消費(fèi)者行為理論(ppt35頁)(已修改)
2025-01-21 14:00 本頁面
【正文】 消費(fèi)者行為理論 ?上一章我們論述了供給和需求如何決定價格，但沒有說明需求和供給是如何決定的。需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)和生產(chǎn)。 ?消費(fèi)是由消費(fèi)者所進(jìn)行的，而生產(chǎn)由生產(chǎn)者（廠商）所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)者行為理論正是要分別說明消費(fèi)者的行為決定和生產(chǎn)者的行為決定，從而進(jìn)一步說明需求和供給。 1 學(xué)習(xí)要求和要點(diǎn) ? 消費(fèi)者行為是指消費(fèi)者為了滿足自己的欲望而利用商品效用的行為。消費(fèi)者行為理論的中心議題是：在消費(fèi)者收入既定的條件下，如何實(shí)現(xiàn)效用的最大化。 ? 效用是一種心理感受，消費(fèi)者行為分析是一種心理分析*。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家使用兩種理論來分析消費(fèi)心理：基數(shù)效用論和序數(shù)效用論。而這兩種理論又分別采用了邊際效用分析法和無差異曲線分析法。 ? 重點(diǎn)掌握：效用，邊際效用和邊際效用遞減規(guī)律的含義；消費(fèi)者偏好、無差異曲線含義；消費(fèi)者均衡及其實(shí)現(xiàn)條件。 ? 其他問題一般了解 2 消費(fèi)者行為理論 ?第一節(jié) 效用論概述 ?第二節(jié) 邊際效用分析 ?第三節(jié) 無差異曲線分析 ?重點(diǎn)：邊際效用分析、無差異曲線分析 3 基數(shù)效用論和序數(shù)效用論 ? 基數(shù)效用 效用如同長度、重量等概念一樣，可以具體衡量并 加總求和 ，效用的大小可用 基數(shù) 3來表示，表示效用大小的計量單位被稱為 效用單位 。 用邊際效用分析法決定消費(fèi)者行為 。 ? 序數(shù)效用 ? 效用作為一種心理想象無法計量 ,也不能加總求和 ,效用之間的比較只能通過順序或等級來表示 ,效用只能用序數(shù)來表示。 用無差異曲線分析法決定消費(fèi)者行為。 4 第一節(jié) 基數(shù)效用論：邊際效用分析法 ? 一 、效用、總效用和邊際效用 ? 效用：是指消費(fèi)者從商品或勞務(wù)中得到的滿足。它是一種心理現(xiàn)象，是消費(fèi)者對物品的 主觀評價 。 效用具有以下特點(diǎn)： （ 1）主觀性 *； （ 2）因人、因地、因時而異； ? 總效用 (TU)： 消費(fèi)者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的商品消費(fèi)中獲得的效用量的總和 . ? 假定 消費(fèi)者在一定時期消費(fèi)的商品量為 Q，則總效用函數(shù)為： TU=f（ Q） 5 ? 邊際效用（ MU）是指消費(fèi)者在一定時間內(nèi)增加一單位商品的消費(fèi)所增加的效用量。 ? 邊際效用 =總效用的變化量 /商品消費(fèi)的變化量 ? MU= ? TU/ ? Q ? MU=lim ? TU/ ? Q=d TU/ d Q ? ? Q?0 6 舉例說明總效用和邊際效用 5 4 3 2 1 0 1 0 8 6 4 2 0 2 0 1 0 1 8 2 4 2 8 3 0 3 0 2 8 0 1 2 3 4 5 6 7價格邊
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