市場營銷計(jì)劃、組織與控制(1)(已修改)
2025-05-27 05:18 本頁面
【正文】 第十二章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制 ? 第一節(jié) 市場營銷計(jì)劃 ? 第二節(jié) 市場營銷組織 ? 第三節(jié) 市場營銷控制 第一節(jié) 市場營銷計(jì)劃 一、市場營銷計(jì)劃的含義與作用 市場營銷計(jì)劃 ，是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)預(yù)定的市場營銷目標(biāo)，為未來市場營銷活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃和安排的過程。 ?企業(yè)計(jì)劃 ?局部計(jì)劃 ?產(chǎn)品品類計(jì)劃 ?產(chǎn)品計(jì)劃 ?品牌計(jì)劃 ?市場計(jì)劃 市場營銷計(jì)劃的作用 （ 1）詳細(xì)說明了企業(yè)預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效果。 （ 2）確定了企業(yè)實(shí)現(xiàn)計(jì)劃活動(dòng)所需的資源。 （ 3）描述了將要進(jìn)行和采取的任務(wù)和行動(dòng)。 （ 4）有助于監(jiān)測企業(yè)各種市場營銷活動(dòng)的行動(dòng)和效果。 二、市場營銷計(jì)劃的內(nèi)容 內(nèi)容概要 背景和現(xiàn)狀 行動(dòng)方案 營銷策略 營銷目標(biāo) 機(jī)會(huì)與威脅 控 制 預(yù) 算 三、市場營銷計(jì)劃的程序 描述宗旨 評(píng)估狀況 挑選可行方案 評(píng)價(jià)備選方案 制定計(jì)劃方案 確定目標(biāo)
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