【正文】 * 1 第六章 傳播媒介 * 2 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點 第二節(jié) 傳播媒介的類型 第三節(jié) 媒介工具與技術對現(xiàn)代社會的影響 第四節(jié) 作為社會組織的大眾傳媒 第五節(jié) 媒介理論述評 * 3 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點 一、媒介的概念 ： 凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產生聯(lián)系或發(fā)生關系的物質 (介質和工具 )都是廣義的媒介。 人 媒人 動物 媒介物 事物 工具 狹義的解釋（傳播）： 媒介是指承載并傳遞信息的物理形式。 媒介是指介于傳播者與受傳者之間，用以負載、擴大、延伸、傳遞特定符號的物質實體。 * 4 、傳播形式、傳播渠道的區(qū)別 傳播媒介與傳播符號 符號是指表達或負載特定信息或意義的代碼 (如語言、文字、圖像等 )，而媒介是指介于傳播者與受傳者之間，用以負載、擴大、延伸、傳遞特定符號的物質實體。符號反映了人對事物認識的過程和信息表達的邏輯特點，具有抽象性、有序性、思維性和意識性的特點。媒介反映了物質和能源的本身特點和存在形貌，有形體、有重量、有尺寸，可移動、可保存、可毀壞。信息與符號、符號與媒介之間關系，猶如毛與皮的關系，皮之不存，毛將焉附 ? 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點 * 5 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點 傳播媒介與傳播形式 傳播形式是指傳播者進行傳播活動時所采用的作用于受眾的具體方式。如口頭傳播形式、文字傳播形式、圖像傳播形式和綜合傳播形式等。 一種傳播形式可以動用不同的媒介。在文字傳播形式中，人們可以運用書籍、報紙、雜志、傳單、小冊子等媒介進行信息傳播。 一種媒介也可以服務于不同的形式，如電視就可以顯示這一功能。在電視媒介中可以用口頭傳播形式、文字傳播形式、圖像傳播形式和綜合傳播形式。 但傳播形式表明的只是傳播活動的狀態(tài)、方式和結構，而傳播媒介顯示的卻是實實在在的物體。 * 6 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點 傳播媒介與傳播渠道 英語“ Chnmel”(渠道 )一詞，原意是指航道、水道、途徑、通路、門徑、渠道等。在傳播學中，它是指傳播過程中傳受雙方溝通和交流信息的各種通道，如人際傳播渠道、組織傳播渠道、大眾傳播渠道。 不同的傳播渠道需用不同的傳播媒介相配合，而不同的傳播媒介又對不同的傳播渠道進行定型。例如，人際傳播渠道是人與人面對面的交流，決定了只能使用人體器官媒介 (如發(fā)射媒介 ——嘴，接收媒介 ——耳 )和空氣媒介。但是，信息一旦通過廣播、電視傳播，就又是大眾傳播渠道了。人際傳播媒介可以隨意進入各種傳播渠道，并與其間的特定媒介配合使用，而不會改變其渠道形態(tài)，但大眾傳播媒介則完全不同。可見，傳播媒介并不等于傳播渠道。 * 7 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點 二、傳播媒介的構成要素 物質實體是構成傳播媒介的前提條件。 泥土、石頭、樹皮、樹葉、龜甲、獸骨、羊皮、木竹、布帛、青銅器、紙張。 * 8 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點 ? ? 符號是構成傳播媒介的第二要素。只有在繩子上打上表示特定事件的“結”，在木板上刻上表示特殊含義的“契”，在樹皮或羊皮等東西上面寫上傳遞一定訊息的文字，這些繩子、木板、樹皮和羊皮等才能夠稱之為傳播媒介。符號是傳播媒介與其他普通的物質實體相區(qū)別的一個重要標志，也是構成傳播媒介的重要因素。 * 9 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點 傳播信息是傳播媒介的基本功能和唯一使命；任何有序的完整的符號都蘊含著特定的信息；信息也是傳播者與受傳者發(fā)生關系、形成互動的理由和前提。 物體、符號、信息三者是構成傳播媒介的核心要素，它們相輔相成，缺一不可。當然，將符號轉移、負載、錄制到物質實體上的技術 (印刷技術、錄音和攝像技術等 )，將信息載體加工、轉變?yōu)楸阌谑褂煤徒邮盏募夹g (如裝幀技術、接收技術 )等，也是構成傳播媒介尤其是現(xiàn)代媒介的基本條件。 媒介 物體 符號 信息 * 10 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點 ? 三、傳播媒介的基本特點 ： 有質地、形狀、重量，可見、可觸、可感，有磨損、消耗和銹蝕。 ? ： 一是指它的居間性，即它居于傳播者與受傳者之間；二是指它的橋梁性，即它可以使傳受兩者通過它交流信息、發(fā)生關系。普通的物體實體 (如屏風、木板、幕布等 )插人人與人之間之后，它會使之隔離、分開。