目標市場營銷小市場中蘊藏著大機會-預(yù)覽頁
【正文】 收入 （ 5）代溝 （ 6）社會階層 七、市場細分的因素 地理細分 （ 1）地區(qū) 歐洲、美洲、東亞及太平洋地區(qū) 非洲、中東、南亞 （ 2）氣候因素 （ 3）人口密度和都市化程度 七、市場細分的因素 心理細分 （ 1）生活方式 AIO（行動、興趣和觀點為特征） （ 2）個性 心理細分一般不能單獨使用 七、市場細分的因素 按行為細分 時機 利益 使用者狀況 使用率 忠誠狀況 八、旅游市場的一些趨勢 需求方的變化 年齡結(jié)構(gòu)變化 家庭結(jié)構(gòu)變化 家庭角色和責任變化 社會 /文化模式和生活方式變化 特殊旅游需求增加 供給方的變化 逐漸重視常旅客 更加注重營養(yǎng)和健康需求 針對公務(wù)旅游者和豪華旅游者提供更多產(chǎn)品 更加重視女性商務(wù)旅游者 逐漸重視停留時間較長的旅游者 更多的定價和費用選擇 更方便的提供服務(wù) 提供更多種類的民族風味產(chǎn)品 增加特殊旅游供給 第二節(jié) 市場選擇 目標市場營銷的第二個階段 市場細分 市場選擇 市場定位 本節(jié)的主要內(nèi)容 一、目標市場選擇策略 二、目標市場選擇方法 三、目標市場選擇原則 一、目標市場選擇策略 無差異性市場策略 差異性市場策略 密集型市場策略 無差異性市場策略 1）特征 產(chǎn)生一種產(chǎn)品、采用一種促銷方式、一種銷售渠道向全部細分市場的顧客進行銷售。 如基本功能、好處、服務(wù)等 有形價值：直接與產(chǎn)品相關(guān)的所有部
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