廣告戰(zhàn)略(ppt46)--廣告戰(zhàn)略的構(gòu)成-廣告知識(已修改)
2025-08-27 20:56 本頁面
【正文】 中國最龐大的資料庫下載 廣 告 戰(zhàn) 略 中國最龐大的資料庫下載 廣告戰(zhàn)略 廣告戰(zhàn)略 說服力戰(zhàn)略 商品力戰(zhàn)略 行銷戰(zhàn)略 傳播戰(zhàn)略 傳達(dá)力戰(zhàn)略 市場力戰(zhàn)略 廣告戰(zhàn)略的構(gòu)成 中國最龐大的資料庫下載 一、廣告的行銷戰(zhàn)略 行銷概念 （ Markting Concepts)——企業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ) “企業(yè)是為滿足消費(fèi)者需求而存在的” “請充分考慮消費(fèi)者的需求” 行銷概念： 解決問題 發(fā)現(xiàn)需求 制造機(jī)會 計(jì)劃設(shè)定與實(shí)施 中國最龐大的資料庫下載 中國最龐大的資料庫下載 從概念至戰(zhàn)略：行銷活動的概要 調(diào)查及MIS的活動 市場分析 商品分析 消費(fèi)者分析 行銷效率分析 分析的結(jié)論 問題點(diǎn)和利益機(jī)會點(diǎn)的確認(rèn) 分析 商品力戰(zhàn)略 目標(biāo)消費(fèi)者的選擇 市場定位的設(shè)定 商品概念的設(shè)立 市場力戰(zhàn)略 價(jià)格 流通 銷售 廣告 促銷 服務(wù) 目標(biāo)的設(shè)定 MIS的設(shè)定 預(yù)算的設(shè)定及分配 戰(zhàn)略立案 戰(zhàn)術(shù)企劃 執(zhí)行 評估 行動計(jì)劃的完成 行銷作業(yè) 評價(jià)及修正 中國最龐大的資料庫下載 分析是行銷概念與戰(zhàn)略的橋梁 ?MIS（市場資訊系統(tǒng)）：將資料整理后以電腦處理的系統(tǒng) ?在經(jīng)濟(jì)低增長、競爭激烈的今天，行銷活動不允許出現(xiàn)差錯，因此： 慎重的分析相當(dāng)必要 中國最龐大的資料庫下載 ?HSOS(Hakuhodo Standard Operation Support） 市場環(huán)境分析 行銷戰(zhàn)略 傳播基本戰(zhàn)略 消費(fèi)者分析 區(qū)域市場分析 商品別動向分析 SP.PR 戰(zhàn)略 廣告 戰(zhàn)略 表現(xiàn) 戰(zhàn)略 媒體 戰(zhàn)略 實(shí)施 廣告投放分析 新產(chǎn)品開發(fā) 命名 定位 傳播效果測定 作品索引 標(biāo)題、標(biāo)語索引 媒體分析 媒體計(jì)劃 媒體分配 廣告預(yù)算地域分配 中國最龐大的資料庫下載 市場和消費(fèi)者 ?市場分析：整體動向、商品特性、競爭力、相關(guān)商品、竟品動向 ?消費(fèi)者分析：消費(fèi)者特征、非此商品消費(fèi)者特征、購買決定者 ?消費(fèi)者分析可描述出市場的現(xiàn)況，并可預(yù)測市場變化的方向 非使用者 輕使用者 中使用者 重使用者 現(xiàn)在使用者 將來使用者 平均使量者 非使用者 輕使用者 中使用者 重使用者 平均使量者 X1 X2’ X3 X1’ X2 X3’ 市場動向圖 中國最龐大的資料庫下載 消費(fèi)者和商品 ?消費(fèi)者對商品的評價(jià) ?消費(fèi)者重視的商品特征 ?競爭環(huán)境 消費(fèi)者和市場反應(yīng) ?行銷活動在何種范圍、何種程度下能刺激消費(fèi)者的購買意愿 看到廣告 拿到 DM 聽人說 感覺直觀 屬性理想 價(jià)錢適當(dāng) 服務(wù)好 到購物場 方便 店內(nèi)有商 品 銷售員親 切 任知反應(yīng) 態(tài)度反應(yīng) 行動反應(yīng) O O 從行銷方面觀察的反應(yīng)模式 中國最龐大的資料庫下載 二、廣告行銷戰(zhàn)略之商品力戰(zhàn)略 行銷戰(zhàn)略的兩大支柱：商品力和市場力 ?商品力（ Product Strength)： 指產(chǎn)品的特征能在消費(fèi)者的生活中產(chǎn)生益處， 且能讓消費(fèi)者知覺到，即產(chǎn)品客觀屬性能轉(zhuǎn) 化為消費(fèi)者的效用。 ?商品力的強(qiáng)化是行銷戰(zhàn)略的第一支柱 ?商品力強(qiáng)化包含 目標(biāo)消費(fèi)者戰(zhàn)略：即細(xì)分市場戰(zhàn)略，使商品在選定的 消費(fèi)層發(fā)揮最大商品力戰(zhàn)略 市場定位戰(zhàn)略：給商品在市場上之適當(dāng)位置，來強(qiáng)化 其商品力的戰(zhàn)略 商品概念戰(zhàn)略：目標(biāo)消費(fèi)者設(shè)定后加商品定位，即可 確定商品概念 中國最龐大的資料庫下載 ?市場力（ Marketing Strength)：為了縮短商品和消費(fèi)者間距離所采用 的行銷手段，稱之為市場力戰(zhàn)略，它
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