市場營銷計劃組織和控制(已修改)
2025-03-16 11:10 本頁面
【正文】 第十五章 市場營銷計劃、組織與控制 第十五章 市場營銷計劃、組織與控制 ●第一節(jié) 市場營銷計劃 ●第二節(jié) 市場營銷組織 ●第三節(jié) 市場營銷控制 ●第四節(jié) 市場營銷審計 要點： ●營銷組織 ●組織設計原則 ●營銷控制 學習目標 ●了解市場營銷組織的主要類型。 ●明確市場營銷組織設置的原則。 ●明確市場營銷計劃的構成及撰寫。 ●了解市場營銷計劃的具體實施及其產(chǎn)生的問題。 ●知曉市場營銷控制的主要方法。 ●了解從哪些方面進行市場營銷審計。 第一節(jié) 市場營銷計劃 ●一、市場營銷計劃概念 ●二、市場營銷計劃的內(nèi)容 ●三、市場營銷計劃的實施 ●四、市場營銷計劃執(zhí)行中的問題 一、市場營銷計劃概念 ●市場營銷計劃也叫品牌計劃，是關于某個具體產(chǎn)品、品牌如何進行市場營銷的安排和要求，是在某個市場實現(xiàn)產(chǎn)品目標的市場營銷戰(zhàn)略的具體化。 二、市場營銷計劃的內(nèi)容 組成部分 內(nèi)容 提要 簡述市場營銷計劃的目標及建議 背景或 現(xiàn)狀 提供與市場、產(chǎn)品、競爭、分銷以及現(xiàn)實環(huán)境有關的背景資料 機會和問題分析 概述主要的機會和威脅、優(yōu)勢和劣勢，以及產(chǎn)品面臨的問題 目標 確定財務目標和營銷目標 營銷戰(zhàn)略 描述為實現(xiàn)計劃目標而采用的主要營銷方法 實施方案 說明每個營銷環(huán)節(jié)做什么？誰來做？什么時候做？需要多少成本？即將營銷戰(zhàn)略具體化 損益預測 描述計劃所預期的財務收益情況 控制 說明如何對計劃進行監(jiān)控 三、市場營銷計劃的實施 ● 1. 制定行動方案。 ● 2. 調(diào)整組織結構。 ● 3. 形成規(guī)章制度。 ● 4. 協(xié)調(diào)各種關系。 四、市場營銷計劃執(zhí)行中的問題 ● 1. 計劃脫離實際； ● 2. 長期目標和短期目標相矛盾； ● 3. 因循守舊的惰性； ● 4. 缺乏具體、明確的行動方案。 第二節(jié) 市場營銷組織 ●一、市場營銷組織的演變 ●二、市場營銷部門的組織形式 ●三、市場營銷組織的設置 一、市場營銷組織的演變 ●市場營銷組織是為了實現(xiàn)企業(yè)的目標，制定和實施市場營銷計劃的
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