1公共關系和公共關系學(已修改)
2025-03-13 13:38 本頁面
【正文】 公共關系學 Principles of Public Relations 公共關系概述 公共關系的起源和發(fā)展 公共關系組織 公共關系專題活動 危機公關與危機管理 課程框架 關 于 這 門 課 程 ? 《公共關系學》是市場營銷專業(yè)的基礎課。通過本課程的教學，使學生系統(tǒng)地掌握公共關系基本理論與實務操作技能，培養(yǎng)和樹立公關意識，能夠運用所學的知識分析公關案例，具備一定的分析和解決實際公關問題的能力。 教材及推薦閱讀書目 ? 選用教材 ? 居延安：《公共關系學》，復旦大學出版社， 2023年 ? 推薦閱讀書目 ? [美 ]阿爾 ?里斯、勞拉 ?里斯：《公關第一，廣告第二》，上海人民出版社， 2023年 ? [美 ]丹尼斯 ?威爾科克斯等：《公共關系戰(zhàn)略與戰(zhàn)術》，新華出版社， 1992年 ? [美 ]西泰爾：《公共關系實務》，清華大學出版社， 2023年 ? [美 ]格倫 ?布魯姆等：《有效的公共關系》，華夏出版社， 2023年 ? 彼得斯：《交流的無奈：傳播思想史》，華夏出版社， 2023年 ? 齊小華等：《公共關系案例研究》，武漢大學出版社， 2023年 ? 中國國際公共關系協(xié)會：《最佳公共關系案例》，中國市場出版社， 2023年 《公共關系學》課程教會你什么 ？ ? 學做人 —— 形象、關系、誠信 ? 學做事 —— 懂管理、善策劃、會傳播（形象地說就是“坐下來能寫、站起來能講、跑出去能干”） ? 學思維 —— 創(chuàng)造性思維、系統(tǒng)思維、整合思維、雙贏思維 主要內容 ？ ，公共關系學的研究對象和內容以及學科性質是什么？ ？ 測試：你是否具備公共關系素質？ ? ? ? ，把他的女兒介紹給你，你也知道他的用意，但是你不愿意你會： ? A 直接拒絕 ? B 交往一段時間再講 ? C 保持沉默，過一段時間再看？ 一、何謂公共關系 ? 導入：對于什么是公共關系而言，你的答案是什么？ ? 公關小姐？公關先生？ ? 臨時？危機？ ? 攻關？攻官？ ? 推銷？廣告？靈丹妙藥？ ? 拍馬屁？老好人？ ? ?? 公共關系 （ Public Relations， .， 簡稱 “ 公關 ” ） 是由英文 “ Public Relations” 翻譯而來的 ， 中文可譯為 “ 公共關系 ” 或 “ 公眾關系 ” ， 都是指 組織機構 與公眾環(huán)境之間的溝通與傳播關系 。 公共關系的起源 “ 公共關系 ” 一詞的首次出現(xiàn)是在 1807年 美國 總統(tǒng)托馬斯 杰斐遜的國會演說 。 公共關系學在中國的興起 、 推廣與應用起源于 1989年由鄺健人創(chuàng)作的 《 公關小姐 》 。 電視劇《公關小姐》 ?《公關小姐》這部電視劇在全國上映后，出現(xiàn)了導演、編劇甚至是演員都意想不到的一個結果，不少城市陸續(xù)成立了公關協(xié)會，企業(yè)成立了公關部，而這部戲甚至被當做了“教材”。 ? 公共關系是一個社會組織或公眾人物，在一定職業(yè)倫理規(guī)范的指引下，為謀取有關公眾的理解和合作而從事的一種交流、溝通、勸說活動。 ? 公共關系三要素： ? 公共關系的主體 —— 社會組織 ? 公共關系的客體 —— 社會公眾 ? 公共關系的方法與手段 —— 傳播活動 總結公共關系 公共關系的三要素 社會組織 傳播 公眾 主體 媒介 Communication 客體 ? 作為一門學科的公共關系學 ? 研究對象：公共關系活動現(xiàn)象及其內在規(guī)律 ? 研究內容：公共關系理論、公共關系應用和公共關系史 ? 學科性質：公共關系學是一門綜合性的邊緣交叉應用學科 總結公共關系 公共關系的學科定位 傳播學 管理學 社會學 公共關系學 ? 作為一門獨立學科的公共關系學，發(fā)端于 20世紀 20年代的美國。 ? 1923年，美國學者伯內斯撰寫了《輿論之凝結》一書，并在美國紐約大學首先開設了公共關系學課，公共關系學從此誕生。 ? 1952年，伯內斯完成了《公共關系學》教科書的編寫工作，標志著作為一門學科的公共關系學已經(jīng)基本形成。 ? 1983年 8月，新華社成立中國內地第一家大型公關公司。 ? 1983年，深圳大學設置公共關系專業(yè)并開始招生。 ? 1983年，廣州白云山制藥廠成立了公共關系部，這是第一家設立專職公共關系崗位的內地企業(yè)。 ? 目前公共關系學歷教育已經(jīng)形成了大專、本科、碩士和博士教育相對完整的體系。 Why is PR not ad? ? 伊索寓言 公關的魅力：讓你自愿脫去大衣！ 公共關系辨析 Differentiation 區(qū)別 （廣告是讓人買我，公關是讓人愛我） 公關的主體可以是任何組織， 營利組織 和 非營利性組織 廣告是營利組織，即便公益廣告也從企業(yè)
高考資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1