順德花卉博覽城招商項(xiàng)目市場(chǎng)研究及前位與招商思路策劃方案(已修改)
2025-05-25 12:27 本頁(yè)面
【正文】 第 1 頁(yè) 1 順德花卉博覽城招商項(xiàng)目 市場(chǎng)研究及前位與招商思路策劃方案 序： 花卉可以反映出一個(gè)國(guó)家的文化、科學(xué)和藝術(shù)水平的一個(gè)側(cè)面。這不但表現(xiàn)在花卉品種的豐富新奇和栽培技術(shù)的科學(xué)先進(jìn)上，同時(shí)也表現(xiàn)在藝術(shù)布局和設(shè)計(jì)上。在某種意義上，它還象征著一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)、生活豐富多彩的美好景象。 改革開放以來，隨著人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)花卉的需求日益擴(kuò)大，有效促進(jìn)了花卉生產(chǎn)的發(fā)展。目前，花卉已發(fā)展成為一個(gè) 大型 產(chǎn)業(yè)，成為 人們生活中的 重要組成部分。 一、市場(chǎng)分析 花卉作為商品大規(guī)模生產(chǎn)，是在第二次世界大戰(zhàn)之后。伴隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇 ，花卉產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的魅力，保持著旺盛的發(fā)展勢(shì)頭，成為世界上最具有活力的產(chǎn)業(yè)之一?；ɑ墚a(chǎn)品成為國(guó)際貿(mào)易的大宗商品，消費(fèi)量逐年穩(wěn)步上升。 （一）、宏觀、中觀、微觀市場(chǎng)分析： 宏觀 —— 中國(guó)花卉市場(chǎng)的現(xiàn)狀 據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界花卉栽培面積已達(dá) 22． 3 萬公頃。其中亞太地區(qū)花卉栽培面積最大，而其中又以 中國(guó) 的栽培面積最廣， 目前中國(guó)已成為世界最大的花卉生產(chǎn)基地。自 1984 年到 2020 年這 20 年間，中國(guó)花卉種植面積增長(zhǎng) 44 倍，產(chǎn)值增長(zhǎng) 70 倍，出口創(chuàng)匯增長(zhǎng) 71倍 。 雖然我國(guó)的花卉栽培面積最大，但花卉產(chǎn)業(yè)卻不十分發(fā)達(dá)，也因?yàn)榻?jīng)濟(jì) 發(fā)展等原因，我國(guó)的花 卉的消費(fèi) 也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。 在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的三個(gè)地區(qū)：歐盟、美國(guó)、日本形成了三個(gè)花卉消費(fèi)中心。這三個(gè)消費(fèi)中心進(jìn)口的花卉占世界花卉貿(mào)易的99％，其中歐共體占主導(dǎo)地位達(dá) 80％；美國(guó)占 13％；日本占 6％。 我國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀具體表現(xiàn)： 1．面積、產(chǎn)值繼續(xù)增長(zhǎng) 由于人們 生活水平的提高和 環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，各地興起綠化美化的熱潮，草坪發(fā)展較快，達(dá) l 億 m2。 花卉 面積增長(zhǎng)較快的地區(qū)有江蘇、河北、云南、河南、福建等地?；ɑ墚a(chǎn)品的整體質(zhì)量有所提高，產(chǎn)品呈多樣化，目前已由盆景和小盆花發(fā)展到鮮切花、盆花、觀賞植物、草坪和傳統(tǒng)盆景等五大類，初步滿足了不同消費(fèi)者對(duì)花卉產(chǎn)品的需求。 第 2 頁(yè) 2 2．區(qū)域布局明顯優(yōu)化 各地按照花卉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的要求，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢(shì)，由個(gè)體生產(chǎn)向商品化、規(guī)?；蛯I(yè)化方向轉(zhuǎn)變，由大田向大田和溫室相結(jié)合的栽培方式轉(zhuǎn)變，由分散經(jīng)營(yíng)向集約化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，新區(qū)發(fā)展注意集中連片，有力促進(jìn)了區(qū)域布局的調(diào)整和優(yōu)化。目前，基本形成了以云南、北京、上海、廣東、四川、河北為主的切花生產(chǎn)區(qū)域；以江蘇、浙江、四川、廣東、福建、海南為主的苗木和觀葉植物生產(chǎn)區(qū)域；以江蘇、廣東、浙江、福建、四川 為主的盆景生產(chǎn)區(qū)域；以四川、云南、上海、遼寧、陜西、甘肅為主的種球 (種苗 )生產(chǎn)區(qū)域。 