松下：20xx年度廣告戰(zhàn)略提案(已修改)
2025-06-06 20:38 本頁面
【正文】 松下冰箱 20xx年度廣告戰(zhàn)略提案 對本次提案前提的確認 對 20xx年度，松下冰箱整體（包括 WZ、 WX、 WD三大系列產(chǎn)品） 功能： ?間冷無霜 ?完美制冷，制冷均勻 ?新型除臭，新鮮潔凈 ?全電腦溫控，語音提示 溝通的目的： 使以上功能得以傳達 松下冰箱的品牌形象得以提高 “帶給您美好的生活” + ● 預(yù)測 20xx年總需求近一千萬臺。（數(shù)據(jù)來源：無錫松下資料） 466 477654769 788851930 903 935 964 987 1,02291年 92年 93年 94年 95年 96年 97年 98年 99年 00年01年 (見通し）02年 (予測）臺數(shù)(萬臺)增長率（％）中國的冰箱市場容量極大 市場分析：冰箱市場規(guī)模 ?主要城市的冰箱平均普及率已達 90%左右 ?并且預(yù)購率也維持在 10%上下 市場分析：冰箱市場規(guī)模 161413 1313 1313131211 119 9 99 987559390918979849692898688879491888187829586024681012141618杭州武漢重慶福州昆明廈門上海南京天津大連鄭州青島廣州深圳濟南沈陽西安哈爾濱北京成都0102030405060708090100 未來一年有預(yù)購打算擁有電冰箱(數(shù)據(jù)來源： 20xxCMMS) 市場分析：需求者研究 中國的冰箱市場已走入更新?lián)Q購市場 家中冰箱購買的年代90 年前 91~ 95 年 96~ 20xx 年 記不清所占比例（ % ）22 17 27 34?現(xiàn)在的冰箱使用周期約在 10~15年間 ?有將近 30~40%的冰箱將被更換 (數(shù)據(jù)來源： 20xxCMMS) 市場分析：需求者研究 今后冰箱的需求類型 據(jù)估計占購買總數(shù)的 46%左右（ 數(shù)據(jù)來源：信息產(chǎn)業(yè)部電子信息中心 ） （新婚等） ?購房、喬遷是購買冰箱的重要時機之一 中央臺在各地的收視狀況分析 20個主要城市全部成年人收看中央臺情況 7652351323722631143918174301201020304050607080中央臺1 中央臺2 中央臺3 中央臺4 中央臺5 中央臺6 中央臺7 中央臺8過去一周內(nèi)收看過昨天收看過% Data Source:CMMS20xx 全體成年人 中央電視臺 3臺 中央電視臺 4臺 中央電視臺 7臺 中央電視臺 8臺 中央電視臺 1臺 中央電視臺 2臺 中央電視臺 5臺 中央電視臺 6臺 最經(jīng)常收看 經(jīng)常收看 偶爾收看 各城市中央電視臺過去 7天收看狀況 過去7天收看過 中央臺1 中央臺2 中央臺3 中央臺4 中央臺5 中央臺6 中央臺7 中央臺8全部 30成都 92 西安 40 50 濟南 青島 86 天津 北京 昆明 43 54沈陽 鄭州 福州 哈爾濱 大連 重慶 15 杭州 45武漢 廈門 南京 上海 16 深圳 7 廣州 12 單位： % 全體成年人 Data Source:CMMS20xx 全體成年人 各城市中央電視臺昨天收
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