目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷小市場(chǎng)中蘊(yùn)藏著大機(jī)會(huì)(已修改)
2025-05-26 17:18 本頁(yè)面
【正文】 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 小市場(chǎng)中蘊(yùn)藏著大機(jī)會(huì) 本章的主要內(nèi)容 學(xué)習(xí)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的主要步驟 市場(chǎng)細(xì)分 市場(chǎng)選擇 市場(chǎng)定位 市場(chǎng)的涵義 狹義的市場(chǎng) 具體的場(chǎng)所 廣義的市場(chǎng) 各種關(guān)系的總和 七星農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、桂林旅游市場(chǎng)分別是什么市場(chǎng)？ 旅游市場(chǎng)的組成要素 旅游市場(chǎng)＝ 人口 購(gòu)買力 旅游愿望 旅游權(quán)利 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念分成三個(gè)階段 大規(guī)模營(yíng)銷 產(chǎn)品差異化營(yíng)銷 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 可口可樂(lè)公司產(chǎn)品發(fā)展 可樂(lè) 可樂(lè)、雪碧、芬達(dá) 塔鮑等飲料 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的步驟 市場(chǎng)細(xì)分 市場(chǎng)選擇 市場(chǎng)定位 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的第一個(gè)階段 市場(chǎng)細(xì)分 市場(chǎng)選擇 市場(chǎng)定位 一、市場(chǎng)細(xì)分化的概念（書(shū) 77頁(yè)） 市場(chǎng)細(xì)分分成兩個(gè)連續(xù)的步驟： 把整個(gè)市場(chǎng)劃分為具有共同特征（使用特定的細(xì)分基礎(chǔ)）的不同人群 挑選出該組織能向其提供最好服務(wù)（使用一套細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)）的細(xì)分市場(chǎng)（目標(biāo)市場(chǎng)） 二、市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ) 豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)或行業(yè)知識(shí) 各類翔實(shí)的調(diào)研數(shù)據(jù)和分析 市場(chǎng)存在差異性和同質(zhì)性 優(yōu)秀營(yíng)銷的本質(zhì)是挑選出那些對(duì)特定服務(wù)最感興趣的細(xì)分市場(chǎng)，并以他們?yōu)槟繕?biāo)制定營(yíng)銷計(jì)劃。 營(yíng)銷就如同打牌一樣，可以有多種不一樣的組合。 三、細(xì)分市場(chǎng)的方式和層次 細(xì)分市場(chǎng)的方式 不作細(xì)分 完全細(xì)分 按一種特征細(xì)分 按多種特征細(xì)分 細(xì)分市場(chǎng)的層次 細(xì)分營(yíng)銷 補(bǔ)缺營(yíng)銷
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