公共關系的起源與發(fā)展培訓課件(已修改)
2025-02-28 16:29 本頁面
【正文】 公共關系原理與實務第二章 公共關系的起源與發(fā)展1公共關系原理與實務公共關系的源與流 公共關系作為一門獨立的學科出現(xiàn)于 20世紀初的美國。但是，公共關系作為一種客觀存在的社會關系和一種思想與活動方式卻源遠流長。早在古代文明時期，那時的人類為了協(xié)調(diào)各個利益主體之間的關系，便有了不自覺的、類似的公共關系活動。2公共關系原理與實務公共關系的源與流n 世界公共關系前史 :縱觀歷史，早在古代埃及、巴比倫、波斯、古希臘、古羅馬，統(tǒng)治者就一方面用武力、一方面用輿論手段來控制社會，處理與民眾的關系。 n 中國公共關系前史 :中國是文明古國， “ 公共關系 ” 的思想與活動可以追溯到有文字記載的遠古時代。 3公共關系原理與實務古代公共關系的共同特點： 是一種 “準公共關系 ”、 “類公共關系 ”層次、范圍較小盲目性最常使用的媒介是各種藝術(shù)表現(xiàn)形式4公共關系原理與實務公關的四個階段巴納姆時期（愚弄公眾時期） 單向吹噓式單向吹噓式艾維 ?李時期（單項灌輸時期） 單項傳播式單項傳播式雙向溝通式雙向溝通式雙向?qū)ΨQ式雙向?qū)ΨQ式高級階段（卡特李普和森特）高級階段（卡特李普和森特）伯內(nèi)斯時期（伯內(nèi)斯時期（ “投公眾所好投公眾所好 ”時期時期5公共關系原理與實務巴納姆時期——公關思想的萌芽n 是公關史上一個不光彩的階段。n 費尼斯 ?巴納姆（ Phines Barnum)是新聞代理人，因宣傳、推動馬戲演出事業(yè)而聞名于世。n 觀點：以自己的利益為重，對公眾利益完全不考慮。不擇手段為自己編造神話。n 便士報運動6公共關系原理與實務 報刊宣傳運動 美國 19世紀 30年代開始 “ 便士報運動 ” ，其間本杰明 戴在紐約創(chuàng)辦的《紐約太陽報》領便士報風氣之先。價廉量大的報紙成為了當時真正的大眾化的傳播工具。報紙的大眾化促進了報紙的商業(yè)化，發(fā)行量的大增，促進了廣告價格的猛漲。為了節(jié)省廣告費，一些工商企業(yè)主就聘請了一些報紙記者作為自己的新聞代理人，利用大眾傳媒進行 “ 免費宣傳 ” 。廉價的媒介便引發(fā)了一場 “ 報刊宣傳活動 ” ，這種 “ 報刊宣傳活動 ”便是公共關系職業(yè)化的雛形 ,客觀上造就了一大批深諳新聞傳播的職業(yè)化的專業(yè)公關傳播人士。 7公共關系原理與實務揭丑運動n 19世紀末 20世紀初，美國進入壟斷時期，出現(xiàn)了鋼鐵 — 卡內(nèi)基、石油 — 洛克菲勒、華爾街 — 摩根等超大型壟斷集團。壟斷集團巧取豪奪，肆意妄為，踐踏公眾利益。造成公眾輿論強烈不滿 ,關系空前緊張。于是 ,爆發(fā)了揭丑運動，新聞界從 1903—1912年， 10年間發(fā)表了 2023余篇揭露文章，還出版了大量小冊子和漫畫。 8公共關系原理與實務艾維 ?李時期——公關事業(yè)的確立n 觀點：說真話、講實情n 口號：公眾必須被告知n 貢獻：現(xiàn)代公關事業(yè)的創(chuàng)始人， “公共關系之父 ”，創(chuàng)辦
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