公共關(guān)系的傳播(已修改)
2025-03-03 22:56 本頁(yè)面
【正文】 第六章 公共關(guān)系的傳播 第一節(jié) 公共關(guān)系傳播的過(guò)程 一、傳播的內(nèi)涵及歷史發(fā)展 1. 傳播的概念 （歷史悠久， 20世紀(jì)受到重視） “人類幾乎無(wú)時(shí)無(wú)刻不在進(jìn)行著傳播”？ “（傳播）沒(méi)有只屬于它自己的土地。傳播是基本的社會(huì)過(guò)程?！? ——威爾伯 施拉姆 “傳播就像血液流經(jīng)人的心血管系統(tǒng)一樣流過(guò)社會(huì)系統(tǒng)，為整個(gè)有機(jī)體服務(wù)。 …… 我們已經(jīng)習(xí)慣于生活在傳播的汪洋大海中，以至于很難設(shè)想要是沒(méi)有傳播，我們將怎樣生活?！? ——施拉姆 語(yǔ)源考察 “傳播”是一個(gè)古老的概念。 在中國(guó)古代典籍中，與 “ 傳播 ” 相近的詞有 “ 傳 ”、 “ 播 ” 、 “ 布 ” 、 “ 流 ” 、 “ 宣 ” 、 “ 揚(yáng) ” 等。通常， “ 傳 ” 是縱橫地傳播， “ 播 ” 是廣泛地傳播， “ 布 ”是伸展地傳播， “ 流 ” 是連續(xù)地傳播 ,“宣 ” 是莊重地傳播， “ 揚(yáng) ” 是宏大地傳播 (黃金貴， 1994)。 《 墨子 所染 》 ： “ 此王君者所染當(dāng)，故霸諸侯，功名傳于后世。 ” ——縱向傳播 。 《 禮記 祭統(tǒng) 》 ： “ 有善而弗知，不明也。知而弗傳，不仁也。 ” —— 橫向傳播。 《 國(guó)語(yǔ) 晉語(yǔ)三 》 ： “ 夫人美于中，必播于外 ” 。 《 文心雕龍 檄移 》 ： “ 明白之文，或稱露布，播諸視聽(tīng)也?！? —— 廣泛地宣傳和散布 “ 傳 ” 與 “ 播 ” 合成為 “ 傳播 ” 一詞，大約最早見(jiàn)于《 北史 突厥傳 》 一書(shū)： “宜 傳播天下，咸使知聞。 ” 含義為長(zhǎng)久而廣泛地宣布、傳揚(yáng)。此義已與今義相近。 Communication ▲ 拉丁語(yǔ)源為 municatus和 munis ▲ 印歐語(yǔ)源為 kommoini ▲ munication，為“共有”加“交換”之意，含義主要有：傳遞、交流、通信、傳達(dá)、交往、傳染等 . . .is what we do to Give and Get Understanding 傳播與“ munication” 詞義比較： 傳達(dá) 傳染 交通 通信 傳播 是 是 否 否 Communication 是 是 是 是 傳播概念的演變 1976年美國(guó)學(xué)者丹斯列舉了 126種之多，主要代表性觀點(diǎn)： 共享說(shuō) ： 著眼于傳播的內(nèi)容信息的共享。 “影響說(shuō)” 或“勸服說(shuō)”：傳播看成是傳播者有意識(shí)地影響他人的勸服行為或過(guò)程。 互動(dòng)說(shuō) ：傳播是發(fā)生在傳播者與受傳者之間的交流活動(dòng)，傳播必然使雙方相互聯(lián)系相互作用。 過(guò)程說(shuō) ：傳播被描述為信息的“傳遞”行為或過(guò)程 傳播的兩個(gè)要素： (1)信息 ——傳播行為的內(nèi)容 (2)流動(dòng) ——傳播行為的方式 因此， 傳播的本質(zhì)就是信息的流動(dòng)過(guò)程。 （ 1）口語(yǔ)傳播時(shí)代（ 開(kāi)始于 9萬(wàn)年到 4萬(wàn)年前） ? 語(yǔ)言的產(chǎn)生，是人類第一次傳播革命的直接推動(dòng)力，也是猿與人的分界線。 ? 語(yǔ)言是何時(shí)產(chǎn)生和怎樣產(chǎn)生的呢？ ? 作用：人類交流經(jīng)驗(yàn)，傳遞知識(shí)，社會(huì)發(fā)展 ? 缺陷：傳播效果有限（近距離，轉(zhuǎn)瞬即逝，人自身發(fā)聲能力） 適用范圍有限（少數(shù)人能聽(tīng)到） （ 2）文字傳播時(shí)代 （開(kāi)始于公元前 5000年到 3500年） ? 文字的發(fā)明及其應(yīng)用于文獻(xiàn)記錄，是人類傳播史上的一大創(chuàng)舉，是人類文明的重要標(biāo)志。 ? 文字源于圖畫(huà) 。 ? 作用：從時(shí)間的久遠(yuǎn)和空間的廣闊上實(shí)現(xiàn)了對(duì)語(yǔ)言傳播的真正超越。 ? 缺陷：無(wú)法大量復(fù)制 （ 3）印刷傳播時(shí)代 （開(kāi)始于公元 450年） ? 印刷術(shù)的發(fā)明，使人類社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的巨大變化，并引導(dǎo)人類傳播真正步入了一個(gè)嶄新的大眾傳播時(shí)代。 ? 作用：對(duì)文字進(jìn)行大量的復(fù)制，批量生產(chǎn) ——用很短的時(shí)間、較低的成本傳播大量的信息，促進(jìn)教育、科學(xué)、文化的普及和發(fā)展 （ 4）電子傳播時(shí)代 （開(kāi)始于 19世紀(jì)中期） ? 作用：突破了時(shí)間和空間的限制，使信息傳播瞬息萬(wàn)里，而且掙脫了印刷傳播中必不可少的物質(zhì)（書(shū)、報(bào)、刊）運(yùn)輸?shù)氖`，為信息傳播開(kāi)辟了一條便捷、高效、省錢(qián)、省力的空中通道。 （ 5）網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代 （開(kāi)始于 20世紀(jì) 50年代） ? 以電腦為主體、以多媒體為輔助的能提供多種網(wǎng)絡(luò)傳播方式來(lái)處理包括捕捉、操作、編輯、存貯、交換、放映、打印等多種功能的信息傳播活動(dòng)。 ? 具有主動(dòng)性、參與性、交談性和操作性的特點(diǎn) 施拉姆的“最后 7分鐘”比喻 如果把人類的歷史共有 100萬(wàn)年，假設(shè)這等于一天。 1天 =100萬(wàn)年 1小時(shí) = 1秒鐘 = 那么這一天中，人類文明的進(jìn)展如下： 晚上 9點(diǎn) 33分，出現(xiàn)了原始語(yǔ)言（ 10萬(wàn)年前） 晚上 11點(diǎn)，出現(xiàn)了正式語(yǔ)言（ 4萬(wàn)年前） 晚上 11點(diǎn) 53分，出現(xiàn)了文字（ 3500年前） 午夜前 46秒，古登堡發(fā)明了近代印刷術(shù)（ 1450年） 午夜前 5秒，電視首次公開(kāi)展出（ 1926年） 午夜前 3秒，電子計(jì)算機(jī)、晶體管、人造衛(wèi)星問(wèn)世（分別為194 194 1957年） 因此，施拉姆說(shuō)： “這一天的前 23個(gè)小時(shí)，在人類傳播史上幾乎全部是空白，一切重大的發(fā)展都集中在這一天的最后 7分鐘?！? ? 公共關(guān)系的傳播是通
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