某醫(yī)院品牌推廣策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 牌認(rèn)知度。 世界衛(wèi)生日 意境廣告強(qiáng)調(diào)預(yù)防疾病的重要，主題：與健康同行。主題待定。 16:15:4016:15:4016:15Saturday, February 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 16:15:4016:15:4016:152/11/2023 4:15:40 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 4時 15分 40秒 下午 4時 15分 16:15: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 4時 15分 :15February 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:15:4016:15:4016:15Saturday, February 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 11日星期六 下午 4時 15分 40秒 16:15: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 4時 15分 :15February 11, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? 預(yù)?！?TOP榜樣》雜志與協(xié)和醫(yī)院合作成功！ 34 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。同期與《 TOP榜樣》合作開展老年人體檢活動。 版面 簡述 刊例價 折后價 12 月 封三 意境廣告，配合不同主題或特殊節(jié)日設(shè)計廣告內(nèi)容。 ￥ 28000 /期，共 6期 ￥ 19600/期 ， 共 6期 欄目冠名合作 （ 23P/期） “健康驛站 ”：以目標(biāo)人群的常見病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時尚話題，介紹預(yù)防手段、治療措施等相關(guān)知識，具體細(xì)節(jié)待定。 3P/期 ￥ 67500/期 3P/期 特惠價 ￥ 18000/期 25 具體宣傳步驟 ? 一 .造勢階段（ 13月） ——引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群意識到健康是一種時尚，是一種生活潮流。 ? 不定期與《 TOP榜樣》聯(lián)合對外開展社會活動，如與 VIP讀者聯(lián)動，贈送健康體驗等。 ? 。 ? 工作壓力大，供房、買車，必須拼命賺錢。 ? 協(xié)和醫(yī)院是一所技術(shù)力量雄厚 、 設(shè)備先進(jìn)的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院 ， 以全新的人性化的醫(yī)療服務(wù)理念 ，確立了 “ 以人為本 ， 誠信服務(wù) ” 的經(jīng)營宗旨 。（欄目合作形式） ? 2. 將傳統(tǒng)的醫(yī)療專業(yè)項目廣告轉(zhuǎn)為感性的意境廣告，以 國際化、人性化、親情化的理念 全方位整合協(xié)和醫(yī)院形象，向受眾傳播健康文化 。 專業(yè)撰稿人 ：知名作家、名記者、職業(yè)撰稿人等，為不同的欄目提供有深度的文章 4 《 TOP榜樣》雜志簡介 銷售實(shí)力 銷售核心戰(zhàn)斗力： 為客戶提供市場解決方案，以策劃思維、專題操作、專業(yè)銷售隊伍為每個客戶提供最適合市場需求的宣傳模式，最大化將雜志媒體的客群專一性特點(diǎn)與廣告效果結(jié)合； 編輯與市場的結(jié)合： 雜志每一個選題產(chǎn)生的依據(jù)來自于市場，來自于客戶， 7：3的內(nèi)容與廣告的配合比例，充 分讓每一個廣告最恰當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)； 媒體中立度與客戶市場需求點(diǎn)的結(jié)合： 對于每一個選題的運(yùn)作，《 TOP榜樣》以最中立、最客觀的正面姿態(tài)報道，對待問題，我們更關(guān)注問題所帶出的對社會、對市場經(jīng)濟(jì)的正面促動作用，透過表象挖掘事 內(nèi)在的閃光點(diǎn)及爆發(fā)點(diǎn)。作為一個特殊行業(yè)，醫(yī)療行業(yè)正經(jīng)歷著由管理過渡到經(jīng)營，以市場化運(yùn)作、品牌化經(jīng)營謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵階段。 11 品牌核心推導(dǎo) ——協(xié)和醫(yī)院背景分析 ? 協(xié)和醫(yī)院是杭州博愛醫(yī)院管理有限公司所屬的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院之一 。 ? 雙方契合度： 90% 15 目標(biāo)消費(fèi)群的共同特征 ? 年齡： 2555歲之間 ? 受教育程度： 大專、本科或以上 ? 從事職業(yè)： IT、金融、貿(mào)易、法律、傳媒 ……多是腦力勞動者 ? 生活水平： 薪水優(yōu)渥，收入穩(wěn)定，注重生活品質(zhì)。 ? 一旦出現(xiàn)病癥，能在值得信賴的醫(yī)療機(jī)構(gòu)里進(jìn)行有效快速的治療，并享受到高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)，為此不吝金錢。 20 總體宣傳策略
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