公共關(guān)系的傳播(已修改)
2025-03-03 22:56 本頁面
【正文】 第六章 公共關(guān)系的傳播 第一節(jié) 公共關(guān)系傳播的過程 一、傳播的內(nèi)涵及歷史發(fā)展 1. 傳播的概念 （歷史悠久， 20世紀受到重視） “人類幾乎無時無刻不在進行著傳播”？ “（傳播）沒有只屬于它自己的土地。傳播是基本的社會過程?！? ——威爾伯 施拉姆 “傳播就像血液流經(jīng)人的心血管系統(tǒng)一樣流過社會系統(tǒng)，為整個有機體服務(wù)。 …… 我們已經(jīng)習(xí)慣于生活在傳播的汪洋大海中，以至于很難設(shè)想要是沒有傳播，我們將怎樣生活。” ——施拉姆 語源考察 “傳播”是一個古老的概念。 在中國古代典籍中，與 “ 傳播 ” 相近的詞有 “ 傳 ”、 “ 播 ” 、 “ 布 ” 、 “ 流 ” 、 “ 宣 ” 、 “ 揚 ” 等。通常， “ 傳 ” 是縱橫地傳播， “ 播 ” 是廣泛地傳播， “ 布 ”是伸展地傳播， “ 流 ” 是連續(xù)地傳播 ,“宣 ” 是莊重地傳播， “ 揚 ” 是宏大地傳播 (黃金貴， 1994)。 《 墨子 所染 》 ： “ 此王君者所染當，故霸諸侯，功名傳于后世。 ” ——縱向傳播 。 《 禮記 祭統(tǒng) 》 ： “ 有善而弗知，不明也。知而弗傳，不仁也。 ” —— 橫向傳播。 《 國語 晉語三 》 ： “ 夫人美于中，必播于外 ” 。 《 文心雕龍 檄移 》 ： “ 明白之文，或稱露布，播諸視聽也。” —— 廣泛地宣傳和散布 “ 傳 ” 與 “ 播 ” 合成為 “ 傳播 ” 一詞，大約最早見于《 北史 突厥傳 》 一書： “宜 傳播天下，咸使知聞。 ” 含義為長久而廣泛地宣布、傳揚。此義已與今義相近。 Communication ▲ 拉丁語源為 municatus和 munis ▲ 印歐語源為 kommoini ▲ munication，為“共有”加“交換”之意，含義主要有：傳遞、交流、通信、傳達、交往、傳染等 . . .is what we do to Give and Get Understanding 傳播與“ munication” 詞義比較： 傳達 傳染 交通 通信 傳播 是 是 否 否 Communication 是 是 是 是 傳播概念的演變 1976年美國學(xué)者丹斯列舉了 126種之多，主要代表性觀點： 共享說 ： 著眼于傳播的內(nèi)容信息的共享。 “影響說” 或“勸服說”：傳播看成是傳播者有意識地影響他人的勸服行為或過程。 互動說 ：傳播是發(fā)生在傳播者與受傳者之間的交流活動，傳播必然使雙方相互聯(lián)系相互作用。 過程說 ：傳播被描述為信息的“傳遞”行為或過程 傳播的兩個要素： (1)信息 ——傳播行為的內(nèi)容 (2)流動 ——傳播行為的方式 因此， 傳播的本質(zhì)就是信息的流動過程。 （ 1）口語傳播時代（ 開始于 9萬年到 4萬年前） ? 語言的產(chǎn)生，是人類第一次傳播革命的直接推動力，也是猿與人的分界線。 ? 語言是何時產(chǎn)生和怎樣產(chǎn)生的呢？ ? 作用：人類交流經(jīng)驗，傳遞知識，社會發(fā)展 ? 缺陷：傳播效果有限（近距離，轉(zhuǎn)瞬即逝，人自身發(fā)聲能力） 適用范圍有限（少數(shù)人能聽到） （ 2）文字傳播時代 （開始于公元前 5000年到 3500年） ? 文字的發(fā)明及其應(yīng)用于文獻記錄，是人類傳播史上的一大創(chuàng)舉，是人類文明的重要標志。 ? 文字源于圖畫 。 ? 作用：從時間的久遠和空間的廣闊上實現(xiàn)了對語言傳播的真正超越。 ? 缺陷：無法大量復(fù)制 （ 3）印刷傳播時代 （開始于公元 450年） ? 印刷術(shù)的發(fā)明，使人類社會發(fā)生了翻天覆地的巨大變化，并引導(dǎo)人類傳播真正步入了一個嶄新的大眾傳播時代。 ? 作用：對文字進行大量的復(fù)制，批量生產(chǎn) ——用很短的時間、較低的成本傳播大量的信息，促進教育、科學(xué)、文化的普及和發(fā)展 （ 4）電子傳播時代 （開始于 19世紀中期） ? 作用：突破了時間和空間的限制，使信息傳播瞬息萬里，而且掙脫了印刷傳播中必不可少的物質(zhì)（書、報、刊）運輸?shù)氖`，為信息傳播開辟了一條便捷、高效、省錢、省力的空中通道。 （ 5）網(wǎng)絡(luò)傳播時代 （開始于 20世紀 50年代） ? 以電腦為主體、以多媒體為輔助的能提供多種網(wǎng)絡(luò)傳播方式來處理包括捕捉、操作、編輯、存貯、交換、放映、打印等多種功能的信息傳播活動。 ? 具有主動性、參與性、交談性和操作性的特點 施拉姆的“最后 7分鐘”比喻 如果把人類的歷史共有 100萬年，假設(shè)這等于一天。 1天 =100萬年 1小時 = 1秒鐘 = 那么這一天中，人類文明的進展如下： 晚上 9點 33分，出現(xiàn)了原始語言（ 10萬年前） 晚上 11點，出現(xiàn)了正式語言（ 4萬年前） 晚上 11點 53分，出現(xiàn)了文字（ 3500年前） 午夜前 46秒，古登堡發(fā)明了近代印刷術(shù)（ 1450年） 午夜前 5秒，電視首次公開展出（ 1926年） 午夜前 3秒，電子計算機、晶體管、人造衛(wèi)星問世（分別為194 194 1957年） 因此，施拉姆說： “這一天的前 23個小時，在人類傳播史上幾乎全部是空白，一切重大的發(fā)展都集中在這一天的最后 7分鐘?！? ? 公共關(guān)系的傳播是通
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