【正文】 第三章 消費(fèi)者行為理論 關(guān)于幸福 紫薇：“你幸福嗎？” 爾康：“我姓福??！” 紫薇：“你滿足嗎？” 爾康：“我滿族啊” 紫薇：“我喜歡霸氣的男人“ 爾康：“我八旗的” 于是，他們兩就走到了一起。 第三章 消費(fèi)者行為理論 第一節(jié) 欲望與效用 第二節(jié) 基數(shù)效用理論 第三節(jié) 序數(shù)效用理論 *第四節(jié) 不確定性和風(fēng)險 本章重點(diǎn)和難點(diǎn) ? 總效用、邊際效用及邊際效用遞減規(guī)律 ? 邊際效用分析下的消費(fèi)者均衡 ? 消費(fèi)者剩余 ? 無差異曲線分析下的消費(fèi)者均衡 ? 價格變化中的替代效應(yīng)與收入效應(yīng) 第一節(jié) 欲望與效用 ? 幸福方程式 一、欲望 欲望是一種缺乏的感覺與求得滿足的愿望。 注意： 欲望是不足之感與求足之愿的統(tǒng)一； 欲望是一種心理現(xiàn)象； 欲望是無限的； 欲望無倫理學(xué)意義。 研究現(xiàn)實(shí)問題時，假設(shè)欲望是一定的。 二、消費(fèi) 消費(fèi)指人們?yōu)榱藵M足欲望而使用物品或勞務(wù)的經(jīng)濟(jì)行為。 消費(fèi)主體：消費(fèi)者－完全理性；存在消費(fèi)主權(quán)；受收入約束。 消費(fèi)行為：是生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)與歸宿點(diǎn)。 三、效用 （ Utility） 效用是人們消費(fèi)某種物品或勞務(wù)所得到的滿足程度 注： 效用無好壞之分； 效用有大小之分； 效用有正負(fù)之分； 效用因人、因時、因地而已 四、效用理論 （ Theory of Cardinal Utility） 基數(shù)效用論西方經(jīng)濟(jì)學(xué)效用理論的思想淵源也許可以追溯到以邊沁和密爾為代表的英國功利主義哲學(xué)，但其直接奠基卻是產(chǎn)生于 19世紀(jì) 5070年代的“邊際革命”。在此期間，德國的戈森、英國的杰文斯、奧地利的門格爾以及法國的瓦爾拉斯等人差不多同時但又都各自獨(dú)立地發(fā)現(xiàn)了“邊際效用遞減規(guī)律”。邊際效用學(xué)說建立在效用可以直接計量的假設(shè)之上，因此也被稱為“基數(shù)效用論”。 基數(shù)效用論是 19世紀(jì)和 20世紀(jì)初期西方經(jīng)濟(jì)學(xué)普遍使用的概念。基本觀點(diǎn)是：效用是可以計量并可以加總求和的。表示效用大小的計量單位被稱為效用單位 (Utility unit)。因此，效用的大小可以用基數(shù) ( 3??) 來表示，正如長度單位可以用米來表示一樣。基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。基數(shù)效用論認(rèn)為效用大小是可以測量的，其計數(shù)單位就是效用單位。 基數(shù)效用論的假設(shè)條件 （ 1）效用量可以具體衡量； （ 2）邊際效用（ MU）遞減規(guī)律。 基數(shù)效用論的基本觀點(diǎn) ： 效用是可以計量并加總求和的，因此，效用的大小可以用基數(shù) ( 3??) 來表示，正如長度單位可以用米來表示一樣。 基數(shù)效用論的分析方法： 邊際效用分析法 （ Marginal Utility Analysis） 。 基數(shù)效用論的三大缺陷 ： （ 1）效用主觀 ,難以衡量； （ 2）不同的人效用不可比； （ 3）邊際效用遞減規(guī)律不能被證明。 (Theory Of Ordinal Utility) 序數(shù)效用論是為了彌補(bǔ)基數(shù)效用論的缺點(diǎn)而提出來的另一種研究消費(fèi)者行為的理論。 1934年，?？怂购桶瑐愒凇秲r值理論的再思考》這篇著名論文中提出：效用作為一種心理現(xiàn)象是無法計量的，因?yàn)椴豢赡苷业叫в玫挠嬃繂挝?；他們運(yùn)用埃奇沃思發(fā)明的“無差異曲線”對效用進(jìn)行了重新詮釋，認(rèn)為消費(fèi)者在市場上所做的并不是權(quán)衡商品效用的大小而只是在不同的商品之間進(jìn)行排序。這就是所謂的序數(shù)效用論。序數(shù)效用論力圖避免效用可以直接被計量這種尷尬的假設(shè)，并為經(jīng)濟(jì)學(xué)提供了一種新的分析方法，即無差異曲線分析 。 