市場營銷計劃組織和控制-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 27日星期一 上午 1時 26分 23秒 01:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 27日星期一 1時 26分 23秒 01:26:2327 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :26:2301:26Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 第四節(jié) 市場營銷審計 ●一、市場營銷審計的含義 ●二、市場營銷審計的內(nèi)容 一、市場營銷審計的含義 ●市場營銷審計，是對企業(yè)或戰(zhàn)略經(jīng)營單位的市場營銷環(huán)境、目標、戰(zhàn)略和市場營銷活動等獨立、系統(tǒng)、綜合地進行的定期審計，以發(fā)現(xiàn)市場機會、找出問題所在，并提出改進工作和計劃的建議。 控制發(fā)生費用 ●控制目標與衡量標準的設置 借用計劃目標作控制目標 建立表現(xiàn)目標的指標衡量尺度（收入、利潤、費用、增長、占有率、效率、成交率、客戶數(shù)、廣告效果指數(shù)） ●控制標準的設立 可接受范圍、考慮內(nèi)外標準、考慮地區(qū)競爭細分市場差別 ●比較與分析 比較實績與標準 分析偏差的原因 ●調(diào)整與改進 應急計劃的實施 補救措施 改進與調(diào)整措施 ●營銷控制基本方式 控制類型 職責部門 控制目的 研究方法 年度計劃 控制 最高管理部門 中層管理部門 計劃目標 達到情況 銷售分析；占有率分析；收入與費用比率； 財務分析；顧客態(tài)度跟蹤； 盈利能力 控制 財務控制部門 公司盈虧 情況 分項盈利分析； 產(chǎn)品地區(qū)顧客群分析； 渠道分析；物流分析； 效率 控制 咨詢管理部門 營銷管理控制部門 經(jīng)費開支效率 營銷業(yè)務效率 分項效率分析； 銷售、廣告、 、 等分析； 戰(zhàn)略 控制 最高管理部門 營銷審計部門 營銷機會利用 戰(zhàn)略思路 專家分析； 高層分析； 一、年度計劃控制［ 1］ ●年度計劃控制主要檢查市場營銷活動的結果是否達到了年度計劃的要求，并在必要時采取調(diào)整和糾正措施。 二、市場營銷計劃的內(nèi)容 組成部分 內(nèi)容
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