市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃組織和控制(完整版)
【正文】 ○現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷部門 ○現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織的演變 簡(jiǎn)單的營(yíng)銷部門 帶有營(yíng)銷職能的 銷售部門 單獨(dú)的營(yíng)銷部門 現(xiàn)代營(yíng)銷部門 現(xiàn)代營(yíng)銷公司 二、市場(chǎng)營(yíng)銷部門的組織形式 ●職能型組織 ●地區(qū)型組織 ●產(chǎn)品（品牌）管理型組織 ●市場(chǎng)管理型組織 ●產(chǎn)品／市場(chǎng)管理型組織 ●職能型組織 總經(jīng)理 副總經(jīng)理 促銷部 開發(fā)部 服務(wù)部 廣告部 銷售部 策劃部 物流部 ●地區(qū)型組織 總經(jīng)理 副總經(jīng)理 北美部 南美部 北非部 中國(guó)區(qū) 西歐部 東亞部 東北片區(qū) 北方片區(qū) 華東片區(qū) 中南片區(qū) 西南片區(qū) ●產(chǎn)品（品牌）組織 總經(jīng)理 產(chǎn)品營(yíng)銷副總經(jīng)理 品牌經(jīng)理 品牌經(jīng)理 品牌經(jīng)理 項(xiàng)目經(jīng)理 品牌經(jīng)理 品牌經(jīng)理 片區(qū)經(jīng)理 ●市場(chǎng)型組織 總經(jīng)理 營(yíng)銷副總經(jīng)理 代理市場(chǎng) 政府市場(chǎng) 海外市場(chǎng) 廠商市場(chǎng) 直銷市場(chǎng) 產(chǎn)品／市場(chǎng)管理型組織 人造纖維 醋酸纖維 尼龍 奧綸 滌綸 產(chǎn)品經(jīng)理 工業(yè)市場(chǎng) 家具 女裝 男裝 ●事業(yè)部型組織 副總經(jīng)理 研發(fā)部 人事部 生產(chǎn)部 財(cái)務(wù)部 A事業(yè)部 B事業(yè)部 C事業(yè)部 D事業(yè)部 E事業(yè)部 三、市場(chǎng)營(yíng)銷組織的設(shè)置 ●整體協(xié)調(diào)和主導(dǎo)性原則； ●精簡(jiǎn)以及適當(dāng)?shù)墓芾砜缍扰c層次原則； ●有效性原則。 ●了解從哪些方面進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)。 ●明確市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的構(gòu)成及撰寫。 ● 4. 協(xié)調(diào)各種關(guān)系。 ○銷售差距分析 ○地區(qū)銷售量分析 ● 2. 市場(chǎng)占有率分析。 營(yíng)銷審計(jì)的內(nèi)容是什么？ 參考書目： 1.［美］菲利普 2023年 3月 27日星期一 上午 1時(shí) 26分 23秒 01:26: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:26:2301:26:2301:26Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 01:26:2301:26:2301:263/27/2023 1:26:23 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不
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