【正文】 第三章 消費(fèi)者行為理論（效用理論） Utility Theory ?一 效用總論 ?二 基數(shù)效用理論：邊際效用分析 ?三 序數(shù)效用理論：無差異曲線分析 【 教學(xué)重點(diǎn) 】 效用理論 邊際效用遞減規(guī)律 。 無差異曲線的含義及特征 。 預(yù)算約束線的含義 。 消費(fèi)者均衡的條件 。 收入效應(yīng)和替代效應(yīng) 【 難點(diǎn) 】 如何用經(jīng)濟(jì)分析工具分析心理現(xiàn)象 。消費(fèi)者均衡條件的證明 。 消費(fèi)者剩余 。 一、總論：效用、基數(shù)效用和序數(shù)效用 ? 效用 ? 基數(shù)效用 基數(shù)效用用 3這些數(shù)字表示，基數(shù)效用可加總和求和，能知道各種物品的具體效用大小。 ? 序數(shù)效用 序數(shù)效用用第一、第二、第三這些順序或等級表示，不能具體加總和求和，只能相互比較。 （ 1） 效用的含義：是消費(fèi)者在消費(fèi)商品或勞務(wù)時所感受到的滿足程度 。 效用 （ 2）效用的理性： “ 人心不足蛇吞象 ” ， 《 烏鴉與狐貍 》 ， 香煙、鴉片等都能滿足人的需要 （ 3）效用因人、因時、因地而不同 ?湖南人不怕辣，貴州人辣不怕，四川人怕不辣，湖北人不辣怕。 ?水鄉(xiāng)的一杯水與沙漠里的一杯水。 說有個商人拉了一船蔥去販賣 ， 在海上遇上了風(fēng)暴 ， 船被吹到了很遠(yuǎn)的一個海島上 。 那個海島的居民 從沒有見到過蔥 ， 一嘗之下 ， 驚喜異常 ， 當(dāng)作寶貝 ， 結(jié)果用一船金子換了商人的一船蔥 ， 商人回來以后 ，有個鄰居看著眼紅 ， 他想 ， 那個海島的人一定也沒見過蒜 ， 于是就拉了一船蒜去那個海島 ，也準(zhǔn)備換回一船金子 。 你們猜 ， 結(jié)果怎么樣 ？海島居民果然也沒見過蒜 ， 一嘗之下 ， 也當(dāng)作寶貝 ， 于是換給了他一船蔥 。 對商人和他的鄰居來說 ， 金子的效用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于蔥和蒜 ， 可是海島的居民卻把三者一視同仁 。 笑話 基數(shù)效用與序數(shù)效用 基數(shù)效用理論：認(rèn)為效用可以用具體的數(shù)字來衡量，并可以求和加總。 3 邊際效用分析 序數(shù)效用理論：認(rèn)為效用無法計量和加總，只能表示出滿足程度的高低和次序。第一，第二 無差異曲線方法 二、邊際效用分析（基數(shù)效用論） ? 效用、總效用、邊際效用 ? 邊際效用遞減規(guī)律 ? 貨幣邊際效用的假定 ? 消費(fèi)者均衡的條件 ? 需求曲線的推導(dǎo) ? 消費(fèi)者剩余 ?總效用 （ Total Utility） ：是一個人從消費(fèi)一定量的某種物品中所能得到的總滿足程度 。 總效用與邊際效用 ?邊際 效用（ Marginal Utility） ：某種物品的消費(fèi)量每增加一個單位所增加的滿足程度。 dxxdUxTUMU x)(????什么是邊際 ?說有一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家，有一次與一個護(hù)林員步行穿過一處偏僻的地方。在一條羊腸小道的拐彎處，他們突然看見前面不遠(yuǎn)處有一只兇神般的灰熊?；倚艽蟾攀呛芫脹]有獵到食物，肚子餓壞了，朝著他們就沖了過來。經(jīng)濟(jì)學(xué)家見狀急忙丟下身上的背囊，取出其中的軟便鞋，換下腳上又笨又沉的靴子。護(hù)林員對此大惑不解，好奇地問：“你為什么要這樣做呢？灰熊要追上我們是很容易的?！倍?jīng)濟(jì)學(xué)家卻鎮(zhèn)靜地說：“我沒有必要跑過灰熊哇，我只要能跑得過你就夠了?！? ? 4如 一家民航公司開辟從甲地飛往乙地的新航線 ， 每運(yùn)載一位旅客的全部成本是 260元 ， 那么 ， 當(dāng)每次飛機(jī)有空位時 ， 它能不能以每張 130元的票價賣給學(xué)生呢 ？ 有人可能會說： “ 不行 ！ ” 理由是每個旅客的全部成本是 260元 ， 低于這個數(shù)目的票價將給航空公司造成虧損 。 但是 ， 如果我們用邊際分析法去分析一下 ， 便會發(fā)現(xiàn) ， 行 ！ ? 因為我們此時做決策不能依據(jù)全部成本 （ 它包括飛機(jī)維修費(fèi)用以及機(jī)場設(shè)施和地勤人員的費(fèi)用等等 ） ，而是要依據(jù)邊際成本 。 飛機(jī)維修費(fèi)以及機(jī)場設(shè)施費(fèi)等的開銷 ， 不論是否搭載學(xué)生 ， 均是要發(fā)生的 ， 而學(xué)生在飛機(jī)上的就餐費(fèi)和飛機(jī)因增加負(fù)載而增加的燃料支出 ， 才是因?qū)W生乘坐飛機(jī)而額外增加的成本 。若該邊際成本 30元 ， 則邊際收入 130元大于它的邊際成本 ， 說明學(xué)生乘坐飛機(jī)能為公司增加利潤 ， 所以 ，按低價讓學(xué)生乘坐飛機(jī)對航空公司是有利的 。 ?羅斯福在連任第四任美國總統(tǒng)成功時，有記者問他是怎樣的感覺。羅斯福遞給記者一塊面包，記者受寵若驚，三口兩口地吃了，說味道很好。羅斯福讓記者一連吃了四塊，然后看著記者微笑說：“你現(xiàn)在知道我的感覺了”。這個故事說明了一個道理：即使是總統(tǒng)這樣的職位，積時既久，也會因事務(wù)的重復(fù)和繁雜而失去趣味。 總效用與邊際效用 (表 ) 消費(fèi)數(shù)量 (Q) 邊際效用 總效用 1 10 10 2 6 16 3 3 19 4 1 20 5 0 20 6 2 18 總效用與邊際效用 (圖示 ) O Q U TU MU 總效用和邊際效用的關(guān)系： ?當(dāng)邊際效用為正數(shù)時，總效用是增加的； ?當(dāng)邊際效用為零時，總效用達(dá)到最大； ?當(dāng)邊際效用為負(fù)數(shù)時，總效用減少。 ? 邊際效用遞減規(guī)律： 在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對某種消費(fèi)品的增加，消費(fèi)者從連續(xù)增加的每一單位消費(fèi)中得到的效用增量即邊際效用是遞減的。 TU MU Q U 邊際效用遞減的原因： （ 1） 生理原因 （ 心理原因 ） （ 2）物品的多用性，且人們的需求欲望有輕重緩急之分，人們總是把資源（物品）用于最需要的用途上，所以后一單位的物品的效用總是低于前一單位的。 邊際效用遞減規(guī)律體現(xiàn)了一種“多樣化是生活樂趣”的哲學(xué)。他解釋了為何人們追求多樣化的生活。 ?基數(shù)效用論者認(rèn)為，貨幣如同商品一樣，也具有效用，商品的邊際效用規(guī)律對于貨幣也同樣適用。 ?但是，在分析消費(fèi)者行為時，基數(shù)效用論者通常假定貨幣的邊際效用是不變的，其原因是單位商品的價格只占消費(fèi)者總收入的很小部分，當(dāng)消費(fèi)者對某種商品的購買量發(fā)生很小變化時，所支出的貨幣的邊際效用變化非常小，對于這種微小的貨幣的邊際效用的變化，可以忽略。 特別強(qiáng)調(diào) ?由于效用是一種心理感受，所以經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，邊際效用遞減規(guī)律得自于“內(nèi)省”。例如，把一個人的眼睛蒙住，請他伸臂膀，然后向他手上加重物，開始他會感到重物的增加，但當(dāng)重物增加到一定程度時，盡管所加重物相同，他的感覺是增加的（即邊際的）重物越來越小。韋伯－費(fèi)克納邊際影響遞減規(guī)律也證明了聲音、光線和其他感覺都存在這種現(xiàn)象遞減。邊際效用遞減與這些現(xiàn)象類似。 ?消費(fèi)者均衡是指消費(fèi)者在收入既定和價格已知的條件下作出實現(xiàn)效用最大化的消費(fèi)選擇 。 消費(fèi)者均衡的限制條件 第一，消費(fèi)者的嗜好是既定的。 第二，消費(fèi)者的收入是既定的。 第三，物品的價格是既定的。 效用最大化原則 消費(fèi)者按效用最大化的原則進(jìn)行消費(fèi) ， 就是要把自己有限的收入分配到各種物品的購買 ， 使自己從這些物品的消費(fèi)中獲得最大限度的效用 。 面包 （ 3￥） 唱片（ 6￥） 數(shù)量 支出 數(shù)量 支出 0 0 5 30 2 6 4 24 4 12 3 18 6 18 2 12 8 24 1 6 10 30 0 0 支出（ 30元）