市場營銷計(jì)劃組織和控制-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 27日星期一 上午 1時(shí) 26分 23秒 01:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 26分 23秒 01:26:2327 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :26:2301:26Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 第四節(jié) 市場營銷審計(jì) ●一、市場營銷審計(jì)的含義 ●二、市場營銷審計(jì)的內(nèi)容 一、市場營銷審計(jì)的含義 ●市場營銷審計(jì)，是對(duì)企業(yè)或戰(zhàn)略經(jīng)營單位的市場營銷環(huán)境、目標(biāo)、戰(zhàn)略和市場營銷活動(dòng)等獨(dú)立、系統(tǒng)、綜合地進(jìn)行的定期審計(jì)，以發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)、找出問題所在，并提出改進(jìn)工作和計(jì)劃的建議。 控制發(fā)生費(fèi)用 ●控制目標(biāo)與衡量標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置 借用計(jì)劃目標(biāo)作控制目標(biāo) 建立表現(xiàn)目標(biāo)的指標(biāo)衡量尺度（收入、利潤、費(fèi)用、增長、占有率、效率、成交率、客戶數(shù)、廣告效果指數(shù)） ●控制標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立 可接受范圍、考慮內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)、考慮地區(qū)競爭細(xì)分市場差別 ●比較與分析 比較實(shí)績與標(biāo)準(zhǔn) 分析偏差的原因 ●調(diào)整與改進(jìn) 應(yīng)急計(jì)劃的實(shí)施 補(bǔ)救措施 改進(jìn)與調(diào)整措施 ●營銷控制基本方式 控制類型 職責(zé)部門 控制目的 研究方法 年度計(jì)劃 控制 最高管理部門 中層管理部門 計(jì)劃目標(biāo) 達(dá)到情況 銷售分析；占有率分析；收入與費(fèi)用比率； 財(cái)務(wù)分析；顧客態(tài)度跟蹤； 盈利能力 控制 財(cái)務(wù)控制部門 公司盈虧 情況 分項(xiàng)盈利分析； 產(chǎn)品地區(qū)顧客群分析； 渠道分析；物流分析； 效率 控制 咨詢管理部門 營銷管理控制部門 經(jīng)費(fèi)開支效率 營銷業(yè)務(wù)效率 分項(xiàng)效率分析； 銷售、廣告、 、 等分析； 戰(zhàn)略 控制 最高管理部門 營銷審計(jì)部門 營銷機(jī)會(huì)利用 戰(zhàn)略思路 專家分析； 高層分析； 一、年度計(jì)劃控制［ 1］ ●年度計(jì)劃控制主要檢查市場營銷活動(dòng)的結(jié)果是否達(dá)到了年度計(jì)劃的要求，并在必要時(shí)采取調(diào)整和糾正措施。 二、市場營銷計(jì)劃的內(nèi)容 組成部分 內(nèi)容
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