但傳播媒介則是傳受兩者之間建立聯(lián)系、溝通信息的“渡船”、“橋梁”、“紐帶”和“窗口”。 ： 負載符號是傳播媒介存在的前提和必須完成的使命。不同的符號要由不同的媒介來負載。由于傳播媒介不僅負載符號而且通過符號負載了信息或內容，因此，當人們說“傳播媒介”時，往往既指其物質實體(紙張、收音機、電視機、放映機 )，也指媒介實體、符號、信息的混合物(報紙、書刊、廣播、電視、電影 )，有時甚至泛指媒介機構或媒介組織 (如“大眾媒介”、“新聞媒介” )。這正是對媒介負載性過分重視的結果。 ? ： 傳播媒介在將傳播者編制的符碼傳遞給受傳者之后，應在受傳者那里能夠還原為傳播者所編制的那種符碼形態(tài)。 ? ： 媒介不僅可以“穿針引線”使傳受兩者產生關系，還可以將一人的思想、感情和所見、所聞擴張開來為許多人所共享。 * 11 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點 四、媒介分析的標準 ? ? 任何傳播媒介都是一種物質實體，因此也必然會以一定的形態(tài)存在于廣定的時間和空間之中，并顯示出自身獨特的性質。 ? 空間媒介 書籍、雜志、報紙、照片、石碑等?？臻g性媒介是以負載有序的線型的文字符號為主，較適宜用來傳播高深、復雜、瑣碎、嚴謹、長篇、證信、不緊急的信息資料。 ? 時間媒介 廣播、電話、對講機、無線通訊等。時間性媒介是以負載有規(guī)律的訴諸聽覺器官的聲音符號為主，較適合用來傳播悅耳、緊急、短促、無需留存或不準備作為證信的信息，也適合用來表述“弦外之音”和進行情感暗示。 ? 時空兼具媒介 面對面交談、面向公眾演講、電影、電視、電腦 . 時空性媒介兼有時間媒介和空間媒介的優(yōu)點和弱點，其受眾較消極被動，無法控制傳播內容或速度，但傳播時時空共進、聲形并茂、形神兼?zhèn)涫菚r間媒介和空間媒介不具備的。 ? 時空偏倚的分析尺度，是受英尼斯 (H． lnnis， 1951)的媒介偏倚論的啟發(fā)而提出來的。 * 12 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點 ? 受眾在傳播中應有參與傳播的權利。但是，由于不同的傳播媒介具有不同的特性和功能，其被允許受眾參與的程度也是各不相同的。通常，人際傳播的媒介被允許參與的程度最高，其次為組織傳播的媒介，參與程度最低的為大眾傳播的媒介。高度的參與性，會使受傳者產生“自己人”效應和團體感、圈內感，容易形成一個互相影響、共同討論、集體決策的模式。低度的參與性，會使受傳者產生置身事外的感覺，對其較少束縛性。 不同的信息產品其生產周期是不同的，這就決定了媒介在傳播信息時速度必然有快有慢。傳播速度遞減的媒介分別為廣播、電視、報紙、雜志、電影、書籍。 在常用的傳播媒介中，書籍便于保存，恒久性最大；雜志和電影次之；報紙略具恒久性；廣播和電視的恒久性更小；最小的是電話和當面交談?？梢员３州^長時間的媒介 ——書籍，大多用來發(fā)揮深層教化工作，傳播組織嚴密的材料、系統(tǒng)全面的知識和高深的理論、嚴肅的法律等；保存時間難以長久的媒介，通常被用來發(fā)揮其報道新聞、宣傳教育的作用。 * 13 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點 5. 媒介威望 在受眾的眼里，大眾傳播媒介組織都有一定的權威性和聲譽、名望。這種威望，不只是媒介組織本身所表現(xiàn)出來的不同一般的樣子，更重要的是它能將這種威望賦予它所傳播或支持的觀點、主張以及它所認可或擁護的個人和團體，進而對受眾的態(tài)度產生某種指向、推動和定勢作用。 6. 傳播過程 從它的傳播過程來看，我們可以將所有媒介分為三類：制作媒介、傳輸媒介、接收媒介。制作符號的媒介有筆、畫筆、照相機、錄音機、攝像機、攝影機、編輯機和剪輯機等，傳輸符號的媒介主要有印刷機械、電臺和電視臺的發(fā)射機械、放映機、放像機和擴音機等，接收媒介位于受眾一端，它們包括電子信箱、收音機、電視機、 BP機、銀幕等。 * 14 第二節(jié) 傳播媒介的類型 一、傳統(tǒng)媒介 自然的 (如泥板、石頭、樹葉、樹皮、甲骨、羊皮等 ) 人工的(如簡、牘、簡策、帛書、帛卷、紙等，以及書寫工具筆、墨、硯、刀等 )經(jīng)歷了由重到輕、由粗到細、由硬到軟的演變。 書寫媒介往往是對自然物的簡單加工而成。比較而言，書寫媒介笨重粗拙，使用時多取之自然，順乎自然；其在單位面積上的符號負載量和信息蘊含量很少。書寫媒介又是很個性化的東西。傳播范圍小，傳播速度緩慢、傳播效果有限。（下面是張旭的狂草） * 15 印刷媒介，就是將文字和圖畫等做成版、涂上油墨、印在薄頁上形成的報紙、雜志、書籍等物質實體。 我國的印刷媒介起源于公元前 16—公元前 11世紀的印章媒介和公元三世紀的拓印媒介。但是在當時印章和拓印獲得的是黑紙白字的復本，印刷得到的則是白紙黑字的復本。所以，石經(jīng)拓印術只是啟發(fā)人類發(fā)明了雕版印刷術，進而又發(fā)明了活字印刷術。 第二節(jié) 傳播媒介的類型 古 代 中 亞 穆