【正文】 2021年 6月 15日 3時 41分 西經(jīng) 2第 456章 1 第 四 章 消費者行為理論 兩種方法分析： 一、基數(shù)效用論 —— 邊際效用分析法 二、序數(shù)效用論 —— 無差異曲線分析法 2021年 6月 15日 3時 41分 西經(jīng) 2第 456章 2 一、基數(shù)效用論 —— 邊際效用分析法 ? 效用 U（ Utility） ： 消費者從商品消費中得到的滿足程度。 完全是消費者的一種主觀心理感受。 滿足程度高，效用大； 滿足程度低，效用小。 使幸福增加的有效方法是： ?（ 1）欲望不變而提高效用； ?（ 2）清心寡欲 ? 消費者需求某種商品的目的是為了得到滿足。 效用 ?薩繆爾森提出：幸福 = ——— 欲望 2021年 6月 15日 3時 41分 西經(jīng) 2第 456章 3 對效用的理解 —— 《 最好吃的東西 》 ? 免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！? ? 貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！” ? 免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。 ? 猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！? ? 免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？ ?說明效用完全是個人的心理感覺。 ?不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。 2021年 6月 15日 3時 41分 西經(jīng) 2第 456章 4 對效用的理解 —— 《 傻子地主 》 ? 從前，某地鬧起了水災，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災難。 ? 在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子 ，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。 ? 幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。 ? 又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。 ?說明效用因時因地而異。 ?金窩銀窩不如自己的窮窩？ 2021年 6月 15日 3時 41分 西經(jīng) 2第 456章 5 對效用的理解 —— 《 鉆石和木碗 》 ? 一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。 ? 一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。 ? 窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。 ? 一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。 ? 酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！ ?說明物以稀為貴。 2021年 6月 15日 3時 41分 西經(jīng) 2第 456章 6 兩種效用理論 ?基數(shù)效用 （ cardinal utility）： ?效用的大小可以用基數(shù)（ 1， 2， 3， …… ）來表示，可以計量并加總求和。 ?基數(shù)效用論采用的是 邊際效用分析法 。 ?序數(shù)效用 （ ordinal utility）： ?效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三， …… ）來表示。 ?序數(shù)效用論采用的是 無差異曲線分析法 。 2021年 6月 15日 3時 41分 西經(jīng) 2第 456章 7 總效用 TU與邊際效用 MU ?總效用 TU （ Total Utility）：指人們從商品的消費中得到的總的滿足程度。 例：消費量 邊際效用 MU 總效用 TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 10 50 ?邊際效用 MU （ Marginal Utility）：每增加一個單位的商品消費量 所增加的滿足程度。 ?面包的消費量從一個增加到兩個， ?滿足程度從 5個效用單位增加到 8個， ?即增加了 3個效用單位； 2021年 6月 15日 3時 41分 西經(jīng) 2第 456章 8 總效用 TU與邊際效用 MU的關系 TU Q TU MU Q 當 MU 0, TU↑ 。 MU P P’ 當 MU 0, TU↓ 。 當 MU = 0, TU最高點 ， 總效應達到最大 。 處于 ↑ 、 ↓的拐點 總效用以固定增加時，邊際效用不變 2021年 6月 15日 3時 41分 西經(jīng) 2第 456章 9 邊際效用遞減規(guī)律 （ Law of Diminishing Marginal Utility） 解釋： ? 生理的原因 ：興奮度遞減。 ? 心理的原因： 人性。 ? 物品本身用途的多樣性。 Q MU P’ 邊際效用遞減 ： 隨著對某商品消費量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的每個消費單位中得到的滿足程度逐漸下降。 2021年 6月 15日 3時 41分 西經(jīng) 2第 456章 10 需求曲線向右下方傾斜 ? 價格 P 與 需求量呈反方向變動； ? 邊際效用遞減，量增，愿意出價遞減。 P Q D（ MU） 200多年前，亞當 ? 斯密在 《 國富論 》中提出 Paradox of value 價值悖論 ： ?許多生活必需品（水）的“市場”價值很低 。很少能交換到任何東西。 ?許多奢侈品（鉆石）“使用”價值很小，但市場價格很高， 經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物品。 價格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用。 2021年 6月 15日 3時 41分 西經(jīng) 2第 456章 11 基數(shù)效用論消費者均衡的條件： 消費者均衡的條件： （ 1）把全部收入用完。 （ 2）每一元錢都花在刀口上，每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。 消費者均衡的假設前提 ? 消費者的偏好（ 嗜好 ） 既定 ? 消費者的收入既定 ? 商品的價格既定 效用最大化原則 ?指在收入既定的情況下， ?消費者實現(xiàn)效用最大化的均衡購買行為。 2021年 6月 15日 3時 41分 西經(jīng) 2第 456章 12 簡單的 ——兩種商品均衡條件 M： 消費者的收入 Px： X商品的價格 Py： Y商品的價格 Qx： X商品的數(shù)量 Qy： Y商品的數(shù)量 MUx： X商品的邊際效用 MUy ： Y商品的邊際效用 MUm ：每一元錢的邊際效用 2021年 6月 15日 3時 41分 西經(jīng) 2第 456章 13 生活中的邊際效用 ?