公共關(guān)系傳播媒介與原則(已修改)
2025-02-26 03:48 本頁(yè)面
【正文】 公共關(guān)系學(xué)第七章 公共關(guān)系傳播 n 第一節(jié)第一節(jié) 公共關(guān)系傳播的概述公共關(guān)系傳播的概述 n 第二節(jié)第二節(jié) 公共關(guān)系傳播媒介公共關(guān)系傳播媒介 n 第三節(jié)第三節(jié) 公共關(guān)系傳播原則公共關(guān)系傳播原則n 第四節(jié)第四節(jié) 新聞寫作新聞寫作n 第五節(jié)第五節(jié) 整合營(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播n 建立和發(fā)展公共關(guān)系的過程在實(shí)質(zhì)上是一個(gè)傳播過程。 n 傳播要素 q 傳播 指信息、思想或觀念的交流過程，是人與人之間的信息傳遞與分享。組織公關(guān)的傳播是指組織利用各種媒介與公眾進(jìn)行溝通，爭(zhēng)取理解與信任的過程。q 影響和改變公眾的態(tài)度 包括提供和分享組織的信息、改變公眾對(duì)某一個(gè)問題的態(tài)度和指望引起公共關(guān)系的預(yù)期行為等三個(gè)方面。 公共關(guān)系傳播的概述 公共關(guān)系傳播的概述q 5W理論 —— 拉斯韋爾 （單向直線傳播模式） 1948年q 香農(nóng) ― 韋弗的傳播模式 （加入了反饋系統(tǒng) ）q 美國(guó)大眾傳播學(xué)權(quán)威 奧斯古德 和 施拉姆 提出的控制論傳播模式： 傳播者 → 信息 → 接受者 → 信息 → 傳播者。 奧斯古德 — 施拉姆模式 傳播的種類 n 從 發(fā)信者 角度分類，包括：個(gè)體自身的傳播、人際傳播、小團(tuán)體傳播、組織傳播、公眾傳播、大眾傳播和國(guó)際傳播。 n 從 收信者 角度分類，包括：對(duì)內(nèi)傳播與對(duì)外傳播。 n 從 信息內(nèi)容 角度分類，包括：認(rèn)識(shí)層次的傳播、情感層次的傳播和行為層次的傳播。 n 從 傳播渠道 角度分類，包括：直接傳播與間接傳播。 n 從 傳播效果 角度分類，包括：無效傳播與有效傳播。 n 從 信息反饋 角度分類，包括單向傳播與雙向傳播。 傳播的基本社會(huì)方式n 輿論方式 n 廣告方式 n 民意調(diào)查方式 公共關(guān)系傳播媒介 n 不同的傳播方式之間的一個(gè)重要區(qū)別，在于傳播媒介的區(qū)別。公共關(guān)系實(shí)際操作中涉及各種不同的溝通技術(shù)和傳播媒介。面對(duì)眾多的媒介，應(yīng)該如何選擇和使用才更加有效和經(jīng)濟(jì)，這是實(shí)施傳播過程中的首要問題。 n 如何巧妙而有效地傳播公共關(guān)系信息，取得良好的傳播效果，必須注意： q 要有良好的傳播者條件 。 q 要有最好的信息條件 。 q 要注意團(tuán)體的影響。 大眾傳播媒介 —— 新聞媒介 n 印刷媒介 q 印刷媒介是指將文字、
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