松下：20xx年度廣告戰(zhàn)略提案(已修改)
2025-06-06 20:38 本頁(yè)面
【正文】 松下冰箱 20xx年度廣告戰(zhàn)略提案 對(duì)本次提案前提的確認(rèn) 對(duì) 20xx年度，松下冰箱整體（包括 WZ、 WX、 WD三大系列產(chǎn)品） 功能： ?間冷無霜 ?完美制冷，制冷均勻 ?新型除臭，新鮮潔凈 ?全電腦溫控，語音提示 溝通的目的： 使以上功能得以傳達(dá) 松下冰箱的品牌形象得以提高 “帶給您美好的生活” + ● 預(yù)測(cè) 20xx年總需求近一千萬臺(tái)。（數(shù)據(jù)來源：無錫松下資料） 466 477654769 788851930 903 935 964 987 1,02291年 92年 93年 94年 95年 96年 97年 98年 99年 00年01年 (見通し）02年 (予測(cè)）臺(tái)數(shù)(萬臺(tái))增長(zhǎng)率（％）中國(guó)的冰箱市場(chǎng)容量極大 市場(chǎng)分析：冰箱市場(chǎng)規(guī)模 ?主要城市的冰箱平均普及率已達(dá) 90%左右 ?并且預(yù)購(gòu)率也維持在 10%上下 市場(chǎng)分析：冰箱市場(chǎng)規(guī)模 161413 1313 1313131211 119 9 99 987559390918979849692898688879491888187829586024681012141618杭州武漢重慶福州昆明廈門上海南京天津大連鄭州青島廣州深圳濟(jì)南沈陽(yáng)西安哈爾濱北京成都0102030405060708090100 未來一年有預(yù)購(gòu)打算擁有電冰箱(數(shù)據(jù)來源： 20xxCMMS) 市場(chǎng)分析：需求者研究 中國(guó)的冰箱市場(chǎng)已走入更新?lián)Q購(gòu)市場(chǎng) 家中冰箱購(gòu)買的年代90 年前 91~ 95 年 96~ 20xx 年 記不清所占比例（ % ）22 17 27 34?現(xiàn)在的冰箱使用周期約在 10~15年間 ?有將近 30~40%的冰箱將被更換 (數(shù)據(jù)來源： 20xxCMMS) 市場(chǎng)分析：需求者研究 今后冰箱的需求類型 據(jù)估計(jì)占購(gòu)買總數(shù)的 46%左右（ 數(shù)據(jù)來源：信息產(chǎn)業(yè)部電子信息中心 ） （新婚等） ?購(gòu)房、喬遷是購(gòu)買冰箱的重要時(shí)機(jī)之一 中央臺(tái)在各地的收視狀況分析 20個(gè)主要城市全部成年人收看中央臺(tái)情況 7652351323722631143918174301201020304050607080中央臺(tái)1 中央臺(tái)2 中央臺(tái)3 中央臺(tái)4 中央臺(tái)5 中央臺(tái)6 中央臺(tái)7 中央臺(tái)8過去一周內(nèi)收看過昨天收看過% Data Source:CMMS20xx 全體成年人 中央電視臺(tái) 3臺(tái) 中央電視臺(tái) 4臺(tái) 中央電視臺(tái) 7臺(tái) 中央電視臺(tái) 8臺(tái) 中央電視臺(tái) 1臺(tái) 中央電視臺(tái) 2臺(tái) 中央電視臺(tái) 5臺(tái) 中央電視臺(tái) 6臺(tái) 最經(jīng)常收看 經(jīng)常收看 偶爾收看 各城市中央電視臺(tái)過去 7天收看狀況 過去7天收看過 中央臺(tái)1 中央臺(tái)2 中央臺(tái)3 中央臺(tái)4 中央臺(tái)5 中央臺(tái)6 中央臺(tái)7 中央臺(tái)8全部 30成都 92 西安 40 50 濟(jì)南 青島 86 天津 北京 昆明 43 54沈陽(yáng) 鄭州 福州 哈爾濱 大連 重慶 15 杭州 45武漢 廈門 南京 上海 16 深圳 7 廣州 12 單位： % 全體成年人 Data Source:CMMS20xx 全體成年人 各城市中央電視臺(tái)昨天收
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