【正文】 至 500版； (2)它容納的信息多、內(nèi)容廣； (3)讀者可以自由地決定閱讀的時(shí)間、地點(diǎn)、速度和方式； (4)它可以長(zhǎng)期保存，隨時(shí)取閱，反復(fù)研讀； (5)它能適應(yīng)不同讀者的不同興趣和要求，報(bào)紙、雜志、書籍也在日益向“小眾化”的方向發(fā)展； (6)印刷媒介的威望較高，專業(yè)性較強(qiáng)。 從此 ， 印刷媒介在世界各地迅速發(fā)展 。古登堡 (J． Gutenberg， 14001468)在 1456年發(fā)明了鉛活字和手壓印制設(shè)備 ， 印成了 42行本的 《 圣經(jīng) 》 。 大約在 1258年前后 ， 我國(guó)的印刷術(shù)隨著絲綢之路傳向西方和中東地區(qū) 。所以，石經(jīng)拓印術(shù)只是啟發(fā)人類發(fā)明了雕版印刷術(shù)，進(jìn)而又發(fā)明了活字印刷術(shù)。 我國(guó)的印刷媒介起源于公元前 16—公元前 11世紀(jì)的印章媒介和公元三世紀(jì)的拓印媒介。傳播范圍小，傳播速度緩慢、傳播效果有限。比較而言，書寫媒介笨重粗拙，使用時(shí)多取之自然，順乎自然；其在單位面積上的符號(hào)負(fù)載量和信息蘊(yùn)含量很少。 * 14 第二節(jié) 傳播媒介的類型 一、傳統(tǒng)媒介 自然的 (如泥板、石頭、樹葉、樹皮、甲骨、羊皮等 ) 人工的(如簡(jiǎn)、牘、簡(jiǎn)策、帛書、帛卷、紙等，以及書寫工具筆、墨、硯、刀等 )經(jīng)歷了由重到輕、由粗到細(xì)、由硬到軟的演變。 6. 傳播過程 從它的傳播過程來看，我們可以將所有媒介分為三類：制作媒介、傳輸媒介、接收媒介。 * 13 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點(diǎn) 5. 媒介威望 在受眾的眼里，大眾傳播媒介組織都有一定的權(quán)威性和聲譽(yù)、名望。 在常用的傳播媒介中，書籍便于保存，恒久性最大；雜志和電影次之；報(bào)紙略具恒久性；廣播和電視的恒久性更??；最小的是電話和當(dāng)面交談。 不同的信息產(chǎn)品其生產(chǎn)周期是不同的，這就決定了媒介在傳播信息時(shí)速度必然有快有慢。高度的參與性，會(huì)使受傳者產(chǎn)生“自己人”效應(yīng)和團(tuán)體感、圈內(nèi)感，容易形成一個(gè)互相影響、共同討論、集體決策的模式。但是，由于不同的傳播媒介具有不同的特性和功能，其被允許受眾參與的程度也是各不相同的。 ? 時(shí)空偏倚的分析尺度，是受英尼斯 (H． lnnis， 1951)的媒介偏倚論的啟發(fā)而提出來的。時(shí)間性媒介是以負(fù)載有規(guī)律的訴諸聽覺器官的聲音符號(hào)為主，較適合用來傳播悅耳、緊急、短促、無(wú)需留存或不準(zhǔn)備作為證信的信息，也適合用來表述“弦外之音”和進(jìn)行情感暗示?？臻g性媒介是以負(fù)載有序的線型的文字符號(hào)為主，較適宜用來傳播高深、復(fù)雜、瑣碎、嚴(yán)謹(jǐn)、長(zhǎng)篇、證信、不緊急的信息資料。 * 11 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點(diǎn) 四、媒介分析的標(biāo)準(zhǔn) ? ? 任何傳播媒介都是一種物質(zhì)實(shí)體，因此也必然會(huì)以一定的形態(tài)存在于廣定的時(shí)間和空間之中，并顯示出自身獨(dú)特的性質(zhì)。 ? ： 傳播媒介在將傳播者編制的符碼傳遞給受傳者之后，應(yīng)在受傳者那里能夠還原為傳播者所編制的那種符碼形態(tài)。由于傳播媒介不僅負(fù)載符號(hào)而且通過符號(hào)負(fù)載了信息或內(nèi)容，因此，當(dāng)人們說“傳播媒介”時(shí)，往往既指其物質(zhì)實(shí)體(紙張、收音機(jī)、電視機(jī)、放映機(jī) )，也指媒介實(shí)體、符號(hào)、信息的混合物(報(bào)紙、書刊、廣播、電視、電影 )，有時(shí)甚至泛指媒介機(jī)構(gòu)或媒介組織 (如“大眾媒介”、“新聞媒介” )。 ： 負(fù)載符號(hào)是傳播媒介存在的前提和必須完成的使命。