山東移動20xx年度廣告效果-免費閱讀
【正文】 結(jié)果輸出： 移動三大客戶品牌的現(xiàn)有用戶對于三大客戶品牌理解的發(fā)展變化趨勢； 聯(lián)通公司直接競爭品牌的用戶對于三大客戶品牌理解的發(fā)展 變化趨勢； 潛在消費者對于三大客戶品牌理解的發(fā)展變化趨勢； 20xx 年 7月 以市場表現(xiàn)為核心的廣告效果研究： 1） 服務對象： 省移動公司、各地市移動公司 2） 研究對象： 某個特定階段的廣告行為的市場效果 3） 基本特點 ： 一般以市場表現(xiàn)為核心的廣告效果研究 的 目的性 都 非常明確，例如 世界電信日宣傳效果研究、 新業(yè)務推廣效果研究、 促銷活動廣告配合效果研究等 ， 具有明顯的定制化的特點，鑒于此，我們在本部分 重點陳述有關(guān)研究辦法，對于項目報價我們根據(jù)移動的實際需求另行商討。 按照市場調(diào)查的基本常識，抽取 5 個城市已經(jīng)具有比較廣泛的代表性 ， 我們在項目報價中也是按照以上的基本操作程序設定的 。 請參閱！ 一、研究目的 ： 確定省移動公司以及各地市移動公司 20xx 年度廣告活動的執(zhí)行效果 ； 通過本次研究實踐，逐步完善省移動以及各地市移動 的廣告發(fā)布效果研究體系，建立符合移動實際情況的評測標準； 為移動逐步建立和完善用于市場研究的信息收集系統(tǒng)積累經(jīng)驗； 二、 研究范圍： 按照移動的組織結(jié)構(gòu)分： 省移動公司、各地市移動公司 按照地理位置劃分： 山東省內(nèi) 17 地市 三、 研究時間： 20xx 年 8 月 — 20xx 年 8 月 （ 12 個月） ，如需要可適當延長 1— 3 個月 四、 研究對象： 形式上分：報紙、電視、戶外 功能上分：品牌、市 場表現(xiàn) 五、 研究內(nèi)容： 移動公司的廣告行為是否向預想中的目標消費群體正確傳達了信息； 預想中的目標群體是否接受了相關(guān)信息并能夠正確的理解； 與 2 項研究內(nèi)容密切相關(guān)的，例如消費群體媒介接觸習慣、移動品牌20xx 年 7月 建設提升狀況 、 媒介自身相關(guān)量化標準 等 研究內(nèi)容 ； 六、 研究方法： 以品牌為核心的廣告效果研究： 1） 服務對象： 省移動公司 ； 2）研究對象： 對全球通、神州行、動感地帶三個 “ 客戶品牌 ”
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