山東移動(dòng)20xx年度廣告效果-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 長(zhǎng) 1— 3 個(gè)月 四、 研究對(duì)象： 形式上分：報(bào)紙、電視、戶外 功能上分：品牌、市 場(chǎng)表現(xiàn) 五、 研究?jī)?nèi)容： 移動(dòng)公司的廣告行為是否向預(yù)想中的目標(biāo)消費(fèi)群體正確傳達(dá)了信息； 預(yù)想中的目標(biāo)群體是否接受了相關(guān)信息并能夠正確的理解； 與 2 項(xiàng)研究?jī)?nèi)容密切相關(guān)的，例如消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣、移動(dòng)品牌20xx 年 7月 建設(shè)提升狀況 、 媒介自身相關(guān)量化標(biāo)準(zhǔn) 等 研究?jī)?nèi)容 ； 六、 研究方法： 以品牌為核心的廣告效果研究： 1） 服務(wù)對(duì)象： 省移動(dòng)公司 ； 2）研究對(duì)象： 對(duì)全球通、神州行、動(dòng)感地帶三個(gè) “ 客戶品牌 ” 進(jìn)行研究 ； 3）研究方法： 核心指標(biāo)比照法 ：以品牌的六個(gè)基本要素為核心指標(biāo)，利用這些指標(biāo)描繪出全球通、神州行、動(dòng)感 地帶三個(gè) 客戶品牌 的現(xiàn)狀， 通過(guò)持續(xù)的、周期性的數(shù)據(jù)采集，比較每個(gè)階段核心指標(biāo)的變化，從而確定 廣告行為對(duì)于移動(dòng)品牌塑造的效果。 而整個(gè)方案也是從這個(gè)基本問(wèn)題出發(fā)，闡述我們解決這個(gè)問(wèn)題的研究思路以及落實(shí)研究思路的方式方法 。 按照市場(chǎng)調(diào)查的基本常識(shí)，抽取 5 個(gè)城市已經(jīng)具有比較廣泛的代表性 ， 我們?cè)陧?xiàng)目報(bào)價(jià)中也是按照以上的基本操作程序設(shè)定的 。 抽樣框規(guī)模： 抽樣城市 每地市樣本量 500 個(gè)，移動(dòng)用戶每地區(qū) 210 個(gè)，聯(lián)通用戶 100 個(gè)，小靈通用戶 65 個(gè)，潛在消費(fèi)者 50 個(gè)， 15%的備份。 結(jié)果輸出： 移動(dòng)三大客戶品牌的現(xiàn)有用戶對(duì)于三大客戶品牌理解的發(fā)展變化趨勢(shì)； 聯(lián)通公司直接競(jìng)爭(zhēng)品牌的用戶對(duì)于三大客戶品牌理解的發(fā)展 變化趨勢(shì)； 潛在消費(fèi)者對(duì)于三大客戶品牌理解的發(fā)展變化趨勢(shì)； 20xx 年 7月 以市場(chǎng)表現(xiàn)為核心的廣告效果研究： 1） 服務(wù)對(duì)象： 省移動(dòng)公司、各地市移動(dòng)公司 2） 研究對(duì)象： 某個(gè)特定階段的廣告行為的市場(chǎng)效果 3） 基本特點(diǎn) ： 一般以市場(chǎng)表現(xiàn)為核心的廣告效果研究 的 目的性 都 非常明確，例如 世界電信日宣傳效果研究、 新業(yè)務(wù)推廣效果研究、 促銷活動(dòng)廣告配合效果研究等 ， 具有明顯的定制化的特點(diǎn)，鑒于此，我們?cè)诒静糠?重點(diǎn)陳述有關(guān)研究辦法，對(duì)于項(xiàng)目報(bào)價(jià)我們根據(jù)移動(dòng)的實(shí)際需求另行商討
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