普通的物體實(shí)體 (如屏風(fēng)、木板、幕布等 )插人人與人之間之后，它會(huì)使之隔離、分開。 媒介 物體 符號(hào) 信息 * 10 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點(diǎn) ? 三、傳播媒介的基本特點(diǎn) ： 有質(zhì)地、形狀、重量，可見、可觸、可感，有磨損、消耗和銹蝕。 物體、符號(hào)、信息三者是構(gòu)成傳播媒介的核心要素，它們相輔相成，缺一不可。符號(hào)是傳播媒介與其他普通的物質(zhì)實(shí)體相區(qū)別的一個(gè)重要標(biāo)志，也是構(gòu)成傳播媒介的重要因素。 * 8 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點(diǎn) ? ? 符號(hào)是構(gòu)成傳播媒介的第二要素。 * 7 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點(diǎn) 二、傳播媒介的構(gòu)成要素 物質(zhì)實(shí)體是構(gòu)成傳播媒介的前提條件。人際傳播媒介可以隨意進(jìn)入各種傳播渠道，并與其間的特定媒介配合使用，而不會(huì)改變其渠道形態(tài)，但大眾傳播媒介則完全不同。例如，人際傳播渠道是人與人面對(duì)面的交流，決定了只能使用人體器官媒介 (如發(fā)射媒介 ——嘴，接收媒介 ——耳 )和空氣媒介。在傳播學(xué)中，它是指?jìng)鞑ミ^程中傳受雙方溝通和交流信息的各種通道，如人際傳播渠道、組織傳播渠道、大眾傳播渠道。 但傳播形式表明的只是傳播活動(dòng)的狀態(tài)、方式和結(jié)構(gòu)，而傳播媒介顯示的卻是實(shí)實(shí)在在的物體。 一種媒介也可以服務(wù)于不同的形式，如電視就可以顯示這一功能。 一種傳播形式可以動(dòng)用不同的媒介。信息與符號(hào)、符號(hào)與媒介之間關(guān)系，猶如毛與皮的關(guān)系，皮之不存，毛將焉附 ? 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點(diǎn) * 5 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點(diǎn) 傳播媒介與傳播形式 傳播形式是指?jìng)鞑フ哌M(jìn)行傳播活動(dòng)時(shí)所采用的作用于受眾的具體方式。符號(hào)反映了人對(duì)事物認(rèn)識(shí)的過程和信息表達(dá)的邏輯特點(diǎn)，具有抽象性、有序性、思維性和意識(shí)性的特點(diǎn)。 媒介是指介于傳播者與受傳者之間，用以負(fù)載、擴(kuò)大、延伸、傳遞特定符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。* 1 第六章 傳播媒介 * 2 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點(diǎn) 第二節(jié) 傳播媒介的類型 第三節(jié) 媒介工具與技術(shù)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響 第四節(jié) 作為社會(huì)組織的大眾傳媒 第五節(jié) 媒介理論述評(píng) * 3 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點(diǎn) 一、媒介的概念 ： 凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì) (介質(zhì)和工具 )都是廣義的媒介。 人 媒人 動(dòng)物 媒介物 事物 工具 狹義的解釋（傳播）： 媒介是指承載并傳遞信息的物理形式。 * 4 、傳播形式、傳播渠道的區(qū)別 傳播媒介與傳播符號(hào) 符號(hào)是指表達(dá)或負(fù)載特定信息或意義的代碼 (如語(yǔ)言、文字、圖像等 )，而媒介是指介于傳播者與受傳者之間，用以負(fù)載、擴(kuò)大、延伸、傳遞特定符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。