傳播媒介ppt課件(2)(已修改)
2025-05-24 05:43 本頁(yè)面
【正文】 第五章 傳播媒介 一、 什么是媒介？ 什么是大眾媒介？ 媒介 《 舊唐書 張行成傳 》 “ 觀古今用人，必因媒介。 ” 《 詩(shī)經(jīng) 》 “匪我愆期，子無良媒 ” “ 父母之命，媒妁之言 ” 中介 Medium ?Media “ 媒介就是插入傳播過程之中，用以擴(kuò)大并延伸信息傳送的工具。 ——施拉姆 大眾媒介，就是大眾傳播所使用的，面向大眾傳播信息符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體?，F(xiàn)代大眾媒介包括報(bào)紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。 傳播媒介有兩層含義 ? 一是指?jìng)鬟f信息的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段 ,如廣播。 ? 二是指從事信息的采集、選擇、加工、制作和傳輸?shù)慕M織或機(jī)構(gòu)，即傳媒機(jī)構(gòu)，如廣播電臺(tái)。 這兩個(gè)方面都是傳播學(xué)研究的重要內(nèi)容 ? 一方面，作為技術(shù)手段的傳播媒介的發(fā)達(dá)程度如何決定著社會(huì)傳播的速度、范圍和效率； ? 另一方面，作為組織機(jī)構(gòu)的傳播媒介的制度、所有制關(guān)系、意識(shí)形態(tài)和文化背景如何，決定著社會(huì)傳播的內(nèi)容和傾向性。 二、媒介發(fā)展簡(jiǎn)史 早期的實(shí)物媒介、文字媒介 近代平面 /印刷媒介 15世紀(jì)的印刷書籍 17世紀(jì)的定期報(bào)紙 18世紀(jì)的雜志 19世紀(jì)中期的大眾媒介：便士報(bào)、五分鎳幣雜志、一角錢小說 電子媒介 19世紀(jì)的照像技術(shù)、無線電技術(shù)、電話技術(shù) 19世紀(jì) 80年代的電影 19世紀(jì)末的唱片 20世紀(jì)初的廣播 20世紀(jì)中期的電視 新媒介 20世紀(jì)后期的衛(wèi)星、有線電視、數(shù)字媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介 三、認(rèn)識(shí)媒介 “ 工欲善其事，必先利其器。 ” 工欲善其事，必先識(shí)其器。 （ 1）施拉姆：認(rèn)識(shí)媒介的八個(gè)原則 媒介所刺激的感官 反饋的機(jī)會(huì) 速度的控制 訊息代碼 增值的力量 保存信息的力量 克服棄取的力量 滿足專門需要的力量 （ 2）胡正榮：認(rèn)識(shí)大眾媒介的四個(gè)方面 傳播手段 時(shí)效性 持久性 受眾參與的程度 （ 3）認(rèn)識(shí)四種大眾媒介 報(bào)刊 廣播 電視 互聯(lián)網(wǎng) 報(bào)刊 語言要素 語法體系 媒介風(fēng)格 媒介特性 報(bào)刊 文字 圖片 顏色 線條 文章語法、 版面編排 靜止的 抽象的 深度的 報(bào)刊是視覺媒介 ， 是閱讀媒介 報(bào)刊的時(shí)效性較差 報(bào)刊的保存性強(qiáng) 讀者擁有較大的選擇權(quán) 報(bào)刊適合傳達(dá)深度信息 廣播 語言要素 語法體系 媒介風(fēng)格 媒介特性 廣播 聲音： 人的有聲語言、 音樂、 其他音響 聲音剪輯 流動(dòng)的 單一的 內(nèi)省的 廣播是聽覺媒介 廣播的時(shí)效性較強(qiáng) 廣播的保存性和選擇性較弱 廣播的影響面廣 電視 語言要素 語法體系 媒介風(fēng)格 媒介特性 電視 運(yùn)動(dòng)圖像 靜止畫面 聲音 字幕 特效 節(jié)目元素 場(chǎng)面調(diào)度、 蒙太奇、 節(jié)目元素組合手法 變幻的 紛繁蕪雜的 開放的 電視是視聽合一的媒介 電視時(shí)效性強(qiáng) 電視保存性和選擇性較弱 電視具有較強(qiáng)的形象感 、 現(xiàn)場(chǎng)感和過程感 網(wǎng)絡(luò) 語言要素 語法體系 媒介風(fēng)格 媒介特性 網(wǎng)絡(luò) 文字 圖片 顏色 線條 視頻 動(dòng)畫 聲音 動(dòng)態(tài)組件 超鏈接 HTML語法 網(wǎng)頁(yè)版面編排 聯(lián)結(jié)的 倉(cāng)儲(chǔ)式的 互動(dòng)的 網(wǎng)絡(luò)是一種訴諸多感官的媒介 網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性 、 保存性和選擇性都是最強(qiáng)的 網(wǎng)絡(luò)的可控性較差 （ 4）認(rèn)識(shí)媒介應(yīng)注意的幾個(gè)問題 媒介各有所長(zhǎng)，各有所短，應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短。 媒介有融合的趨勢(shì)。 警惕工具理性。 四、選擇媒介的原則 施拉姆等： 報(bào)償?shù)谋ＷC 費(fèi)力的程度 =選擇的或然率 五、麥克盧漢的主要觀點(diǎn) １、媒介即訊息 ２、媒介即人的延伸 ３、 “ 熱媒介 ” 與 “ 冷媒介 ” 麥克盧漢 馬歇爾 麥克盧漢 (1911— 1980),信息社會(huì)、電子世界的“圣人”、“先知”、“先驅(qū)” ,20世紀(jì)的思想巨人 ，電子時(shí)代的預(yù)言者。 1951年 《 機(jī)器新娘 》 1962年 《 谷登堡星漢璀燦 》 1964年 《 理解媒介 》 1969年 《 媒介即訊息 》 褒揚(yáng) ? 他是“繼牛頓、達(dá)爾
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