序數(shù)效用論的基本觀點(diǎn)是 ：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù) (第一、第二、第三 ??) 來表示。例如，消費(fèi)者消費(fèi)了巧克力與唱片，他從中得到的效用是無法衡量，也無法加總求和的，更不能用基數(shù)來表示，但他可以比較從消費(fèi)這兩種物品中所得到的效用。如果他認(rèn)為消費(fèi) l塊巧克力所帶來的效用大于消費(fèi)唱片所帶來的效用，那么就叫一塊巧克力的效用是第一，唱片的效用是第二。 序數(shù)效用論采用無差異曲線分析法。 序數(shù)效用論用消費(fèi)者偏好的高低來表示滿足程度的高低。該理論建立在以下假定上： (1) 完備性，即指對每一種商品都能說出偏好順序。 (2) 可傳遞性，即消費(fèi)者對不同商品的偏好是有序的，連貫一致的。若 A大于 B， B大于 C，則 A大于 C。 (3) 不充分滿足性，即消費(fèi)者認(rèn)為商品數(shù)量總是多一些好。 第二節(jié) 基數(shù)效用理論 前言：兩種價值理論的一個簡單辨析 一、 總效用與邊際效用 總效用（ Total Utility）：是指消費(fèi)者消費(fèi)若干數(shù)量的產(chǎn)品所帶來的總的滿足程度。一般用 TU表示。 邊際效用（ Marginal Utility）：消費(fèi)者每增加一個單位產(chǎn)品的消費(fèi)，所引起的總效用的增量。一般用 MU表示。 ? 假定消費(fèi)者對一種商品的消費(fèi)數(shù)量為 Q，則總效用函數(shù)為： ? 相應(yīng)的邊際效用函數(shù)為： ()T U f Q?()T U QMUQ??? ? 當(dāng)商品的增加量趨于無窮小時，有： 0( ) ( )l imQT U Q dT U QMUQ dQ?????? MU曲線 消費(fèi)量 Q 總效用 TU 邊際效用 MU 0 0 1 10 10 2 18 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 2 Tu Mu Tu =14Q－ Q 2 Mu =14－ 2Q u Q 50 40 30 20 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 5 10 15 0 MAX（ Tu） Q u MU 0， TU遞增； MU 0， TU遞減； MU =0， TU達(dá)到最大值。 二、邊際效用遞減規(guī)律 （ Law of diminishing marginal utility） ? 邊際效用遞減規(guī)律： 在一定時間內(nèi)，在其它商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的，這種現(xiàn)象稱之為邊際效用遞減規(guī)律。 利用數(shù)學(xué)語言，邊際效用遞減規(guī)律表達(dá)為： （ 1） 生理或心理原因 ；（ 2） 商品本身用途的多樣性。 0dM UdQ? 三、消費(fèi)者均衡 Consumer Equilibrium 在消費(fèi)者的收入和商品的價格既定的條件下，當(dāng)消費(fèi)者選擇商品組合獲取了最大的滿足程度，并將保持這種狀態(tài)不變時，稱消費(fèi)者處于均衡狀態(tài)，簡稱為消費(fèi)者均衡。 導(dǎo)入案例：一位大學(xué)生的決策問題（ 1） 目標(biāo)：總分最高；約束： 6個小時 經(jīng)濟(jì)學(xué) 數(shù)學(xué) 統(tǒng)計學(xué) 小時 分?jǐn)?shù) 小時 分?jǐn)?shù) 小時 分?jǐn)?shù) 0 40 0 40 0 70 1 54 1 52 1 80 2 65 2 62 2 88 3 75 3 70 3 90 4 83 4 77 4 91 5 88 5 83 5 92 6 90 6 88 6 93 導(dǎo)入案例：一位大學(xué)生的決策問題（ 2） 目標(biāo)：總分最高；約束： 6個小時 經(jīng)濟(jì)學(xué) 數(shù)學(xué) 統(tǒng)計學(xué) 小時 分?jǐn)?shù) 邊際分?jǐn)?shù) 小時 分?jǐn)?shù) 邊際分?jǐn)?shù) 小時 分?jǐn)?shù) 邊際分?jǐn)?shù) 0 40 0 40 0 70 1 54 14 1 52 12 1 80 10 2 65 11 2 62 10 2 88 8 3 75 10 3 70 8