移動(dòng)通信公司20xx年媒體廣告投放分析(已修改)
2025-06-12 15:10 本頁(yè)面
【正文】 黑龍江移動(dòng)通信公司 20xx年媒體廣告投放分析 媒體分析背景 目的： 一、全面了解黑龍江移動(dòng)通信公司廣告發(fā)布與宣傳情況； 二、通過分析和研判中國(guó)移動(dòng)廣告發(fā)布特點(diǎn)，繼而推測(cè)其 廣告宣傳策略和不同時(shí)期的宣傳重點(diǎn)，以便及時(shí)調(diào)整 中國(guó)移動(dòng)宣傳手段，保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)； 三、分析和總結(jié)中國(guó)移動(dòng)廣告宣傳的經(jīng)驗(yàn)與不足。 時(shí)間： 20xx年 1月 1日－ 11月 19日 范圍： ◆ 黑龍江移動(dòng) ◆ 一類城市：哈爾濱市 ◆ 廣播：黑龍江交通廣播電臺(tái)、黑龍江音樂廣播網(wǎng) ◆ 報(bào)紙：黑龍江日?qǐng)?bào)、生活報(bào) 注：廣告投放費(fèi)用數(shù)據(jù)以刊例價(jià)為準(zhǔn) 目錄 一、報(bào)紙媒介分析 二、廣播媒介分析 三、 20xx年廣告投放建議 黑龍江日?qǐng)?bào)集團(tuán)生活報(bào)、黑龍江日?qǐng)?bào)廣告投放效果分析 縱觀前 10個(gè)月，由于移動(dòng)公司采取了 打集團(tuán)采購(gòu)牌、專項(xiàng)廣告營(yíng)銷牌等手段， 降低了投資成本，收到了良好的廣告投放 效果。 A、集團(tuán)采購(gòu)牌 20xx年 《 黑龍江日?qǐng)?bào) 》 、 《 生活報(bào) 》 廣告刊例報(bào) 價(jià)與上年基本持平，給客戶的折扣也未變。如何在過 去優(yōu)惠的基礎(chǔ)上再有所突破、拿到更為理想的廣告折 扣？移動(dòng)公司經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前省城各大媒體已經(jīng) 建立了相對(duì)完整的廣告價(jià)格體系，廣告價(jià)格透明度提 高，使各廣告公司和廣告主在同一水平線上競(jìng)爭(zhēng)。但 這其中并非無(wú)懈可擊，以 《 生活報(bào) 》 、 《 新晚報(bào) 》 為 例，由于報(bào)業(yè)集團(tuán)下達(dá)的廣告任務(wù)指標(biāo)往往高于市場(chǎng) 實(shí)際情況，便出現(xiàn)了廣告部負(fù)責(zé)人的短期行為，尤其 在年終的時(shí)候，如果企業(yè)肯預(yù)付一定數(shù)額的款項(xiàng)，合 同價(jià)格就會(huì)大幅降低，出現(xiàn)了所謂的預(yù)付款現(xiàn)象。 顯然，這是廣告團(tuán)購(gòu)的黃金商機(jī)，但各廣告主往 往也是年終流動(dòng)資金短缺。這樣可以利用廣告代理公 司代預(yù)付款，將價(jià)格拉下，到次年初再一次性或逐步 償還款項(xiàng)。 20xx年 12月，移動(dòng)通信通過廣告代理 公司分別向 《 黑龍江日?qǐng)?bào) 》《 生活報(bào) 》 預(yù) 付了 50萬(wàn)元和 100萬(wàn)廣告款，經(jīng)過艱苦談判， 致使 《 黑龍江日?qǐng)?bào) 》 較上一年廣告價(jià)格下浮 5%～ 10%， 《 生活報(bào) 》 部分版面降低了 5%. 項(xiàng)目 媒體 20xx年 投放總額 20xx年 1—10月 投放總額 20xx年折扣 20xx年折扣 下降幅度 黑龍江日?qǐng)?bào) 生活報(bào) 112 313 96 197 根據(jù)不同版面 不同顏色： — （ 1—3月為 0。 55） 根據(jù)不同版面 不同顏色： — 5%—10% 5% 對(duì)比表 從以上列表可見，移動(dòng)公司享受的優(yōu) 惠提了廣告投放總額與去年同期相比，同 比下降了 18%，節(jié)約資金 61萬(wàn)元。 B、專項(xiàng)廣告營(yíng)銷牌 20xx年，移動(dòng)公司緊緊圍繞不同時(shí) 期的廣告訴求重點(diǎn)，打起專項(xiàng)廣告營(yíng)銷 牌，科學(xué)決策廣告投放頻率、大小和版 面，使讀者每一時(shí)期都清楚地知道公司 想訴求的內(nèi)容，廣告投放后效果明顯。 在廣闊的春節(jié)營(yíng)銷版圖上，各路精英豪 戰(zhàn)江湖。移動(dòng)公司緊緊抓住這個(gè)促銷良機(jī)， 搶占市場(chǎng)份額。 1月份成為前 10個(gè)月廣告投放 資金最多的一個(gè)月。 在春節(jié)前夕，分別推出四則剪紙型廣告 — 實(shí)惠大禮年年送（ 1） 暢想移動(dòng)新生活（ 2） 引爆動(dòng)感玩特權(quán)（ 3） 至尊服務(wù)玩到家（ 4） 在宣傳業(yè)務(wù)的同時(shí)，突出渲染節(jié)慶氣氛，樹立企業(yè)形 象，增加了企業(yè)的親和力，讀者反響很好。 一月份 密集投放了新業(yè)務(wù)競(jìng)賽的兩則廣告 新年新氣象 紅包送祝福 玩精彩業(yè)務(wù) 得兩倍話費(fèi) 將給客戶的具體優(yōu)惠詳細(xì)告知，促進(jìn)了 彩信、 WAP、音信互動(dòng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。 啟動(dòng)彩鈴宣傳 這是貫穿一季度的一次廣告專項(xiàng)營(yíng)銷戰(zhàn)役，既有 令人一目了然的硬 廣告 ，也有灌輸消費(fèi)理念的軟文， 將彩鈴業(yè)務(wù)有力地推向市場(chǎng) —— 彩鈴 周杰倫篇 彩鈴 十面埋伏篇 彩鈴 周杰
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