【正文】 第 1 頁 1 順德花卉博覽城招商項目 市場研究及前位與招商思路策劃方案 序： 花卉可以反映出一個國家的文化、科學和藝術水平的一個側(cè)面。這不但表現(xiàn)在花卉品種的豐富新奇和栽培技術的科學先進上，同時也表現(xiàn)在藝術布局和設計上。在某種意義上，它還象征著一個國家興旺發(fā)達、生活豐富多彩的美好景象。 改革開放以來，隨著人民生活水平的不斷提高，人們對花卉的需求日益擴大，有效促進了花卉生產(chǎn)的發(fā)展。目前，花卉已發(fā)展成為一個 大型 產(chǎn)業(yè)，成為 人們生活中的 重要組成部分。 一、市場分析 花卉作為商品大規(guī)模生產(chǎn)，是在第二次世界大戰(zhàn)之后。伴隨著經(jīng)濟的復蘇 ，花卉產(chǎn)業(yè)以其獨特的魅力，保持著旺盛的發(fā)展勢頭，成為世界上最具有活力的產(chǎn)業(yè)之一?；ɑ墚a(chǎn)品成為國際貿(mào)易的大宗商品，消費量逐年穩(wěn)步上升。 （一）、宏觀、中觀、微觀市場分析： 宏觀 —— 中國花卉市場的現(xiàn)狀 據(jù)統(tǒng)計，全世界花卉栽培面積已達 22． 3 萬公頃。其中亞太地區(qū)花卉栽培面積最大，而其中又以 中國 的栽培面積最廣， 目前中國已成為世界最大的花卉生產(chǎn)基地。自 1984 年到 2020 年這 20 年間，中國花卉種植面積增長 44 倍，產(chǎn)值增長 70 倍，出口創(chuàng)匯增長 71倍 。 雖然我國的花卉栽培面積最大，但花卉產(chǎn)業(yè)卻不十分發(fā)達，也因為經(jīng)濟 發(fā)展等原因，我國的花 卉的消費 也遠遠沒有達到發(fā)達國家的水平。 在經(jīng)濟比較發(fā)達的三個地區(qū)：歐盟、美國、日本形成了三個花卉消費中心。這三個消費中心進口的花卉占世界花卉貿(mào)易的99％，其中歐共體占主導地位達 80％；美國占 13％；日本占 6％。 我國花卉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀具體表現(xiàn)： 1．面積、產(chǎn)值繼續(xù)增長 由于人們 生活水平的提高和 環(huán)保意識的增強，各地興起綠化美化的熱潮，草坪發(fā)展較快，達 l 億 m2。 花卉 面積增長較快的地區(qū)有江蘇、河北、云南、河南、福建等地?；ɑ墚a(chǎn)品的整體質(zhì)量有所提高，產(chǎn)品呈多樣化，目前已由盆景和小盆花發(fā)展到鮮切花、盆花、觀賞植物、草坪和傳統(tǒng)盆景等五大類，初步滿足了不同消費者對花卉產(chǎn)品的需求。 第 2 頁 2 2．區(qū)域布局明顯優(yōu)化 各地按照花卉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的要求，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢，由個體生產(chǎn)向商品化、規(guī)?；蛯I(yè)化方向轉(zhuǎn)變，由大田向大田和溫室相結合的栽培方式轉(zhuǎn)變，由分散經(jīng)營向集約化經(jīng)營轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)繼續(xù)擴大優(yōu)勢，新區(qū)發(fā)展注意集中連片，有力促進了區(qū)域布局的調(diào)整和優(yōu)化。目前，基本形成了以云南、北京、上海、廣東、四川、河北為主的切花生產(chǎn)區(qū)域；以江蘇、浙江、四川、廣東、福建、海南為主的苗木和觀葉植物生產(chǎn)區(qū)域；以江蘇、廣東、浙江、福建、四川 為主的盆景生產(chǎn)區(qū)域；以四川、云南、上海、遼寧、陜西、甘肅為主的種球 (種苗 )生產(chǎn)區(qū)域。 3．新品種和技術得到廣泛應用與推廣 各地根據(jù)市場需求，加大新品種選育、引進和推廣力度，如引進的國外優(yōu)良品種有多頭小菊、美女櫻、郁金香等，自育成的新品種 — 旱小菊，抗逆性強，有利于園林綠化。一些優(yōu)良品種應用于生產(chǎn)，取得了明顯的經(jīng)濟效益和社會效益。