根據(jù)不同企業(yè)進入市場的策劃方案(ppt38)(已修改)
2025-03-04 10:24 本頁面
【正文】 企業(yè)進入市場策劃 ? 入已有市場及老企業(yè)進入新市場 ? ： （ 1）企業(yè)進入市場程序策劃 （ 2）企業(yè)入市戰(zhàn)略戰(zhàn)術策劃 產品市場推廣策劃 ? ? ? ? 企業(yè)成長拓展策劃 ? ? ? 企業(yè)形象策劃（一） ? （ CIS） CIS:Corporate Identity System,也譯作“企業(yè)識別系統(tǒng)”，即一個企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標志和特征，是企業(yè)在社會公眾心目中占據(jù)的特定位置和確立的獨特形象。 （ 1） MIS（ Mind Identity System)理念 識別系統(tǒng)；（ 2） BIS(Behavior Identity System)行為識別系統(tǒng)；（ 3） VIS（ Visual Identity System)視覺識別系統(tǒng) 企業(yè)形象策劃（二） ? ? （ 1） MIS（ MI）： 企業(yè)的經營理念、經營方向、經營作風、進取精神和風險意識等。 MI是 CI S的靈魂，是最高決策層次，是導入 CIS的原動力。 ? （ 2） BIS（ BI）： 包括對內行為和對外行為。對內行為主要指干部教育、員工培訓、工作環(huán)境、研究發(fā)展等管理活動，對外行為包括主要指市場調查、產品開發(fā)、公關活動等。 BI表現(xiàn)為動態(tài)識別系統(tǒng)。 企業(yè)形象策劃（三） （ 3） VIS（ VI）： 包括企業(yè)物資設備形象如廠房、辦公樓等建筑物的標志及式樣、內外部裝飾裝修、色彩搭配等；員工形象、產品質量形象、品牌包裝形象等。表現(xiàn)為靜態(tài)識別形象，是具體化、視覺化的傳達形式、項目最多、層面最廣。 ? BI最后由 VI統(tǒng)一外部表，達到企業(yè)識別的目的。 企業(yè)識別系統(tǒng) MIS BIS VIS 最高決策層次 動
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