媒介反映了物質(zhì)和能源的本身特點(diǎn)和存在形貌，有形體、有重量、有尺寸，可移動(dòng)、可保存、可毀壞。如口頭傳播形式、文字傳播形式、圖像傳播形式和綜合傳播形式等。在文字傳播形式中，人們可以運(yùn)用書籍、報(bào)紙、雜志、傳單、小冊(cè)子等媒介進(jìn)行信息傳播。在電視媒介中可以用口頭傳播形式、文字傳播形式、圖像傳播形式和綜合傳播形式。 * 6 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點(diǎn) 傳播媒介與傳播渠道 英語(yǔ)“ Chnmel”(渠道 )一詞，原意是指航道、水道、途徑、通路、門徑、渠道等。 不同的傳播渠道需用不同的傳播媒介相配合，而不同的傳播媒介又對(duì)不同的傳播渠道進(jìn)行定型。但是，信息一旦通過廣播、電視傳播，就又是大眾傳播渠道了。可見，傳播媒介并不等于傳播渠道。 泥土、石頭、樹皮、樹葉、龜甲、獸骨、羊皮、木竹、布帛、青銅器、紙張。只有在繩子上打上表示特定事件的“結(jié)”，在木板上刻上表示特殊含義的“契”，在樹皮或羊皮等東西上面寫上傳遞一定訊息的文字，這些繩子、木板、樹皮和羊皮等才能夠稱之為傳播媒介。 * 9 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點(diǎn) 傳播信息是傳播媒介的基本功能和唯一使命；任何有序的完整的符號(hào)都蘊(yùn)含著特定的信息；信息也是傳播者與受傳者發(fā)生關(guān)系、形成互動(dòng)的理由和前提。當(dāng)然，將符號(hào)轉(zhuǎn)移、負(fù)載、錄制到物質(zhì)實(shí)體上的技術(shù) (印刷技術(shù)、錄音和攝像技術(shù)等 )，將信息載體加工、轉(zhuǎn)變?yōu)楸阌谑褂煤徒邮盏募夹g(shù) (如裝幀技術(shù)、接收技術(shù) )等，也是構(gòu)成傳播媒介尤其是現(xiàn)代媒介的基本條件。 ? ： 一是指它的居間性，即它居于傳播者與受傳者之間；二是指它的橋梁性，即它可以使傳受兩者通過它交流信息、發(fā)生關(guān)系。但傳播媒介則是傳受兩者之間建立聯(lián)系、溝通信息的“渡船”、“橋梁”、“紐帶”和“窗口”。不同的符號(hào)要由不同的媒介來負(fù)載。這正是對(duì)媒介負(fù)載性過分重視的結(jié)果。 ? ： 媒介不僅可以“穿針引線”使傳受兩者產(chǎn)生關(guān)系，還可以將一人的思想、感情和所見、所聞擴(kuò)張開來為許多人所共享。 ? 空間媒介 書籍、雜志、報(bào)紙、照片、石碑等。 ? 時(shí)間媒介 廣播、電話、對(duì)講機(jī)、無(wú)線通訊等。 ? 時(shí)空兼具媒介 面對(duì)面交談、面向公眾演講、電影、電視、電腦 . 時(shí)空性媒介兼有時(shí)間媒介和空間媒介的優(yōu)點(diǎn)和弱點(diǎn)，其受眾較消極被動(dòng)，無(wú)法控制傳播內(nèi)容或速度，但傳播時(shí)時(shí)空共進(jìn)、聲形并茂、形神兼?zhèn)涫菚r(shí)間媒介和空間媒介不具備的。 * 12 第一節(jié) 傳播媒介的概念與特點(diǎn) ? 受眾在傳播中應(yīng)有參與傳播的權(quán)利。通常，人際傳播的媒介被允許參與的程度最高，其次為組織傳播的媒介，參與程度最低的為大眾傳播的媒介。低度的參與性，會(huì)使受傳者產(chǎn)生置身事外的感覺，對(duì)其較少束縛性。傳播速度遞減的媒介分別為廣播、電視、報(bào)紙、雜志、電影、書籍?？梢员３州^長(zhǎng)時(shí)間的媒介 ——書籍，大多用來發(fā)揮深層教化工作，傳播組織嚴(yán)密的材料、系統(tǒng)全面的知識(shí)和高深的理論、嚴(yán)肅的法律等；保存時(shí)間難以長(zhǎng)久的媒介，通常被用來發(fā)揮其報(bào)道新聞、宣傳教育的作用。這種威望，不只是媒介組織本身所表現(xiàn)出來的不同一般的樣子，更重要的是它能將這種威望賦予它所傳播或支持的觀點(diǎn)、主張以及它所認(rèn)可或擁護(hù)的個(gè)人和團(tuán)體，進(jìn)而對(duì)受眾的態(tài)度產(chǎn)生某種指向、推動(dòng)和定勢(shì)作用。制作符號(hào)的媒介有筆、畫筆、照相機(jī)、錄音