【市場(chǎng)調(diào)研】市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制(已修改)
2024-10-31 07:06 本頁(yè)面
【正文】 第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制 ： ； :； ： 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與執(zhí)行 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 ： ； :； ： 重點(diǎn)、難點(diǎn)： 營(yíng)銷組織 組織設(shè)計(jì)原則 營(yíng)銷控制 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織 ?一、市場(chǎng)營(yíng)銷組織的演變 ?二、市場(chǎng)營(yíng)銷部門的組織形式 一、市場(chǎng)營(yíng)銷組織 簡(jiǎn)單的營(yíng)銷部門 帶有營(yíng)銷職能的 銷售部門 單獨(dú)的營(yíng)銷部門 現(xiàn)代營(yíng)銷部門 現(xiàn)代營(yíng)銷公司 市場(chǎng)營(yíng)銷組 織是企業(yè)組織的子系統(tǒng)，是執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、服務(wù)的職能部門。 二、市場(chǎng)營(yíng)銷部門的組織形式 （一）職能型組織 （二）地區(qū)型組織 （三）產(chǎn)品（品牌）組織 （四）市場(chǎng)型組織 （五）事業(yè)部型組織 是最常見(jiàn)的營(yíng)銷組織形式 ， 由各種營(yíng)銷功能專家組成 ， 他們分別對(duì)營(yíng)銷總經(jīng)理負(fù)責(zé) ， 營(yíng)銷總經(jīng)理負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)他們的工作 。 優(yōu)點(diǎn)： 組織管理工作簡(jiǎn)化 ， 職責(zé)明確 ， 效率較高 。 缺點(diǎn)： 各功能部門都強(qiáng)調(diào)各自發(fā)展
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