山東移動(dòng)20xx年度廣告效果-文庫吧
2025-05-19 08:23 本頁面
【正文】 ； 3）研究方法： 核心指標(biāo)比照法 ：以品牌的六個(gè)基本要素為核心指標(biāo)，利用這些指標(biāo)描繪出全球通、神州行、動(dòng)感 地帶三個(gè) 客戶品牌 的現(xiàn)狀， 通過持續(xù)的、周期性的數(shù)據(jù)采集，比較每個(gè)階段核心指標(biāo)的變化，從而確定 廣告行為對于移動(dòng)品牌塑造的效果。當(dāng)然，由于 對 品牌 產(chǎn)生影響的因素比較多 （ 品牌管理、 投放行為、媒介選擇、 企業(yè)形象、員工素質(zhì)、與消費(fèi)者在接觸“尖峰時(shí)刻”的表現(xiàn)等 ） ， 我們將充分考慮這些因素的影響， 在研究中進(jìn)行參照。 4）研究程序： 現(xiàn)狀描述階段 時(shí)間 研究內(nèi)容 具體方法 8月上旬 移動(dòng)公司對與 全球通、神州行、動(dòng)感地帶三個(gè)客戶品牌 的設(shè)計(jì)愿景，包括移動(dòng)公司希望利用該品牌 鎖定 什么樣的目標(biāo)群體，該品牌在移動(dòng)整體的品牌戰(zhàn)略中的 地位 、 該品牌承載的利潤預(yù)期 等 內(nèi)部座談，領(lǐng)導(dǎo)訪問 移動(dòng)公司員工對于 全球通、神州行、動(dòng)感地帶三個(gè)客戶品牌的理解，他們一般會如何向消費(fèi)者進(jìn)行解釋 員工座談會、 單獨(dú)訪問 、營業(yè)廳暗訪 省移動(dòng) 20xx財(cái)年開始至本項(xiàng)目開始前，針對三大客戶品牌進(jìn)行的廣告宣傳行動(dòng)的有關(guān)資料的研究，梳理出省移動(dòng)公司進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣采取的主要的方法 查閱有關(guān)資料 8月中 、下旬 在省內(nèi) 隨機(jī)選擇 5個(gè)地區(qū)進(jìn)行 品牌現(xiàn)狀 調(diào)查，了解三大客戶希望 鎖定 的消費(fèi)者對三大客戶品牌的理解，包括他們通過什么渠道了解，他們的背景資料等 消費(fèi)者問卷調(diào)查 進(jìn)行數(shù) 據(jù)采集、收錄、整理等 品牌現(xiàn)狀描述 20xx 年 7月 數(shù)據(jù)監(jiān)測階段 時(shí)間 研究內(nèi)容 具體方法 12月 上 旬 對 5個(gè)抽樣城市進(jìn)行階段性品牌狀況調(diào)查， 以獲取 5個(gè)地區(qū)的階段性數(shù)據(jù)，以便繪制品牌發(fā)展軌跡 消費(fèi)者問卷調(diào)查 抽取 5個(gè)抽樣城市的媒介監(jiān)測結(jié)果進(jìn)行定性分析 監(jiān)測材料研究 次年 4 月上旬 對 5個(gè)抽樣城市進(jìn)行階段性品牌狀況調(diào)查，以獲取 5個(gè)地區(qū)的階段性數(shù)據(jù)，以便繪制品牌發(fā)展軌跡 消費(fèi)者問卷調(diào)查 抽取 5個(gè)抽樣城市的媒介監(jiān)測結(jié)果進(jìn)行定性分析 監(jiān)測材料研究 結(jié)果輸出階段 時(shí)間 研究內(nèi)容 具體方法 次年 6月 對 5個(gè)城市 進(jìn)行品牌狀況調(diào)研， 評價(jià)通過 1年時(shí)間的宣傳建設(shè) 該地區(qū)的品牌狀況，以便與原始數(shù)據(jù)進(jìn)行比較， 確定廣告行為對品牌建設(shè) 的作用 消費(fèi)者調(diào)研 核心
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