市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃組織和控制(已修改)
2025-03-16 11:10 本頁(yè)面
【正文】 第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 ●第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 ●第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織 ●第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 ●第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì) 要點(diǎn)： ●營(yíng)銷組織 ●組織設(shè)計(jì)原則 ●營(yíng)銷控制 學(xué)習(xí)目標(biāo) ●了解市場(chǎng)營(yíng)銷組織的主要類型。 ●明確市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)置的原則。 ●明確市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的構(gòu)成及撰寫。 ●了解市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的具體實(shí)施及其產(chǎn)生的問(wèn)題。 ●知曉市場(chǎng)營(yíng)銷控制的主要方法。 ●了解從哪些方面進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)。 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 ●一、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃概念 ●二、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容 ●三、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施 ●四、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行中的問(wèn)題 一、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃概念 ●市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃也叫品牌計(jì)劃，是關(guān)于某個(gè)具體產(chǎn)品、品牌如何進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的安排和要求，是在某個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品目標(biāo)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的具體化。 二、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容 組成部分 內(nèi)容 提要 簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的目標(biāo)及建議 背景或 現(xiàn)狀 提供與市場(chǎng)、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)、分銷以及現(xiàn)實(shí)環(huán)境有關(guān)的背景資料 機(jī)會(huì)和問(wèn)題分析 概述主要的機(jī)會(huì)和威脅、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及產(chǎn)品面臨的問(wèn)題 目標(biāo) 確定財(cái)務(wù)目標(biāo)和營(yíng)銷目標(biāo) 營(yíng)銷戰(zhàn)略 描述為實(shí)現(xiàn)計(jì)劃目標(biāo)而采用的主要營(yíng)銷方法 實(shí)施方案 說(shuō)明每個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)做什么？誰(shuí)來(lái)做？什么時(shí)候做？需要多少成本？即將營(yíng)銷戰(zhàn)略具體化 損益預(yù)測(cè) 描述計(jì)劃所預(yù)期的財(cái)務(wù)收益情況 控制 說(shuō)明如何對(duì)計(jì)劃進(jìn)行監(jiān)控 三、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施 ● 1. 制定行動(dòng)方案。 ● 2. 調(diào)整組織結(jié)構(gòu)。 ● 3. 形成規(guī)章制度。 ● 4. 協(xié)調(diào)各種關(guān)系。 四、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行中的問(wèn)題 ● 1. 計(jì)劃脫離實(shí)際； ● 2. 長(zhǎng)期目標(biāo)和短期目標(biāo)相矛盾； ● 3. 因循守舊的惰性； ● 4. 缺乏具體、明確的行動(dòng)方案。 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織 ●一、市場(chǎng)營(yíng)銷組織的演變 ●二、市場(chǎng)營(yíng)銷部門的組織形式 ●三、市場(chǎng)營(yíng)銷組織的設(shè)置 一、市場(chǎng)營(yíng)銷組織的演變 ●市場(chǎng)營(yíng)銷組織是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)，制定和實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的
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