與此同時，各地注重提高花卉產(chǎn)品的科技含量，加大技術培訓力度，提高花農(nóng)的整體素質(zhì)?；ɑ艿募夹g研究有了新的進展。如針對南北不同氣候，對生態(tài)優(yōu)質(zhì)盆花和種苗生產(chǎn)技術研究，保證 “南花北調(diào) ”和 “北花南調(diào) ”。另外，無土栽培、組培快繁及苗木脫毒技術也在花卉生產(chǎn)中得到應用。 （數(shù)據(jù)來源 于《中國統(tǒng)計年鑒》及《中國農(nóng)業(yè)統(tǒng)計 》 資料 ） 19982020 年全國花卉銷售情況一覽表 年份 種植面積 (公頃 ) 銷售額 (萬元 ) 出口額 (萬美元 ) 1998 1999 2000 147518 1600164 2001 246006 2158419 2002 2020 430115 3531089 2020 4305751 14434 2020 5033435 15426 總計 第 3 頁 3 1 9 9 8 2 0 0 5 年全國花卉銷售情況變化圖0200000040000006000000年份020004000600080001000012000140001600018000種植面積( 公頃) 銷售額( 萬元) 出口額( 萬美元)種植面積 ( 公頃 ) 6 9 8 3 0 . 2 122581 147518 246006 334454 430115 636006 810181銷售額 ( 萬元 ) 989989 5413160 1600164 2158419 2939916 3531089 4305751 5033435出口額 ( 萬美元 ) 3 1 6 8 . 3 2 8 6 5 . 9 2 7 7 2 . 8 8 0 0 3 . 4 8 2 8 3 . 1 9 6 7 6 . 6 14434 154261998 1999 2000 2001 2002 2020 2020 2020 19982020 年全國切花切葉干花銷售情況一覽表 年份 種植面積 (公頃 ) 銷售量（萬枝） 銷售額 (萬元 ) 出口額 (萬美元 ) 1998 7184 216593 165619 1999 8322 298421 217052 2000 10751 380547 241527 2001 13063 461158 308831 3327 2002 2020 748008 2020 2020 1087705 總計 （數(shù)據(jù)來源 于《中國統(tǒng)計年鑒》及《中國農(nóng)業(yè)統(tǒng)計》資料 ） 第 4 頁 4 1 9 9 8 2 0 0 5 年全國切花銷售情況變化圖0500000100000015000000100000200000300000400000500000600000種植面積( 公頃) 銷售量 銷售額( 萬元) 出口額( 萬美元)種植面積 ( 公頃 ) 7184 8322 10751 13063 1 8 8 3 3 . 9 2 8 8 4 1 . 5 3 5 1 3 8 . 4 3 8 8 5 3 . 1銷售量 216593 298421 380547 461158 951965 748008 886844 1087705銷售額 ( 萬元 ) 165619 217052 241527 308831 480293 445656 491426 507541出口額 ( 萬美元 ) 1 5 3 6 . 2 3 3 8 . 4 7 3 7 6 . 8 3327 2 9 3 9 . 4 4 4 2 8 . 1 6 9 3 4 . 3 9 5 3 4 . 81998 1999 2000 2001 2002 2020 2020 2020 （二）、中觀分析 —— 廣東花卉市場分析 廣東的花卉業(yè)有著悠久的歷史，明清時期已形成了一定的規(guī)模，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和完善，花卉業(yè)迅速發(fā)展 。 廣東花卉市場的 特點如下： 1． 花卉產(chǎn)業(yè)已向規(guī)?；?、專業(yè)化和商品化方向發(fā)展 廣東省的大型花卉企業(yè)基本上形成了 一企一品 的特色，如廣州芳村的以蔭生植物為主的 波園 ，以出口菊花為主的順德 東方花卉公司 ，中山的棕櫚科植物生