山東移動(dòng)20xx年度廣告效果-wenkub
2023-06-20 08:23:16 本頁(yè)面
【正文】 動(dòng)公司員工對(duì)于 全球通、神州行、動(dòng)感地帶三個(gè)客戶品牌的理解，他們一般會(huì)如何向消費(fèi)者進(jìn)行解釋 員工座談會(huì)、 單獨(dú)訪問 、營(yíng)業(yè)廳暗訪 省移動(dòng) 20xx財(cái)年開始至本項(xiàng)目開始前，針對(duì)三大客戶品牌進(jìn)行的廣告宣傳行動(dòng)的有關(guān)資料的研究，梳理出省移動(dòng)公司進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣采取的主要的方法 查閱有關(guān)資料 8月中 、下旬 在省內(nèi) 隨機(jī)選擇 5個(gè)地區(qū)進(jìn)行 品牌現(xiàn)狀 調(diào)查，了解三大客戶希望 鎖定 的消費(fèi)者對(duì)三大客戶品牌的理解，包括他們通過(guò)什么渠道了解，他們的背景資料等 消費(fèi)者問卷調(diào)查 進(jìn)行數(shù) 據(jù)采集、收錄、整理等 品牌現(xiàn)狀描述 20xx 年 7月 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)階段 時(shí)間 研究?jī)?nèi)容 具體方法 12月 上 旬 對(duì) 5個(gè)抽樣城市進(jìn)行階段性品牌狀況調(diào)查， 以獲取 5個(gè)地區(qū)的階段性數(shù)據(jù)，以便繪制品牌發(fā)展軌跡 消費(fèi)者問卷調(diào)查 抽取 5個(gè)抽樣城市的媒介監(jiān)測(cè)結(jié)果進(jìn)行定性分析 監(jiān)測(cè)材料研究 次年 4 月上旬 對(duì) 5個(gè)抽樣城市進(jìn)行階段性品牌狀況調(diào)查，以獲取 5個(gè)地區(qū)的階段性數(shù)據(jù)，以便繪制品牌發(fā)展軌跡 消費(fèi)者問卷調(diào)查 抽取 5個(gè)抽樣城市的媒介監(jiān)測(cè)結(jié)果進(jìn)行定性分析 監(jiān)測(cè)材料研究 結(jié)果輸出階段 時(shí)間 研究?jī)?nèi)容 具體方法 次年 6月 對(duì) 5個(gè)城市 進(jìn)行品牌狀況調(diào)研， 評(píng)價(jià)通過(guò) 1年時(shí)間的宣傳建設(shè) 該地區(qū)的品牌狀況，以便與原始數(shù)據(jù)進(jìn)行比較， 確定廣告行為對(duì)品牌建設(shè) 的作用 消費(fèi)者調(diào)研 核心指標(biāo)比照 次年 8月 提交相關(guān)研究報(bào)告 說(shuō)明： 以上設(shè)定的研究程序是在抽樣城市內(nèi)，以 12 個(gè)月為周期，通過(guò)獲取同一指標(biāo)的連續(xù)性數(shù)據(jù)來(lái)描繪各個(gè)指標(biāo)的發(fā)展?fàn)顩r，從而確定廣告行為對(duì)品牌 建設(shè)的影響 。 20xx 年 7月 項(xiàng)目 督導(dǎo) 2 人：調(diào)研公司現(xiàn)場(chǎng)部正式員工， 通信或經(jīng)管專業(yè)大專以上學(xué)歷，兩年以上營(yíng)銷或廣告行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，吃苦耐勞、責(zé)任心強(qiáng)、熟悉現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行操作規(guī)范流程，有一定的執(zhí)行管理和控制能力，能適應(yīng)經(jīng)常性出差。 非移動(dòng)用戶原則上不進(jìn)行配額控制 ，但是對(duì)于聯(lián)通公司與移動(dòng)公司對(duì)應(yīng)的直接競(jìng)爭(zhēng)性客戶品牌，我們參照移動(dòng)用戶的配額要求進(jìn)行控制。 20
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