山東移動20xx年度廣告效果(已修改)
2025-07-03 08:23 本頁面
【正文】 20xx 年 7月 山東移動 20xx 年度廣告效果 研 究 方 案 齊魯廣告調(diào)查有限公司 20xx 年 7 月 20xx 年 7月 廣告效果 研究 一般 包括 廣告發(fā)布前的基本概念、廣告標題、廣告文案、廣告表現(xiàn)形式（包括廣告片創(chuàng)意、 平面廣告表現(xiàn)形式等 ） 的研究以及廣告發(fā)布后市場反饋效果研究 兩個主要部分 ， 根據(jù)對山東移動相關(guān)需求的理解， 齊魯廣告調(diào)查公司將本項目的研究范圍界定于對 “廣告發(fā)布后市場反饋效果” 的研究 。 而整個方案也是從這個基本問題出發(fā)，闡述我們解決這個問題的研究思路以及落實研究思路的方式方法 。 請參閱！ 一、研究目的 ： 確定省移動公司以及各地市移動公司 20xx 年度廣告活動的執(zhí)行效果 ； 通過本次研究實踐，逐步完善省移動以及各地市移動 的廣告發(fā)布效果研究體系，建立符合移動實際情況的評測標準； 為移動逐步建立和完善用于市場研究的信息收集系統(tǒng)積累經(jīng)驗； 二、 研究范圍： 按照移動的組織結(jié)構(gòu)分： 省移動公司、各地市移動公司 按照地理位置劃分： 山東省內(nèi) 17 地市 三、 研究時間： 20xx 年 8 月 — 20xx 年 8 月 （ 12 個月） ，如需要可適當延長 1— 3 個月 四、 研究對象： 形式上分：報紙、電視、戶外 功能上分：品牌、市 場表現(xiàn) 五、 研究內(nèi)容： 移動公司的廣告行為是否向預想中的目標消費群體正確傳達了信息； 預想中的目標群體是否接受了相關(guān)信息并能夠正確的理解； 與 2 項研究內(nèi)容密切相關(guān)的，例如消費群體媒介接觸習慣、移動品牌20xx 年 7月 建設(shè)提升狀況 、 媒介自身相關(guān)量化標準 等 研究內(nèi)容 ； 六、 研究方法： 以品牌為核心的廣告效果研究： 1） 服務(wù)對象： 省移動公司 ； 2）研究對象： 對全球通、神州行、動感地帶三個 “ 客戶品牌 ” 進行研究
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