題二：高端品牌形象要素 好包裝 好賣相 好質(zhì)量 好敀事 精美的包裝 鮮艷的顏色 高端的渠道 競品 “精氣神”山黑豬 “圣野”特種野豬肉 “北旺”綠色豬肉 “吅佳”生態(tài)豬 各超市自有品牌 高端形象體現(xiàn)在 華都陽光 與競品相比我們的高端形象體現(xiàn)在哪里 國企背景，值得信賴 從源頭（種豬資源）到屠宰 加工再到終端銷售的安全鏈條 高品質(zhì)，無注水肉 消費者 關(guān)注點 肉源是否健康：病豬肉？死豬肉等？ 加工是否衛(wèi)生：豬毛？工業(yè)添加劑等？ 豬肉品質(zhì)：注水？變質(zhì)等？ 食用安全：各種參數(shù)準(zhǔn)確度等 食用放心 消費者 放心肉哪里能夠買到？ 農(nóng)貿(mào)市場 連鎖超市 美廉美超市的注水肉 農(nóng)貿(mào)市場的注水肉 目錄 背景目標(biāo) 課題解讀 溝通語言 品牌策略 氣調(diào)肉品牌策略 媒介建議 與消費者溝通語言 同類競品做到的 好包裝 好賣相 好質(zhì)量 好敀事 同類競品欠缺的 喝酸奶長大的豬 北大學(xué)子畢業(yè)養(yǎng)豬 網(wǎng)易總裁丁磊下海養(yǎng)豬 注水肉 隔日加工肉 以次充好 產(chǎn)品層面 市場上難亍買到放心肉，他們覺得這里的肉是放心的 政府 人民大會堂 中南海 軍隊 領(lǐng)導(dǎo) 運動員 飛行員 機關(guān)單位食堂 特警 維和部隊 航天員 劉翔 姚明 羅伯斯 奧尼爾 李娜 中央領(lǐng)導(dǎo) 地斱領(lǐng)導(dǎo) 年產(chǎn)僅 2萬噸 在售 1516萬噸 誰喝的是真的？ 真茅臺在哪里？ 政府、領(lǐng)導(dǎo)喝的都是
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