3．新品種和技術(shù)得到廣泛應(yīng)用與推廣 各地根據(jù)市場(chǎng)需求，加大新品種選育、引進(jìn)和推廣力度，如引進(jìn)的國(guó)外優(yōu)良品種有多頭小菊、美女櫻、郁金香等，自育成的新品種 — 旱小菊，抗逆性強(qiáng)，有利于園林綠化。一些優(yōu)良品種應(yīng)用于生產(chǎn)，取得了明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。與此同時(shí)，各地注重提高花卉產(chǎn)品的科技含量，加大技術(shù)培訓(xùn)力度，提高花農(nóng)的整體素質(zhì)。花卉的技術(shù)研究有了新的進(jìn)展。如針對(duì)南北不同氣候，對(duì)生態(tài)優(yōu)質(zhì)盆花和種苗生產(chǎn)技術(shù)研究，保證 “南花北調(diào) ”和 “北花南調(diào) ”。另外，無土栽培、組培快繁及苗木脫毒技術(shù)也在花卉生產(chǎn)中得到應(yīng)用。 （數(shù)據(jù)來源 于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》及《中國(guó)農(nóng)業(yè)統(tǒng)計(jì) 》 資料 ） 19982020 年全國(guó)花卉銷售情況一覽表 年份 種植面積 (公頃 ) 銷售額 (萬元 ) 出口額 (萬美元 ) 1998 1999 2000 147518 1600164 2001 246006 2158419 2002 2020 430115 3531089 2020 4305751 14434 2020 5033435 15426 總計(jì) 第 3 頁(yè) 3 1 9 9 8 2 0 0 5 年全國(guó)花卉銷售情況變化圖0200000040000006000000年份020004000600080001000012000140001600018000種植面積( 公頃) 銷售額( 萬元) 出口額( 萬美元)種植面積 ( 公頃 ) 6 9 8 3 0 . 2 122581 147518 246006 334454 430115 636006 810181銷售額 ( 萬元 ) 989989 5413160 1600164 2158419 2939916 3531089 4305751 5033435出口額 ( 萬美元 ) 3 1 6 8 . 3 2 8 6 5 . 9 2 7 7 2 . 8 8 0 0 3 . 4 8 2 8 3 . 1 9 6 7 6 . 6 14434 154261998 1999 2000 2001 2002 2020 2020 2020 19982020 年全國(guó)切花切葉干花銷售情況一覽表 年份 種植面積 (公頃 ) 銷售量（萬枝） 銷售額 (萬元 ) 出口額 (萬美元 ) 1998 7184 216593 165619 1999 8322 298421 217052 2000 10751 380547 241527 2001 13063 461158 308831 3327 2002 2020 748008 2020 2020 1087705 總計(jì) （數(shù)據(jù)來源 于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》及《中國(guó)農(nóng)業(yè)統(tǒng)計(jì)》資料 ） 第 4 頁(yè) 4 1 9 9 8 2 0 0 5 年全國(guó)切花銷售情況變化圖0500000100000015000000100000200000300000400000500000600000種植面積( 公頃) 銷售量 銷售額( 萬元) 出口額( 萬美元)種植面積 ( 公頃 ) 7184 8322 10751 13063 1 8 8 3 3 . 9 2 8 8 4 1 . 5 3 5 1 3 8 . 4 3 8 8 5 3 . 1銷售量 216593 298421 380547 461158 951965 748008 886844 1087705銷售額 ( 萬元 ) 165619 217052 241527 308831 480293 445656 491426 507541出口額 ( 萬美元 ) 1 5 3 6 . 2 3 3 8 . 4 7 3 7 6 . 8 3327 2 9 3 9 . 4 4 4 2 8 . 1 6 9 3 4 . 3 9 5 3 4 . 81998 1999 2000 2001 2002 2020 2020 2020 （二）、中觀分析 —— 廣東花卉市場(chǎng)分析 廣東的花卉業(yè)有著悠久的歷史，明清時(shí)期已形成了一定的規(guī)模，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，花卉業(yè)迅速發(fā)展 。 廣東花卉市場(chǎng)的 特點(diǎn)如下： 1． 花卉產(chǎn)業(yè)已向規(guī)模化、專業(yè)化和商品化方向發(fā)展 廣東省的大型花卉企業(yè)基本上形成了 一企一品 的特色，如廣州芳村的以蔭生植物為主的 波園 ，以出口菊花為主的順德 東方花卉公司 ，中山的棕櫚科植物生
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