安吉兒飲水機(jī)品牌推廣策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 手段上，以時(shí)尚健康類媒體為基礎(chǔ)，大眾媒體為輔助的策略；第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是，不同的時(shí)期，面向消費(fèi)群體利用不同的媒體組合陣列。因此在部分高消費(fèi)階層中頗具影 響力。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，法國人年消耗瓶裝水 130升， 美國人 40升，而亞太地區(qū)人均只有 4升。 這些業(yè)績的取得，源自是安吉爾遵循“技術(shù)領(lǐng)先、服務(wù)為本、合作競爭、共同發(fā)展”的方針 二、關(guān)于過去的宣傳與營銷 過去的宣傳給我們打了怎樣的基石？ 一是“凈”，主要表現(xiàn)在從選材、加工、安裝、檢測、包裝、運(yùn)輸、銷售等整個(gè)過程中從多角度全方面的考慮到“抑菌”、“消毒”、“清潔”、“防止二次污染”等等。 六、建議 關(guān)于品牌、競爭和危機(jī) 對競爭有什么樣的建議？ 加強(qiáng)品牌建設(shè)，優(yōu)化終端展示和促銷，進(jìn)行 產(chǎn)品細(xì)分，與水商聯(lián)合銷售等將是在未來競 爭中取勝的條件 六、建議 關(guān)于品牌、競爭和危機(jī) 如何應(yīng)對危機(jī)？ 產(chǎn)品多樣化，涉及到整個(gè)水產(chǎn)業(yè)的全線產(chǎn)品，包 括瓶裝水、桶裝水、桶裝水飲水機(jī)、管線式飲水 機(jī)、家庭用飲水機(jī)、中央水處理設(shè)備、污水處理 設(shè)備等，這些才是未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和競爭重 點(diǎn)。 漸漸陷入了低質(zhì)低價(jià)的競爭 四、我們要達(dá)到什么樣的目標(biāo) 品牌推廣要達(dá)到什么樣的目標(biāo)？ 公關(guān)要達(dá)成什么樣的目標(biāo)？ 四、我們要達(dá)到什么樣的目標(biāo) 品牌推廣的目標(biāo)是什么？ 安吉爾的溝通形象： “一位來自天堂的純凈天使”
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