廣告日語淺析(已修改)
2025-10-05 19:12 本頁面
【正文】 第一篇：廣告日語淺析日語語言學期末論文葉曉芳2008146134日語廣告語淺析葉曉芳2008146134引言 我們的日常生活不乏廣告宣傳的色彩。手機廣告、電視廣告、街頭廣告甚至是牛皮癬，形形色色的廣告充斥著我們的生活。現(xiàn)代廣告的要求不僅僅是宣傳，市場競爭的激烈更要求廣告需要有創(chuàng)意有噱頭。廣告語在廣告尤其是平面廣告關(guān)鍵在于“三引”：吸引眼球，引發(fā)思考，引起共鳴。美國學者路易斯（）提出了衡量成功廣告語的AIDA原則：引起注意（attention）,發(fā)生興趣（interest），產(chǎn)生欲望（desire），付諸行動（action）。那么，AIDA原則在日語廣告中又是如何體現(xiàn)的呢？本文將通過具體例子，結(jié)合日語廣告語的特點進行簡要分析。l 省略句應用日語的省略現(xiàn)象具有特殊性和廣泛性，一般包括主語省略和句末省略。日語會話中主語缺失的句子占了74%，句末省略在各種廣告中尤其常見。比如：たもむよ人間、うちのエンルギーをハイブリッドへ。（大阪ガス）おいしさを笑顔に。（KIRIN食品）この夏、冷たいコカコーラを。（コカコーラ）鑒于廣告語精簡有力的特點，省略句的應用在廣告中起到了相當大的作用。句末省略的句子一般需要借助助詞，陳述副詞等的語法功能和語法習慣來表達，如上例的「へ」「に」「を」。另外，日語的曖昧文化也是催生省略句文化的一個重要因素，應用于廣告中起到了引發(fā)思考，意猶未盡的效果，也更容易讓大眾接受。l 片假名表記作用片假名在廣告日語的出鏡率達到了60%左右。片假名的應用已不限于外來語和專有名詞。在現(xiàn)代日語中，難度高的漢字、方言、隱語、俗語等都廣泛地使用了片假名表記。在文章描述中，幼兒不連貫的說話方式、外國人的日語、呼喊聲、擬聲擬態(tài)詞以及表記撥音和促音等場合，片假名的使用便帶有一種與眾不同的效果，甚至可以表達出不同人物感情。在廣告的應用呢？ココロとカラダ、にんげんのぜんぶ、オリンパス。（奧林巴斯相機）カサ、わすれないでネ。（地鐵文明宣傳廣告 多啦A夢篇）片假名在廣告中突出了它的強調(diào)作用，在視覺上心理上都成功轉(zhuǎn)移了大家的焦點，更能突出廣告的宣傳重心，令人印象深刻。這也是成功的廣告日語的要素之一。l 關(guān)鍵詞后置這一現(xiàn)象與日語的文節(jié)倒置相似。文節(jié)倒置指的是改變通常情況下放在句末的謂語或謂語文節(jié)的位置的情況，起到突出強調(diào)、加強語氣的作用。在廣告中體現(xiàn)為將關(guān)鍵詞提到句尾，有總結(jié)強調(diào)、突出重心的作用。如：夏のかくれ乾燥に、資生堂の化粧水。よみかえれ、私。（資生堂）類似這樣的廣告語有類似拋磚引玉的效果,突出宣傳重心，傳達產(chǎn)品的基本理念。我們經(jīng)常說日本人表達的方式越到后面越是重點，這也許也是與日本人的日常表達習慣有關(guān)。l 諧音詞應用諧音文化本身就是很有趣的一種語言現(xiàn)象，日語中的諧音包括會話中的諧音、風俗習慣中的諧音、歇后語中的諧音以及外來語的諧音等。據(jù)說曾經(jīng)有位播音員在廣播時將「意図」念成了「いず」，后來電臺開節(jié)目審議會，有人指出節(jié)目制作者也應該承擔責任，制作者于是出席表示歉意，當時出席的一位作家給制作者解圍說「まあ、仕方がないさ。これが本當のイとイズミステイクだ」（既指出了「いず」「いと」的口誤，也指出了it is mistake）。我們在佩服作家才智的同時，也能深刻感受到諧音的魅力。在廣告宣傳當中，也有不少巧妙應用了諧音文化的成功例子：2010年12月23日 日語語言學期末論文葉曉芳2008146134カサねガサねの神だのみ（地鐵宣傳廣告海報，神對著一堆無人認領(lǐng)的雨傘愁眉苦臉，廣告的意思是提醒大家不要忘東西在地鐵上）廣告語的原本意思是衷心求神保佑，在這里的巧妙地將「傘」與「重ね重ね」結(jié)合，達到了幽默詼諧的效果，成功達到宣傳目的。l 擬聲擬態(tài)詞應用資生堂噴霧型護發(fā)產(chǎn)品UNO FOG BAR的電視廣告：固めず、もとめる。どんな髪型も、UNO FOG BAR、女子にも大人気。さよならWAX（發(fā)蠟）。シュッ！這是一個很可愛的廣告。主人公的全部臺詞都通過不同語調(diào)不同表情的「シュッ」「シュー」「シュ」表達。為了突出產(chǎn)品的清爽便利的特點，「シュッ！」不僅帶有擬聲意義也帶有擬態(tài)意義，簡單而 極具創(chuàng)意。l 修辭手法應用不管在那種語言中，廣告中的修辭手法的應用都有加強大眾印象的效果，如以下使用排比手法的例子 層層遞進，打開大家的心扉，更易于被大眾接受。歌え、１０代。歌えば、ココロがすっきりする。歌え、１０代。歌詞の中には、戀のヒントもある。歌え、１０代。大聲を出せば、お腹も空く。歌え、１０代。君の隣にいることを、あの人に伝えられる。歌え、１０代。歌の口元に、ため息をつくヒマなんかない。歌え、１０代。二度とない今日を、深く深く記憶できる。これから君が口ずさむ歌は、ぜんぶ、これからの君になる。歌え、１０代。（索尼音樂播放器）l 形容詞的名詞用法最初のおいしいは、ずっとおいしい。（日清チキンラーメン）おいしい の その先へ。（日清）形容詞的名詞用法有：，主要用于表示顏色、形狀、狀態(tài)的形容詞，如「赤、丸、四角、悪」；詞根+格助詞の,如「長の別れ、いとしの人」的「長い」，（の、ほど、ばかり），如「新しいほどいい」的「新しい」；，如「多くの人」的「多い」。例句中的「おいしい」，就是應用了形容詞的名詞用法。l 斷句以往的日語廣告語幾乎不使用標點符號等輔助手段，現(xiàn)在很多廣告會在不需要添加標點符號的地方也加上標點符號，將句子分成了若干片段。這樣出來的效果反而是句子變成一顆顆飽滿的顆粒，所包含的核心重音增加了，注目成分也增加了，廣告語的感染力也大大加強了。如：Googleで、もっと。（谷歌新搜圖法）カラダにグー！なスウイーツ系飲料。（goonew飲料）
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