根據(jù)不同企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的策劃方案(ppt38)-wenkub
2023-03-15 10:24:12 本頁面
【正文】 營(yíng)銷業(yè)態(tài)策劃（二） 賴和利用，廣告費(fèi)用遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，最大的好處則是對(duì)顧客了解和溝通，因而其效果可測(cè)。 . （ 1）直營(yíng)連鎖 （ 2）自愿連鎖 （ 3）合作連鎖 ：紅旗超市 特許制 ? 關(guān)系。 企業(yè)形象策劃（三） （ 3） VIS（ VI）： 包括企業(yè)物資設(shè)備形象如廠房、辦公樓等建筑物的標(biāo)志及式樣、內(nèi)外部裝飾裝修、色彩搭配等；員工形象、產(chǎn)品質(zhì)量形象、品牌包裝形象等。 MI是 CI S的靈魂，是最高決策層次，是導(dǎo)入 CIS的原動(dòng)力。 （ 1） MIS（ Mind Identity System)理念 識(shí)別系統(tǒng)；（ 2） BIS(Behavior Identity System)行為識(shí)別系統(tǒng)；（ 3） VIS（ Visual Identity System)視覺識(shí)別系統(tǒng) 企業(yè)形象策劃（二） ? ? （ 1） MIS（ MI）： 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方向、經(jīng)營(yíng)作風(fēng)、進(jìn)取精神和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)等。 BI表現(xiàn)為動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) MIS BIS VIS 最高決策層次 動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng) 靜態(tài)識(shí)別符號(hào) 企業(yè)公共關(guān)系促銷策劃 ? 5W原則： What 、 When 、 Where 、 Who 、 Why （ 1）公關(guān) 新聞 新聞媒體策劃、新聞稿件策劃、企業(yè)有媒體的關(guān)系策劃、新聞效果策劃、新聞活動(dòng)（事件）策劃 （ 2）公關(guān)談判策劃 企業(yè)營(yíng)銷制度策劃 ? ? ? 連鎖制（一） ? 連鎖制的本質(zhì)特征 ? ：總部是發(fā)人，實(shí)行7統(tǒng)一，即統(tǒng)一管理、統(tǒng)一進(jìn)貨、統(tǒng)一核算、統(tǒng)
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